中新网客户端北京5月20日电(谢一观)20年前谁能穿ESPRIT，谁就是班里最聪明的孩子。如今，许多人路过ESPRIT 商店时连看都不看一眼。
随着ESPRIT关店的消息传出，有网友感叹，“带着North Face创始人的光环，嘴里叼着林青霞老公的金钥匙，ESPRIT也难逃盛衰的命运。”
中国所有门店关闭，20款商品清仓0.5%
“它不时尚、不花哨，也不便宜。人们没有理由购买它。现在可供选择的品牌太多了。”有网友对目前的ESPRIT进行了评价。
“因品牌升级需要，ESPRIT官方购物网站将于5月31日起与大家告别一段时间。”近日，ESPRIT在其官网发布公告。此前，拥有ESPRIT中国大陆经营权的GXG母公司慕尚集团表示，ESPRIT将关闭在中国的所有门店。
ESPRIT官网页面截图。
记者查看ESPRIT北京店发现，不少门店已暂停营业，而未关门的门店正在疯狂促销。在ESPRIT北京花乡奥特莱斯村店，甚至还打出了20件商品0.50折的标语。
据报道，ESPRIT自2月份以来一直在门店和官网对产品进行10%的清仓销售。 4月，天猫旗舰店也加入折扣阵营。 “买一件t恤要6元，买一件上衣要12元……”不少网友反映，店里的商品已经被抢空。
据悉，除了关闭内地门店外，ESPRIT还将关闭亚洲其他56家门店。
事实上，ESPRIT母公司Esprit Global多年来一直处于亏损状态。数据显示，Esprit 2017年亏损25.54亿元； 2018年21.44亿元； 2019年上半年实现收入3.31亿元。
不过，ESPRIT门店的关闭或许并不意味着其将彻底退出中国市场。 2019年12月，Esprit Global宣布其间接全资子公司——万程资源与慕尚集团共同成立价值1亿元人民币的新公司，旨在从事服装、服饰配饰业务以及其他可能涉及的活动。经合营各方协商一致。思捷商务。
公告显示，Esprit中国业务向合资经营模式的转型预计将于2020年6月30日完成。作为转型的一部分，Esprit将关闭部分门店或将剩余中国门店的资产转让给合资公司。合资企业。
含着金钥匙出生，曾被林青霞、张国荣领衔
很多人对ESPRIT的印象可能是源于著名影星林青霞的代言。
ESPRIT有着辉煌的过去。它由美国人汤普金斯夫妇于20世纪60年代创立，他们是著名运动品牌The North Face的创始人。
1970年代初，ESPRIT进入亚洲，林青霞的丈夫、香港商人邢立杰成为香港的原材料采购代理。 1974年，邢立义与创始人各出资一半成立公司，拓展ESPRIT在亚洲的业务。 1992年，ESPRIT正式进入内地，比优衣库早了10年。 1993年，Esprit在香港联交所上市。
资料图：林青霞。
ESPRIT落户内地两年后，1994年，邢立杰与林青霞结婚，引起轰动。两人恋爱时，林青霞经常穿老公品牌的衣服。 ESPRIT也因此受益，多次登上头条。
除了林青霞之外，ESPRIT当时也拥有不少粉丝。张国荣、陈百强等明星纷纷“带货”。 《川房桂VS山本耀司》中有一句歌词：我永远怀念兴发街的ESPRIT。
在巅峰时期，Esprit的市值超过1700亿港元。 2003年，邢立义在福布斯全球亿万富豪榜上排名第310位。
当时ESPRIT的价格并不逊色于一线品牌。 “我2002年买了一件鹿皮袄，花了1100元，当时北京的房价每平米才4000多元。” “当时，ESPRIT 确实具有今天这样的至高地位。”有网友回忆。
然而，从2006年开始，邢立义辞去Esprit Global董事会和首席执行官职务，高价出售股份，套现，ESPRIT也走上了没落之路。
为什么一个受欢迎的品牌会沦落到这个地步？ Esprit Global董事长柯庆辉曾表示，ESPRIT在中国市场销售不畅的一个重要原因是现有的产品设计和尺寸无法满足中国消费者的需求。
ESPRIT并不是不努力。 2012年，Esprit以4035万港元的天价邀请Zara教练马浩斯担任CEO。 2018年，前New Look首席执行官安德斯克里斯蒂安克里斯蒂安森(Anders Christian Kristiansen)接任，但未能拯救ESPRIT。
这些快时尚品牌也被拍到死在沙滩上
不仅是ESPRIT，很多快时尚品牌近年来也纷纷退出中国市场。
2016年，American Apparel决定退出中国市场； 2018年10月，英国品牌New Look宣布退出； 2018年11月，英国品牌Top shop宣布关闭中国门店； 2019年10月，Forever 21申请破产，先后在中国和日本开店，其他市场则关店退出。 2020年3月，GAP集团旗下品牌Old Ny正式关闭所有销售渠道。
“长江后浪推前浪，前浪把他们砸死在沙滩上”。这句话用在上述品牌身上再恰当不过了。
21世纪初，国内电商刚刚起步，国内快时尚品牌还处于起步阶段。 ZARA、HM、GAP、优衣库等快时尚品牌纷纷进入中国，以其时尚的款式迅速占领年轻人的衣柜，迎来了黄金发展期。
随后，太平鸟、UR等一批国内快时尚服装品牌涌现，冲击国际快时尚品牌的地位。近年来，已成为时尚购买主力的90后消费者更加注重个人表达，因此Supreme、Off-White等时尚品牌迅速崛起。李宁、太平鸟等国内品牌也与国外设计师合作，亮相国际时装周，形成一股“国潮”力量。
资料图：北京海淀区某商场内，飞跃展示民族潮流标志。张旭摄
《2018中国时尚品牌趋势分析报告》显示，时尚品牌消费增速是非时尚品牌的3.7倍，增速达62%，其中90后、95后是主要消费群体的时尚品牌。
“电商的快速崛起，让国货成为年轻人的选择。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘和林告诉中新社记者。然而，国际快时尚品牌仍然固步自封，很难俘获年轻人的心。人心。国际快时尚品牌想要生存，需要紧跟中国市场的消费者喜好，及时调整产品和策略。
您买过ESPRIT 等品牌的衣服吗？还在衣柜里吗？
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