3月26日，株洲设计师马乖携原创品牌“速百”第三次亮相中国国际时装周。 “株洲元素”引起世界关注。
以前，人们在外面谈论株洲的服装时，常常会用“地摊货”、“没有设计感”来形容。近年来的国际时装周上，株洲服装企业多次“闯入”公众视野，展现了新时代株洲服装人的新形象。
瞄准“品牌培育”目标，株洲服装产业屡出大招——。去年，“木朵老爹”、“却一色”被评为中国服装成长品牌，“崩野”被评为中国原创服装设计师。
这些成就既是意料之中的，也是当之无愧的。
“我们不愿意成为供应商背后的一串标签。我们想走到前面。”株洲服饰企业围绕这一目标和路径，立足科技创新之根，抓住新经济发展机遇，蒸蒸日上，稳步前进。越来越多的株洲服装品牌正从最初的学习者逐渐走向舞台。
中国国际时装周“素白”专场记者/杨玲玲摄
从“追赶”到“竞争”
了解一个品牌需要多长时间？
过去，消费者只能通过产品性能、广告、口碑等指标来评价一个品牌。然而，随着互联网和新一代通讯技术的出现，人们对品牌的认知维度正在逐渐提升。
国际金融中心作为湖南第一高楼，是长沙高端现代服务业的标志性建筑。无数国内外一线品牌已入驻这里。来自株洲的品牌“OOVV”也在这里开设了专卖店，以其高品质的服装吸引了全国人民的关注。
纸猪侠了解到，一个月前的湖南省服装博览会上，当红明星吴宣仪签约成为欧维服装品牌代言人。欧维时尚集团从一家门店起家。经过十余年的稳健经营，现已发展成为一家集设计研发、智能制造、品牌营销推广、线上线下销售于一体的企业。拥有销售门店300余家，员工1500余人。大型服装企业集团。除国际金融中心外，万象城、66广场、万达广场等优质商场也能找到欧威的身影。
“让更多的消费者在不同的城市、更好的商场看到我们的品牌、购买我们的产品。我们也需要与全国更好的品牌竞争，共同面对消费者的选择。”欧威时尚集团创始人李玉龙说道。
欧威服饰为何能扎根CBD商圈？纸猪侠认为，从某种意义上来说，秘诀就藏在品牌的“软价值”中。俗话说，得民心者得天下。一个拥有强大品牌传播力的企业就像夜间运行的头灯，不仅能吸引眼球，还能照亮前进的方向。
在株洲，一批优秀企业家正在用新理念在生产、销售、企业宣传、推广等方面对接前沿。株洲服装品牌的星星之火已逐渐燎原。
欧维智能自动化仓库
从“新产品”到“新业态”
在经济全球化的背景下，品牌日益成为企业生存和发展的关键因素之一。品牌知名度正在成为企业赢得市场的关键和消费者购买商品的首选。
作为我国服装产业最发达的城市之一，株洲服装产业拥有从研发设计、生产制造、流通销售到会展的完整链条。
凭借先天优势，不少本土服装企业的产品品质完全可以与一线品牌相媲美。然而“酒香也怕巷子深”。企业对品牌营销意识不够重视，导致在打造一流产品的道路上遇到诸多困难。改善品牌传播、提升企业软实力已成为各企业品牌营销的重要课题。
纸猪侠发现，近年来，“原创”、“赋能”成为服务博览会的关键词。这就是株洲正在做的事情，全力开放从研发设计、智能制造、现代物流、总部经济、电子商务等各个方面。整个产业链蕴藏着大量的发展机遇。
原创品牌“速百”首席设计师马乖认为，服装必须为人服务，而不是让人去适应衣服。纯白色的服装将更多地根据消费者的感受来设计。
在位于卢松区体育馆的速百产品研发总部，设计研发中心每年组织四季新品开发和每年两次国际时装周。 “湖南女书系列”、“湖南马王堆文化系列”、“植物染系列”、“手工毛绣系列”、“国家级非物质文化遗产醴陵釉下彩系列”等产品迅速崛起。
纯白品牌能从国际时装周得到什么？
纸猪侠认为，对于原创设计师来说，参加主流时装周最大的好处就是获得国际市场买手和媒体资源的关注，从而促进其业务发展。北京国际时装周是这条升级路上最理想的一站。
'欧威智能工厂生产线
从“工业时代”到“互联网时代”
服装如何摆脱“廉价”印象？
近年来，服装行业的线上模式逐渐形成规模，小订单、快回报的方式应运而生。这也让更多的生产端企业进入数字化生产的行列。 “速度是第一竞争力。不仅要有满足市场反应的速度，还要有品质保证，提升产品内功成为我们的首要任务。”摩美名品服饰创始人刘立中说道。
数据显示，芦淞市场群聚集了38个专业服装市场，共计3900多个原创品牌。近年来，“走出去”的株洲服装品牌，从制造到创造、从速度到品质、从产品到品牌，展现出对“国货”的信心和底气，正在用自己独特的方式讲述株洲服装品牌的发展历程。向世界讲述的故事。世界在倾听。
与前沿领域融合已成为株洲服装人的共识。
二郎湖轩、欧威、墨美杰作等企业都纷纷建设自己的智慧产业园，打造智能化、数字化生产线。在提高生产效率的同时，还可以实现稳定的产品质量控制和供应。尤其是在向品牌升级的过程中，企业可以快速向客户展示研发设计的成果。
“数字化转型对于服装行业来说不再是一个选择题，任何企业都无法置身事外。”在李玉龙看来，低端服装产业链的转移是不可逆转的，只有高端制造才能站在全球行业的顶端。 “我们要打造精准匹配的供应链、产销协同的高效运营，用原创研发和全链条数字化运营带动品牌业绩增长，打造不可替代的品牌。”
可以预见的是，株洲服装产业将通过技术赋能、设计创意赋能、政企协作等多维度方式实现影响力和辐射力的提升，株洲服装企业将赢得更广阔的市场。
来源/株洲日报全媒体记者/杨玲玲
编辑/小安
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