年，我们可以看到国内运动品牌无论是品牌升级还是产品创新都取得了超前发展。
从李宁纽约时装周，到安踏遍地开花的Fila，再到361入选美国TRE最佳新款跑鞋，一定程度上扭转了“地球”的形象，颠覆了人们对国产运动品牌的刻板印象。
然而，所有这些现象都表明，体育产业正呈现出积极的态势。在快速前进的道路上，运动品牌也慢慢展现出向服装领域扩张的野心，比如童装。童装市场蕴藏着巨大的商机和增长空间。不时有耐克、阿迪达斯等国际品牌，或以特步、安踏、李宁、361度为代表的本土运动品牌加入童装“蓝海”。
在快速发展、多元化竞争的背景下，谁能在童装领域切更大的蛋糕？
角柱
进入千亿俱乐部的安踏不仅在体育领域拥有强大的发展地位，而且还拥有童装市场先行者的优势，收入也不错。
目前，在运动童装市场，80%的款式偏向休闲，只有20%属于专业运动。因此，国内运动品牌纷纷开辟细分品类来争夺市场。安踏很早就意识到细分趋势的重要性，因此安踏儿童开发了足球、篮球、跑步三大品类，专注于儿童运动的细分。
对于足球、篮球、跑步，安踏孩子们也开启了不同的辅助动作。为了深耕青少年足球市场，安踏儿童于年与英超豪门伯恩利俱乐部合作；年，安踏热门的克莱·汤普森篮球系列也延伸至童装领域，带动儿童篮球品类的销售；安踏开发了搭载丙春科技的炫酷系列T恤和搭载羽衣科技的服装，用科技展现安踏儿童跑步品类的专业表现。
年，安踏儿童签约知名童星张悦轩代言品牌，让消费者有更清晰的品牌定位。此外，他们还利用明星流量来促进主打产品的销售。
在产品和推广双管齐下的策略下，安踏儿童的品牌和产品更加深入人心，获得了更高的市场份额。年，安踏童装线下增速达到40%，成为安踏集团业绩增长的重要动力。尼尔森研究报告显示，安踏儿童品牌知名度大幅提升，成为与阿迪达斯、耐克并列的梯队之一。
安踏雄心勃勃，推出多品类布局。旗下三大童装品牌安踏KIDS、斐乐童装、金科的市场定位、产品风格和目标受众不同，有利于安踏集团童装品类的多元化发展。
安踏集团年上半年财报显示，集团营收同比增长44.1%至105.5亿元。算上旗下安踏儿童、斐乐儿童、金科三个品牌，年安踏童装品类收入应该已经达到10亿。
31度
361度于年1月14日发布年第四季度业绩简报。显示，截至年12月31日止三个月，361度销售额与去年同期持平。年第四季度，童装品牌销售额同比增长较低的两位数百分比。
近年来，361度主品牌服装业务处于低迷状态，增速逐渐放缓，促使361度重新挖掘童装业务潜力，并成为新的业绩增长点近年来361度的点。
31度于年推出童鞋、童装业务，年童装业务表现良好。数据显示，361度童装业务增长迅速，营收占比从年的1.29%迅速提升至11.65%;年，成人鞋服、童鞋服饰业务收入分别为43.72亿元、7.11亿元。
针对业绩下滑，361度童装年开始重新调整童装业务，选择将童装定位于市场规模较大、消费频率较高的中低价位市场。年上半年，361度童装业务发展强劲，增长18.8%至3.65亿元。销售网点也增加至1,783个，平均批发价格上涨11.8%。
财报数据显示，财年和财年，361度童装品牌税前利润分别为1.95亿元和1.69亿元。近两年，361度童装利润出现下滑。361度童装也通过关闭门店来降低成本产出。销售门店数量从年的家减少到年的家，再到年的家，平均每年关闭约300家。
为推动童装业务快速增长，361度将于年11月将童装业务转让给诸暨361度。诸暨361度将成为361度集团童装业务的控股公司，目的是专注于361度童装品牌的研发与发展。扩张。
衬垫
数据报告显示，年，童装品牌整体认知度平均提升15%，李宁进入儿童运动服饰品牌认知度第二个梯度。逐渐年轻化的李宁不仅在成人品牌上做出改变，也在童装业务上进行了重新调整。
年下半年，市场取消订阅，李宁对原有童装品牌李宁KIDS进行重组，决定成立独立童装事业部，推出全新李宁YOUNG。年，李宁将原有童装业务升级为Li-NingYOUNG，针对3至14岁儿童为主要消费群体，提供跑步训练、篮球、运动时尚产品。
李宁官方数据显示，李宁YOUNG作为李宁集团多品牌战略的重要组成部分，为青少年提供了更专业、更符合其需求的运动装备选择，进一步增强了李宁品牌的竞争优势。
李宁童装回归李宁后，童装也回归主核心，共享核心技术和资源，推出技术先进的运动产品，如紧身衣、篮球、足球等专业产品。此外，李宁童装也将相应扩大女童产品比例，提高市场份额。
在年上半年财报中，李宁还表示，下一步将把新业务重点放在升级后的童装业务李宁YOUNG的运营上。其中，李宁童装在天猫平台主打潮流、时尚的产品线。
近年来，中国童装市场增长迅速。年童装市场规模达.93亿元，未来仍将保持快速增长。但市场也给专业运动童装品牌和企业带来了一定的发展压力。面对年轻消费者，体育企业需要加快反应速度，提高重新融入能力。
随着80、90后逐渐升级为新一代父母，他们对童装产品的设计、时尚有了一定的新消费需求。如果运动品牌公司继续延续之前的策略和风格，就会再次被消费者抛弃。在童装市场共同发展的背景下，激烈的市场竞争以及多层次的消费能力和消费理念将导致不同的细分市场。为了满足不同消费者的需求，运动品牌各有绝招，提供创新且有竞争力的产品。
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