记者|黄山
编辑|楼景勤
疫情对韩国化妆品“购物天堂”首尔明洞商圈的影响仍在持续。据央视财经报道，自2020年COVID-19疫情席卷全国以来，明洞近80%的化妆品店已经关门。
报道援引韩国公平贸易委员会的数据称，2020年韩国美妆店关门率高达28.8%。许多美容店纷纷采取促销措施来自救，但效果并不理想。
明洞购物区是韩国首都首尔市中心著名的购物区，特别受外国游客欢迎。疫情前，明洞商圈不仅云集了国际各大服装品牌，还有兰芝、伊蒂之屋等韩国本土知名美妆品牌。
中国游客曾经是明洞商圈服装和美容店的主要消费者。然而2020年新冠疫情爆发后，中国赴韩游客断崖式下降，对商圈零售业造成巨大打击。
2020年11月，界面时尚报道称，在商圈主干道明洞街两侧的小巷里，由于客流减少等原因，多家来自各国的中档化妆品店、服装店、餐厅纷纷开业。国际游客和社交距离限制。去年，它逐渐关闭。 2020年第三季度，明洞购物区的空置率高达28.5%，是整体市场平均水平的五倍。
但情况仍在恶化。 2021年7月，《韩国时报》报道称，爱茉莉太平洋、LG家庭保健等原本能够在2020年自给自足的韩国各大美容巨头，也纷纷关闭了位于明洞地区的数家街边小店。
韩国房地产市场咨询机构韩国房地产局发布的市场研究报告显示，2021年第二季度明洞商圈小商铺空置率已达43.3%，较2018年的38.3%进一步上升。 2021年第一季度。这是自2017年以来明洞商圈最高的商铺空置率。
尽管国内市场的旅游零售渠道受到影响，但韩国化妆品对海外市场的出口进一步增长。韩国海关总署数据显示，2020年韩国化妆品出口额为61.22亿美元，同比增长14.8%。
在全球实体零售业受到不同程度影响的同时，电商市场却蓬勃发展。 2020年，通过电子商务平台出口的韩国化妆品销售额增长了两倍多，从2019年的4700万美元增长到2020年的1.45亿美元。
其中，中国大陆市场进一步巩固了韩国化妆品第一大出口市场的地位，2020年韩国化妆品出口总额达30.46亿美元，占其全球市场的近一半。同时，日本和美国也是2020年韩国化妆品的主要出口市场。
值得注意的是，在海外跨境电商和批发渠道合作伙伴的帮助下，韩国化妆品行业也在向新兴市场扩张。 《日经亚洲评论》报道称，土耳其和中东市场正在成为韩国美容产品的新兴海外市场。土耳其最大电商平台Trendyol向媒体表示，该平台上韩国美妆产品的销量已是一年前的五倍。阿里巴巴集团是Trendyol的控股公司。
韩国贸易部门数据显示，2021年6月韩国美容产品出口土耳其录得780万美元，较2019年同期增长超过81%。虽然土耳其和中东所占份额较小韩国化妆品全球出口额中，增长势头显着。从业者认为，这主要得益于电商行业的蓬勃发展、社交媒体KOL的影响力以及当地经销商的推动。
除了电商渠道外，香港化妆品零售商屈臣氏和美妆零售商丝芙兰也在土耳其的门店推广韩国化妆品品牌。此外，屈臣氏已于2020年10月在中东开设首家门店，并计划到2025年在中东开设100多家门店。
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