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大商业体育记者
近日，国务院印发《全民健身计划(-年)》号文，明确了：的发展目标。到年，经常参加体育锻炼的人口比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。其中，青少年群体被视为开展健身活动的重点群体之一。实施青少年体育促进计划，推进青少年体育“健康包”工程，保证学生每天有2小时的运动时间。
全民健身需要从青少年做起，但做好青少年体育不仅仅是体育部门的事情，而是政府、市场、社会共同的目标和责任。近年来，各大运动品牌纷纷积极拓展青少年运动市场。作为青少年体育领域的先行者，“李宁YOUNG”品牌通过研发高科技体育产品、参与高品质体育赛事，帮助中国新一代创造无限可能。未来，在体育人口红利的新体育时代，北京冬奥会、杭州亚运会，李宁YOUNG有望成为中国儿童的首选专业运动品牌。
提高青少年运动水平，运动器材也需要“专属”
年以来，国务院先后发布3个文件：《全民健身计划(-年)》、《健康中国年纲要》、《中长期青年发展规划(-年)》。三份文件均聚焦青少年，此次发布的《规划》为青少年体育锻炼提供了明确的方向。
但青少年参与运动有其年龄特征，对服装的要求也与成年人不同，不能简单地“减产”。过去，运动服饰品牌在生产儿童运动装备时并没有做任何专门的研发。虽然一些国际运动品牌也有所涉足，但大多专注于欧美日韩儿童，专门针对中国儿童的研发产品很少。
李宁青年“先锋”主题产品
与传统“自上而下”的儿童运动产品研发体系不同，李宁YOUNG从最初的数据采集就以中国儿童为原型，结合他们与生俱来的运动DNA，更加专注于运动研究，有针对性地为青少年提供人们有更专业的运动器材选择，更能满足他们的需求。
以李宁YOUNG近期推出的先锋精神和先锋力量两个系列篮球鞋为例。他们的主题产品专门针对中国儿童的脚部设计，并在成人鞋中添加了减震、支撑、导电等高科技材料。在帮助佩戴者提高运动表现、加强运动防护的同时，还考虑到青少年易于穿脱、带子不易松脱的特殊需求。
李先锋保费
是李宁公司年自主研发的轻量化技术平台，具有“高效回弹”和“轻量化”两大特点。新一季的产品中，李宁YOUNG推出的跑鞋“猎风”采用技术，显着减轻中底重量并显着提升反弹性能，帮助青少年在运动中取得更好的表现。
追风跑鞋采用了Bengflick技术。
将“专业”与“责任”相结合，李宁YOUNG想要实现中国孩子的梦想。
对于中国本土运动服饰品牌来说，年是一个新的开始。以中华文化为核心，国货红利不断显现。在杭州亚运会和北京冬奥会到来的背景下，中国运动品牌的国货新时代即将到来。
此刻，全民健身计划的发布，无疑是一剂强心剂。受此消息影响，8月4日A股及港股体育板块全线爆发。
浙商证券指出，“年，我国体育产业总规模约为2.95亿元。如果年体育产业总规模为5万亿元，行业CAGR将达到9.2%”，体育界或将迎来一个新时代。”中长期发展机遇。我们相信，在政策支持的催化下，行业将迎来中长期高质量发展机遇，中国体育相关消费品将迎来黄金时代。从内部条件来看，国产品牌已经逐渐开始发展。拥有消费品持续增长的核心，产品力、品牌力、渠道力全面升级。”
依托集团多元化战略发展，被寄予厚望的李宁YOUNG也值得期待。随着“三孩政策”和“青少年运动”的利好，越来越多的品牌开始进入儿童运动领域，竞争也日趋激烈。对于早已预见到儿童市场增长的李宁YOUNG来说，他也首先构筑了品牌护城河。
竞技+时尚跨界，李宁YOUNG掀起青春运动潮流。
李宁阳《女不让男》系列
“九层平台，大地起步”，拥有专业设备只是第一步。想要年轻人积极主动、愿意参与，还需要烘托社会运动氛围。
为了更贴近青少年的生活，李宁YOUNG通过校园活动、运动训练、比赛、体育文化等多元化布局，让年轻消费者更好地锻炼身体。年起，通过参加李宁“3+1”街头篮球联赛、BCBC篮球训练营、韦德中国行等活动，让李宁青少年和热爱篮球的青少年在锻炼的同时，一起体验篮球文化。
同时，李宁YOUNG还善于将运动时尚与潮流文化相结合，推出了包括亲子款、韦德系列、迪士尼合作款、篮球俱乐部款在内的联名款。今年，李宁YOUNG以“牛翻天”为主题，回归体育本源，弘扬中华文化，先后推出“牛翻天”、“无眉女子”、和“英雄生男孩”。系列活动。
李宁青少年“才子”系列
在零售渠道方面，李宁YOUNG紧跟行业发展步伐，布局多层次市场，优化门店形象，提升渠道效率和健康度，以李宁“全渠道”积极拓展新零售渠道。战略”探索新的销售渠道和业务。截至年12月31日，李宁阳业务已覆盖29个省、市、自治区，拥有门店余家。
在营销方面，李宁YOUNG逐步建立了自己的数字营销矩阵，充分利用和整合KOL、运动员、明星、合作伙伴、社区营销等现有宣传资源。借助多个数字营销平台，结合童装业务特点，探索妈妈社区、会员微信群等独特的童装推广和销售渠道。在扩大品牌和产品影响力的同时，我们将不断拓展新的销售渠道。
“专属”装备、多元活动、流行趋势、线上线下全渠道营销体系……不难看出，自年品牌成立以来，李宁YOUNG在童装运动领域取得了深度短短三年时间就进入市场。布局为成长为中国儿童首选专业运动品牌奠定了良好的基础。
同时，准确的市场定位和差异化的竞争策略将为李宁阳带来未来领先的市场份额。一方面，依托李宁自身的科研平台，李宁YOUNG不断巩固其专业运动时尚形象。比如上面介绍的Beng高弹跑鞋“狩猎款”，在童鞋市场上就具有独特性和代表性；另一方面，李宁YOUNG利用自身的赛事体系和频繁的跨界合作，让年轻人深度参与运动，逐步形成“热爱运动”的生活方式，不仅让品牌形象深入人心为人民群众的福祉，也为中国青少年体育事业的发展做出了贡献。
从长远来看，以李宁YOUNG为代表的运动品牌的成长将推动中国青少年运动的发展。作为唯一由运动员以自己名字创立的品牌，李宁品牌自创立之初就不遗余力支持青少年体育发展。李宁YOUNG品牌的建立不仅是为了推动业绩增长，更是为了创造运动员的期望。李宁青少年秉承“一切皆有可能”的精神，想把运动梦想带给千万孩子，让我成为中国少年。
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