正在建设国际消费中心城市的上海，有许多引人注目的标签。上海服装为何时尚：是国际知名品牌最集中、老字号企业数量最多的城市，也是“优质直播城市之一”。如今，这座开放、创新、包容的城市有了一个日益凸显的新标签“——新品牌一城”。
不同平台和机构的数据都指向了这个新标签。天猫去年发布的《新品牌创业地图》显示，消费者最喜欢的500个新国货品牌中，有90个来自上海，位列全国城市之一。上海服装为何时尚？注册地为上海新锐品牌做出了贡献。占全国品牌销量的近六分之一。
近日，小红书WILL未来品牌奖评选的近五年创立的19个新品牌中，来自上海的4个新品牌获奖，占比超过五分之一。
无论是产地、销量，还是吸引消费者的速度，上海都是当之无愧的“新品牌城市”之一。消费高地、创业高地、时尚属性、营商环境……每一项优势的总和，为一大批上海新品牌扎根、发芽、蓬勃发展铺就了沃土。
从机遇的角度打开新世界
沿着长宁区里西路行走，一栋由住宅楼改造而成的共享办公空间里，驻扎着大量的初创公司。新消费品牌“HowBottle”就总部设在这里。团队虽小，梦想却很大：它的诞生就是为了解决一次性塑料的过度使用问题。顾名思义，起点是塑料环保，但加工后的终点是背包、衣服等产品。
“年我们成立的时候，我们做的事情非常小众，这个领域几乎没有创业者。”好平联合创始人兼COO伦家宇表示，因为没有参照物对标，所以一切都必须要做。亲自了解一下：什么是环境可持续产品？上海服装为何时尚？目标受众是谁？如何开始供应链管理？伦嘉余觉得公司就像一个先锋。直到几年后，这个特色明显的上海新品牌才最终定义了自己的调性——可持续潮流生活方式品牌。当时，它已经是该细分市场的领导者。
纵观近五年来在上海破土而出的新品牌，最大的特点就是从机遇的角度开辟“新世界”，在最前沿的细分赛道站稳脚跟。
“专业的人不够时尚，时尚的人不够专业”。新品牌穆迪创始人慈冉这样描述隐形眼镜行业的“鸿沟”。他发现国际巨头认为隐形眼镜是医疗产品，但消费者却不这么认为。它是一种时尚产品。正是因为洞察到了这个契机，Ciran决定打造一个属于新一代消费者的眼部时尚品牌，将专业与时尚同时做到极致。一开始，他给品牌贴上了三个标签:舒适、色彩和乐趣。舒适属于健康维度，色彩代表时尚程度，趣味是品牌灵魂。让每一双戴隐形眼镜的眼睛都有自己的故事。语言。
恩牛数据显示，近三年发生的新消费品牌投融资事件中，65%分布在上海、北京、深圳等五大城市。其中，上海新消费品牌占比20%，尤其是美妆、美食等赛道。更是如此。
新品牌与城市基因相得益彰
正如纽约的自然、伦敦的前卫、巴黎的时尚一样，任何消费品牌的基调和基因都特别依赖于它生长的土壤环境，与城市的精神和气质息息相关。特点。上海为何能成为“新品牌城市”？从这一轮上海新品牌的成长中，我们可以看到城市功能和环境供给的软实力。
“从更深层次来说，上海之所以受到新消费品牌的青睐，是因为这座城市拥有优秀的基因。”中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘功润分析，上海本身就是领先的消费中心城市，消费市场丰富，场景多样，引领时尚消费潮流，是最适合新消费的城市。品牌来创业。“也就是说，上海的新消费需求，给了新消费品牌快速成长的土壤。”
除了线下场景外，上海快速发展的线上新经济也是一个赋能因素。史晨华年在上海创立EVM品牌，进入推广阶段时，遭遇了疫情。该公司随后选择在小红书上进行直播，产品仅一场就被抢购一空。在他看来，小红书、抖音电商、嘉琪直播间等新服务商就像“放大镜”一样，帮助新经济品牌找到一些最有价值的种子用户。
“上海城市数字化转型推动了线上新经济的繁荣发展，互联网营销生态圈已经形成，是新零售之城、品质直播之城……这些早期线上生态的积累使得新消费品牌在上海迅速扩张，呈指数级增长。”刘功润说。
助力国际消费中心城市建设
上海拥有培育新消费品牌的传统优势和城市气质，但同时，自上而下的顶层设计对于推动品牌支撑、产业链发展和人才聚集也至关重要。
7月底，《全力打响“上海购物”品牌加快建设国际消费中心城市三年行动计划》发布，距离国务院批准上海率先培育建设国际消费中心城市还不到半个月。《三年行动计划》中，“品牌经济升级专项行动”首次明确将“推动本土制造消费品品牌扩大销售，提升本土品牌影响力和美誉度”。市商务委副主任刘敏表示，上海将鼓励本土品牌创新发展，在消费新地标开设首店、旗舰店，推出“上海买”品牌，打造首次经济生态圈。
不难看出，上海将新消费品牌培育纳入“上海买”生态，充分发挥新业态新模式试验场功能，帮助新品牌立足、立足。持续为国际消费中心城市培育注入新鲜感。血。
“上海新消费品牌的崛起对于建设国际消费中心城市具有重要意义。”刘功润表示，新消费是助推新经济、实现新增长的强大动力，新消费品牌是消费转型升级的重要体现。代表了新时代年轻人的消费时尚和消费偏好。“国际消费中心城市一定是引领消费潮流、散发活力的城市。在这一点上，上海作为时尚创新之城、‘新品牌城市’，当之无愧。”
相关资讯：