新消费市场巨大，新品牌不断涌现。商场最想要的人是谁？本系列聚焦热门强势品牌动态，直接探讨品牌最新扩张计划，提供商场招商秘诀。此条目介绍的是一个新潮服装品牌。
封面及页眉图丨品牌官方微博
编辑丨小宇宙团队
传统的快时尚和明星时尚品牌不再流行。新“韩流”接管传统韩服，无性别服饰成为95后衣柜新宠，轻运动装兴起，新中式服饰成为流量密码……
标杆商场品牌调整中，一批潮流服饰新面孔正在引入。它们是当今年轻消费者的最爱，既吸引金钱又吸引顾客。
1.新“韩流”服饰
衣恋等韩国传统服饰在中国的处境一落千丈。韩国新潮品牌通过进军年轻平价市场、明快亮丽的店面风格、设计丰富的产品、数字化运营，在低迷的服装赛道中开辟了一片新天地。非凡。
【chuu】是新“韩流”崛起的代表品牌。 2021年，其在杭州湖滨In77开设了全国首家门店。不到两年的时间，其门店已超过140家，主要集中在中高端商场。
Chuu的强劲势头带动了众多韩国时尚品牌的入驻。都是针对年轻人，主流价格在500元以下，但各有特色——
【COVERNAT】，韩国第一代潮流品牌，以基本简约为品牌理念，美式风格为基调，日式搭配手法。全国首店将于2022年6月开业，目前已在4个城市开设8家门店。
【NERDY】具有独特的纽约街头风格，以Track Suit运动服饰闻名。目前，NERDY已在国内16个城市开设了40多家门店，仅2021年就扩展到13个城市的15家门店；
【KIRSH】鲜红的樱桃标志是品牌独特的标志。 2022年5月，全国首店将在南京德基广场二期开业，目前已扩张至20余家门店。
2.无性别服装
近年来，着装风格去性别化已成为95后潮流消费的显着特征。小红书有超过40万条“无性别穿搭”笔记。从女性穿着超大夹克到男性选择绣有花朵的粉色外套，男女之间的性别差异变得越来越模糊。
与此同时，日益流行的无性别服装理念受到资本青睐。 2021年以来，多家“无性别服饰”品牌获得融资，投资金额动辄达数十亿美元级别。
赛道领军品牌【bosie】今年年初再次获得亿元融资。拥有近30家门店，集中在北京、上海、杭州、成都等地，并将考虑进入更多二三线城市。
同为本土品牌的【RuirUirul】【AURA WORLD】的门店规模紧随其后。前者主张“不分性别、不分年龄、不分阶级”，已在北京、深圳、杭州、上海等地开设18家门店；后者则以旗舰店、买手店的形式进行扩张，在重庆、成都、杭州、无锡开设了6家门店。
国外品牌也发展迅速。 【NO ONE ELSE】主打潮流品牌+中性风格，2年多时间已开店40余家； 【WE11DONE】融合东西方美学，半年时间在一二线城市开设了5家门店。
3、轻便运动服
大众健身方式发生变化，20世纪80、90年代“全民健身裤”风潮以“轻运动生活方式”新态度逐渐回归。
运动的界限正在变得模糊，年轻人正在将运动装与休闲甚至正装混合在一起。 “坐在瑜伽球上敲电脑键盘”、“穿西装搭配运动鞋”成为新时尚。阿里巴巴消费者洞察数据显示，轻运动淘宝系列相关搜索趋势实现爆发式增长。
领先的瑜伽服装品牌【lululemon】，以其美观又极其亲肤的产品，让瑜伽裤成为了时尚的外穿。它一度威胁到牛仔裤品牌Levi's在美国的地位。着装场景的拓展加速了品牌发展，lululemon在中国的收入三年内翻了一番。
本土新锐瑜伽服品牌【Maia Active】与lululemon一样科技先进，颜色和款式个性十足。成为了很多努力练习的女生的热门选择。
美国顶级运动品牌【VOLCOM】横跨滑板、绘画等极限运动、艺术、音乐、电影、服装等领域，成为近年来颇受欢迎的潮流品牌。
运动时尚服饰“OG”【STARTER】去年一季度完成4000万美元融资。作为拥有50年历史的世界级品牌，建立了“STARTER=运动+嘻哈+潮流”的认知，2021年全年业绩增长超过150%。
4、新兴买手店
稀缺性、独特性、个性与年轻人一样，国内精品店发展迅速。
代购店拥有自己的“网红”体质、好看的皮肤、深刻有趣的购物体验，甚至精神上的触动，刺激着消费者一次又一次的打卡欲望。
【iN THE TONE】采用“超现实幻想”，通过极具创意的品牌特色和超现实的商业空间，将店铺打造成时尚达人的必去之地。品牌汇聚了YOUPPLE、SHANG1 BY SHANGYI、Sandro、maje、PIOGGI、MICartsy、MISSLACE、Today's Youth等数十个全球设计师品牌。
资本宠儿【KNOWIN潮流实验室】定位“集展示销售、品牌营销、孵化于一体的一站式潮流生活方式平台”，汇聚潮流鞋、服装、潮流玩具、配饰四大品类顶尖产品。根据团队提供的信息，上海首店、成都旗舰店等店平均单店月营业额超过1000万。
【LOOKNOW】线上打通海量库存，打造全球流行设计师品牌第一站，成为“爆款机器”。沉浸式店铺风格被誉为线下空间的美学天花板之一。 “连试衣间都可以用来拍精美大片。”截至目前，已开设线下门店20余家。
结尾
原稿来自赢商云智库。转载时请注明出处和作者。
相关资讯：