短信：子福
随着电商平台的不断发展，马云首次提出“新零售”概念，随之而来的是国内实体经济的“寒冬”。很多实体店都面临着业绩下滑甚至破产的危险，就连大品牌也不例外。昔日的“鞋王”百丽突然退出市场，达芙妮陷入破产。作为“男人的衣橱”，蓝海屋也经历了库存高积压的情况，一些曾经火爆的二线品牌甚至彻底消失。
如今，又一家老牌服装巨头陷入困境，6年关闭家门店。它就是服装零售界的“亚洲老大哥”——班尼路。出生于年的Benny，已有38年历史，专注于休闲服饰。刘德华、王菲、F4等著名艺人均曾代言。然而，现在，在国内一二线城市的主流商圈已经很难看到班尼路的身影了。
年，香港德永嘉集团收购班尼路，并在广州成立友谊班尼路游侠公司。包装班尼路品牌并使其焕发活力。当时国内休闲装市场还比较新鲜，他们及时抓住了机会，邀请刘德华、王菲代言，迅速扩大了知名度。
当时，一件比荷卢T恤可以卖到200元。很快，班尼路门店数量就达到了600家，超过了当时风头正劲的佐丹奴。此后，班尼路借助国内大卖场、百货商场的快速发展，实现了跨越式发展。门店数量已超过家，在中国“红”起来。
同时，班尼路已连续12年成为行业最畅销产品之一，受欢迎程度依然无与伦比。年是班尼路最辉煌的一年，在内地的门店数量超过家。随着实体经济“寒冬”的到来以及自身问题的显现，班尼路开始陷入“关店潮”。
据统计，截至年8月，班尼路六年来已经关闭了多家门店，内地只剩下家，相当于每天关掉一家店，开始淡出人们的视线。事实上，经历了年的巅峰之后，班尼路的业绩开始下滑。
到年，班尼路的收入增长已经停止。年至年，班尼路在关店的同时寻找创收途径，营收分别为32.6亿港元、31.44亿港元、32.74亿港元和30.73亿港元。尽管收入保持相对稳定，但整体收入有所下降。
当时，国内服装市场竞争并不激烈，外部压力和挑战也相对较小。再加上“自营+加盟”的模式，班尼路迅速占领核心城市的繁华地段，成功吸引了消费者的关注。然而，随着Zara、HM、优衣库等国际快时尚品牌涌入中国，班尼路的发展变得越来越艰难。
前期，班尼主要通过渠道资源快速占领市场。因为竞争对手不多，而且他们的产品也不担心卖不出去，所以他们在设计上开始放松，没有太多的宣传，也没有与消费者直接互动。
随着时间的推移，品牌老化、营销手段单一的弊端日益显现。尽管竞争对手正在加快产品周期并加强设计，但班尼路仍在走同样的老路。加之电商的崛起和国外快时尚品牌的冲击，班尼路逐渐被竞争对手甩在了后面。
如今，低价是班尼路的法宝之一。每逢节假日，其门店周围的广告牌上都会显着地显示“折扣”字样。然而，即使一件T恤售价只有四十、五十元，很多消费者仍然不会为款式单一、缺乏创新的衣服买单。
年轻消费者越来越被优衣库、HM等国际快时尚品牌所吸引，而班尼路的顾客则是更关心价格而非款式的中年消费者。甚至有业内人士表示，班尼路已经成为廉价服装的代名词。
如今，面对不断萎缩的市场份额，班尼路逐渐将重心转向童装市场，以求止住颓势。班尼升级了店铺，并与知名动漫IP合作，但相比其他品牌，很少有人询问。据悉，设立独立童装专区将主打跨品牌联名主题系列。
业内人士表示，这或许预示着班尼路独立童装店即将亮相。不过，大众童装市场已经处于红海阶段，班尼路的童装价格并不一定有优势。另外，知识产权的联合跨界营销已经完成，并没有太多的创新。希望此次联合投资不会从根本上改变班尼路童装的弱势地位。
时代在进步，人们的认知也在发展。墨守成规，最终会被时代淘汰。
大生意
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