11月17日，法国奢侈品牌LouisVuitton春夏女装秀在上海黄浦江畔举行。
这场大秀蕴含着多重历史意义，因此备受业界关注：女装：
首先，这是继年上海“火车秀”之后，路易威登近十年来在中国举办的首场女装秀；其次，这是该品牌女装艺术总监NicolasGhesquire自年上任以来首次在中国发布新作；第三，这是年疫情以来LouisVuitton在中国举办的第二场线下秀；最后，年是品牌同名创始人路易威登先生诞辰200周年，这场秀也是活动的相关纪念部分。自年进入中国市场以来，路易威登已深耕中国市场近30年。《华丽志》本文将从这场秀开始，谈谈LouisVuitton的本土品牌策略，让大家深入了解。成衣品类对于路易威登来说有着特殊的意义。
成衣对于年路易威登的女装时尚有多重要？以时尚为代表的时尚品类是奢侈品牌创造全方位生活方式、延伸品牌价值的核心驱动力。
根据BCG波士顿咨询集团年发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》，成衣将成为增长最快的品类，平均渗透率达69%。
路易威登创立于年，20世纪末于年推出女装系列。第一位设计师是被誉为“坏小子”的纽约时装设计大师MarcJacobs。
与这位古灵精怪的设计师合作16年后，品牌于年迎来了第二任女装艺术总监NicolasGhesquire，八年来，他稳定的设计风格为品牌和设计师个人吸引了一大批忠实粉丝。
对于以旅行箱起家的路易威登来说，时尚并不是其奢侈品业务的起点。最受欢迎的单品和摇钱树是该品牌标志性的皮包。但如今，成衣已成为该品牌不可或缺的一部分。
成衣品类的快速增长不仅体现了中国奢侈品消费者对品类多元化的需求，也印证了领先奢侈品牌经忠实客户验证的更高、更可持续的品牌价值。
LouisVuitton为中国市场“定制”的春夏女装秀将于今年10月在巴黎卢浮宫发布。该剧及节目设计灵感源自NicolasGhesquire参与演出、法国导演OlivierAssayas执导的HBO系列《IrmaVep》。
虽然本次上海展是巴黎展的第二篇章，但从以下几点可以看出，这是一场为中国市场“量身定做”的展会，并不是简单的“穿越太空”的翻版。年的演出。时尚女装：
——中国独家秀模
除了直接沿用巴黎秀场的43款造型外，NicolasGhesquire还为上海秀场特别设计了19款新造型。
——结合当地文化
此次大秀在上海黄浦江上的修船码头举行，旨在致敬上海的航运贸易历史，并用本土文化呼应品牌的旅行文化。
——用秀场还原品牌历史
这场演出最受欢迎的地方是用古典吊灯装饰的豪华舞会场景。此设计还原了巴黎展会举办地——卢浮宫黎塞留通道。设计师在这里引用了品牌历史上的一个重要典故，向创始人诞辰200周年致敬：LouisVuitton在黎塞留海峡遇见了尤金妮王后，并随后晋升为她的皇室箱包供应商。
——LED户外广告
为了配合本次上海车展的传播攻势，LouisVuitton在黄浦江沿岸多处地标性建筑中投放了LED屏广告，其中包括震旦大厦、花旗银行大厦等。醒目的“LV”标志已成为黄浦江天际线上一道独特的风景。
——多平台直播
上海秀采用微博、微信视频号、腾讯视频、抖音、快手、小米电视OTT等平台同步直播，累计直播人次达到1.58亿次。
LouisVuitton是奢侈品牌在中国市场尝试直播的先行者。今年6月，其在多平台直播春夏男装秀的情况下，首次测试快手平台。截至当晚12点，快手平台观看直播的在线观看人数达到万，最终观看人数达到万。据品牌工作人员透露，路易威登今年将在快手开设官方账号。此前，该品牌已于年和年入驻小红书和抖音官方账号。
截至发布前《华丽志》，微博上路易威登上海秀相关话题#LV大秀#、#LV春夏22女装秀#阅读量近10亿次。
年，路易威登正式进入中国大陆市场，并在北京半岛酒店开设专卖店。在这片奢侈品繁荣的土地上，路易威登在过去的30年里常常是行业中的“失败者之一”。随着中国奢侈品市场的竞争日趋激烈，路易威登如何延续创新精神，保持领导地位，将为整个奢侈品行业提供借鉴。
近日，路透社援引两位知情人士的话称，路易威登正在考虑在海南岛开设中国首家免税店，引发广泛关注。不过，该品牌尚未对这一消息给予官方回应。
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