没想到李宁也来卖咖啡了。
这几天，咖啡圈又热闹起来了。起因是，查到——李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡宁咖啡”商标的记录。随后，李宁公司大方承认，咖啡厅：未来将在店内提供咖啡服务，以提升顾客购物时的舒适度和体验。
投资界发现，李宁咖啡已出现在北京、广东、厦门等地区的部分李宁专卖店中。有些人只要在任意一家李宁专卖店消费，就可以免费获得一杯“宁咖啡”。这意味着李宁正式进军咖啡，这个火热的世界迎来了一位意想不到的玩家。
来源：李宁官方微博
李灿宁卖咖啡有多少想象力？李宁公司2021年年报数据显示，截至2021年底，李宁共有门店7137家。全面铺开后，咖啡店数量将超过7000家。相比之下，星巴克在中国拥有5000多家门店，瑞幸咖啡则有6000多家。
疫情之下，实体店并不容易。不难发现，跨境卖咖啡的几乎都是拥有大量实体店的巨头。卖咖啡对他们来说不是什么麻烦事，反而可以提供一项富有想象力的副业。在当今这个时代，你永远不知道下一个对手是谁，这真是太神奇了。
神奇跨界：李宁正式出咖啡
现有商店的免费礼物。
李宁做咖啡已经有很长时间了。
通过小红书博主的打卡帖子，我们看到了宁咖啡的真面目。今年2月初，在广东省湛江市一家新开的李宁店门口，她看到一辆带有李宁标志的咖啡车，车盖上印着“X Cafe”字样。她在帖子中提到，在李宁专卖店消费任意商品，即可免费喝一杯李宁咖啡。杯子上的logo也是李宁常见的品牌风格，非常大气。
说起李宁与咖啡的渊源，可能要追溯到2013年。当时，李宁用咖啡豆制作咖啡纱，并用咖啡碳纤维制作了一系列“咖啡衣”，不仅抑制了抑菌、除臭，还环保、温暖，一度引起热议。
去年11月，随着1990年李宁全球第一家专卖店在北京开业，不少前来购物的消费者第一次喝到了李宁自家的咖啡。 “导购姐姐好心给了我两杯现磨咖啡。咖啡杯上还有李宁自己的标志。”一位消费者回忆道。
直到今年，李宁才开始认真做咖啡。首先，3月份与雀巢咖啡中国推出“运动潮流咖啡”联名款——，准备超越Young。随后4月，新商标“NING COFFEE”出现。醒目检索显示，该商标分类为“餐饮住宿”，申请注册主体为李宁体育（上海）有限公司，该商标仍在等待实质审查。
今年五一假期，宁咖啡正式登陆厦门唐人街李宁旗舰店。
卖运动服的李宁跨界咖啡？这种意想不到的交叉在网上疯传。对此，李宁回应称，公司关注消费者在零售终端的购买体验，希望通过优化店内服务，提高顾客购物时的舒适度和体验。 “在店内提供咖啡服务，将是李宁在零售终端消费体验上的创新尝试。”
网友炸了，在：评论“没想到咖啡市场也开始卷起来了”、“开业一定要体验一下，支持国潮”、“支持，只要质量和价格都差不多”瑞幸”，甚至有人调侃：“接下来怎么不做个小酒馆呢？”
拥有7000家门店的李宁开业后，
不仅仅是瑞幸和星巴克。
李宁在中国是家喻户晓的名字。
李宁1963年出生于广西柳州，7岁开始练习体操，17岁进入国家队，在后来的运动生涯中，连续14次获得世界冠军，创造了历史神话。世界体操界。被誉为“体操王子”，是20世纪最杰出的运动员之一。
1989年，退役后的李宁转行经商，加入广东健力宝集团，并创立了以自己名字命名的运动品牌。次年8月，在世界屋脊的青藏高原上，李宁作为运动员代表，接过了在北京举行的第十一届亚运会的火炬。
从这一刻起，李宁品牌风靡全国。历史数据显示，1993年至1996年，李宁公司销售收入年均增长100%以上，并于1996年创下了6.7亿元的销售纪录。此后，李宁淡出公司，交给职业经理人。
久而久之，李宁已成为成熟的本土运动品牌，并连续十多年荣获“中国第一运动品牌”称号。这是一代人青春记忆的印记。 2004年6月，李宁公司正式在香港主板上市。随后，从2008年北京奥运会到2019年，李宁以“启蒙”为主题登陆纽约时装周。幕后黑手李宁重回商场。 “中国李宁”又经历了辉煌十年，最新总市值突破1400亿港元。
