为了满足孕妇对运动服日益增长的需求，耐克推出了专门的服装系列。其竞争对手会效仿吗？
美国纽约——泰迪·梅伦坎普(TeddiMellencamp)最近怀孕了。她花了很多时间在市场上寻找她可以穿的运动服，结果让她感到沮丧。
“我不会点名，但我不喜欢这些面料，”梅伦坎普说。“在大多数情况下，即使像我最喜欢的裤子一样，这些衣服也很难测量，因为它们在腰部上升或夹在我的腹部。有些东西被忽视了。……………….............…………………………………….........
Mellencamp相反选择了Lululemon的“Align”紧身裤，她说这是少数能满足她怀孕期间运动服需求的非孕妇服装之一，因为它们非常柔软，腰部有无缝弹性。
这并不是说市场上没有适合孕妇的紧身裤或运动服选择。——在价值数十亿美元的孕妇装市场和价值超过亿美元的运动服市场中，跨界不断扩大。但很少有品牌专门吸引准妈妈和新妈妈。关于面料和缝线问题，女性怀孕后会变得越来越不舒服。
尽管整体运动休闲市场正在增长，但为孕妇购买运动服是一个复杂的过程。他们需要在***论坛上搜索服装建议，并阅读各种不舒服、不合时宜的面料的评论，然后才能做出决定。医生越来越多地鼓励女性在怀孕期间锻炼身体，这个市场不容忽视。
虽然不少小众品牌在这一领域耕耘多年，但影响力始终有限。现在，各大运动服饰品牌终于开始意识到这个市场的价值以及它对消费者的重要性。
例如，耐克将于9月17日开始向消费者销售其首个专为孕妇设计的运动系列NikeM。该新系列自年开始开发，将包括四款产品：由材质制成的：哺乳运动文胸吸汗材料，其中还包括容纳母乳喂养泵的衬垫；宽腰连体衣；准妈妈在怀孕期间穿的低开衩夹克；和超低胸背心。
耐克的举动标志着潜在的巨变正在发生。其在女性运动服饰领域的竞争对手Lululemon和阿迪达斯也可能加入这一变革，否则可能会失去这一重要的市场机会。两家公司都没有专门的孕妇装系列。
据追踪时尚电商销售的零售市场情报公司Edited称，今年以来，美国线上孕妇运动装款式数量较五年前增加了58%。该细分市场的增长主要由打底裤和运动护理文胸推动，前者自年以来增长了171%，后者也增长了45%。
Edited的市场分析师KaylaMarci表示：“尽管如此，这还是一个相对尚未开发的市场。”她补充说，过去三个月孕妇装仅占美国运动服销售额的一半。市场份额0.5%。
许多推出孕妇运动服的品牌，例如Blanqi，一直专注于这一领域，而不是更广泛的运动服类别，迫使消费者根据自己的生活状况在品牌之间切换。对于品牌而言，在获客上的投资就像昂贵的数字营销一样，只是为了在一段时间内保持消费者的注意力。
澳大利亚运动装品牌D+K、Gap和OldNavy等非孕妇装零售商也销售孕妇和非孕妇运动装。GapOldNavy提供适合母乳喂养的上衣、下装和运动文胸。
产品短缺的原因之一可能与孕妇运动服品牌设计的成本和时间有关，并且考虑到功能性和舒适性对穿着者的重要性，孕妇运动服的设计需要更加符合人体工程学。
Cake是专门生产哺乳文胸的孕妇品牌，销往46个国家。年，品牌进军孕妇、哺乳期妈妈运动文胸领域，为消费者提供“耐高强度”的产品。这是运动胸罩描述中常用的术语，表示胸罩支持的运动强度。该品牌成立于年，还销售孕妇打底裤，但仍在开发产后穿着产品。
Cake创始人TraceyMontford表示，“由于支撑和结构以及穿着感觉之间的冲突，RD周期肯定更长、更贵。要保证孕妇变化的身体不会感到不适。””
耐克表示，其孕妇产品系列是在极端拉伸条件下测试了70种材料并应用了超过15万例孕妇全身扫描数据后最终确定的。优点是公司有资源进行运动科学测试。
对于怀孕的耐克粉丝来说，这个发展确实是一个漫长的过程。“我真的感到震惊和失望，”品牌顾问、经常跑步的克莱尔·施密特(ClaireSchmidt)谈到她在怀孕期间购买运动服的经历时说道。有一次，她走进曼哈顿苏豪区百老汇的耐克旗舰店。这家运动服装巨头尚未推出孕妇装。她请一名员工帮忙找到孕妇装专区，并被告知她可以尝试男士产品或女士加大码产品。
“显然，这对我来说非常令人沮丧，因为这意味着我信任和喜爱的品牌没有我想要的产品，”马祖尔说。“从信息传递的角度来看，这令人失望。感觉就像是，‘好吧，我不再是该品牌的一部分，但在我生命中这个非常脆弱的时刻，锻炼对我来说更重要。’”
虽然为孕妇提供高品质的运动服存在很多困难，但对于做得好的品牌来说，他们可以通过在生命的关键时刻加深与消费者的关系来获得长期回报。欧睿信息咨询公司(EuromonitorInformationConsulting)的时尚顾问AyakoBen表示，“在孕妇市场扩大运动服产品将有助于品牌通过吸引新客户并在现有客户中建立忠诚度来实现增长。怀孕期间仍然可以购买运动服。”
“看，他们不是其中之一，但他们绝对是真正这样做的大公司之一，”马祖尔在谈到耐克孕妇系列的推出时说道。“这发出了一个非常重要的信息。”
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