这一时期，在民族团结、文化自信高涨的时代，年轻消费者尤其是90后、90后对民族品牌的接受度越来越高，这也给一些传统品牌带来了消费升级的机会。国潮席卷全国，“中国李宁”一度成为李宁新潮流的最佳诠释。
不久前，李宁公布了2021年度业绩报告。家公司营收突破200亿元，同比增长56%；净利润达到40亿元，同比增长136.1%。从门店数量来看，截至2021年底，李宁门店数量为7137家，净增204家，其中李宁品牌5935家。李宁青少年有1202人。
与同期在中国拥有6024家门店的瑞幸咖啡和超过5500家门店的星巴克相比，拥有7000多个销售网点的李宁咖啡在规模上具有一定优势。一旦全面或部分推出，将是一股不可忽视的力量。
回想起来，李宁此次跨界咖啡更像是一场蓄谋已久的布局，拥抱流行的咖啡文化接触更多年轻人，同时依托其庞大的门店实现多元化。有分析认为，从服装到咖啡，这是李宁将运动品牌视为一种生活方式、打造“李宁生态”的标志。
正如其品牌口号“——，一切皆有可能”，李宁接下来将穿越哪个赛场？
中国咖啡支撑万亿市场。
这也是最受欢迎的副业。
在这个时代，你永远不知道你的对手会是谁。
咖啡界已经蓬勃发展。就在昨晚，市场传出瑞幸咖啡考虑在香港上市的消息。尽管官方否认了这一传闻，但瑞幸仍被视为近两年来“跌落神坛并再次转身”的奇案。 3月初，瑞幸咖啡发布了2021年第四季度及全年财报，自营店利润首次转正。门店总数达到6024家，超越星巴克，稳坐国内咖啡连锁品牌榜首。
这是一个有利可图的生意，也是一个有吸引力的市场，现磨咖啡、挂咖啡、冷萃咖啡等层出不穷。艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，预计到2025年将达到1万亿元。几乎所有人都坚信中国将拥有自己的星巴克。
于是，一群玩家闻着咖啡的香味走了过来。继拥有3万个加油站的中石化入市销售“易咖啡”后，中国邮政也入局。今年2月，全国首家邮局咖啡店————邮局咖啡在厦门正式开业。这是中国邮政创办的直营店。店内有着熟悉的复古绿色背景和标志性的邮箱，带有浓郁的中国邮政色彩。从产品上看，有美式、拿铁、卡布奇诺，最便宜的22元。
数据显示，中国邮政凭借遍布城乡、覆盖全国的优势，拥有近9000个招商部门、5.4万个分支机构、42万个信息系统完备的邮政乐购合作网点。如果我们卖咖啡的话，中国邮政一推出就全国第一。
万万没想到的是，狗不理包子也加入了这股咖啡潮流，成立了一家正经的咖啡公司——歌莉亚咖啡，但至今大家对这个品牌还很陌生。还有同仁堂、如家、尚美等跨界玩家，甚至知乎也推出了挂耳咖啡产品。
与咖啡圈有着千丝万缕联系的新茶玩家也不甘落后。蜜雪冰城、CoCo可可、谷茗、茶百岛、一树点草等知名茶饮品牌都有自己的咖啡菜单。他们对咖啡行业的热情是显而易见的。
不难总结出一个规律：的跨境咖啡卖家都是已经拥有大量实体店的巨头。咖啡只是一种无害但富有想象力的副业。如果尝试失败，不会造成过大的经济损失。如果尝试成功，也许会打开另一个世界。
与这些选手相比，赛场上的种子选手更加引人注目。近两年，我们亲眼目睹了一杯咖啡如何造就独角兽，其中包括单店估值过亿的Manner、有VC/PE支持、拥有一定规模的M Stand等。估值超40亿，还有估值100亿的Tims中国。喜茶营收下的跷跷板等等，这些都是威胁。
线上，还有——田川的挂耳袋、三餐半冻干粉、永璞、崔的冷萃浓缩液、常温浓缩液等众多明星创业公司活跃在电商平台常年消费清单。在名单上。其中，三顿半估值轻松突破45亿元。
当我突然想到喝咖啡时，星巴克并不是我的第一选择。
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