继今年1月CalvinKlein205W39NYC纽约旗舰店关闭后，CalvinKlein或将与高端成衣系列205W39NYC彻底决裂。近日，北京商报记者获悉，CalvinKlein已开始清理205W39NYC的所有痕迹，包括关闭门店和办公室、大规模裁员以及相关高管。大刀阔斧改革的背后，是CalvinKlein进军120亿美元俱乐部的野心。
100名员工被裁，高管辞职
据美国媒体3月6日报道，美国时间周三，CalvinKlein表示将放弃传统的成衣系列。这一决定将导致100名员工被裁，其中纽约办事处的50名员工和米兰办事处的50名员工。此外，CK还计划取消米兰办事处。CalvinKlein旗下高端成衣品牌205W39NYC总裁米歇尔·凯斯勒-桑德斯(MichelleKessler-Sanders)也将离职，但她将留任至6月，帮助公司处理关闭这项业务的相关事宜。CalvinKlein首席执行官SteveSchiffman仍留任。
据媒体报道，上个月业内流传CK裁撤米兰办事处的传言，CK发言人证实了米兰办事处的变动。同时她表示，公司正在努力将此事的影响降到最低。
205W39NYC的设计总监RafSimon去年12月与CK分手后，CK计划对205W39NYC的成衣系列进行全新设计，包括重新命名、采用新的设计理念、聘请更多创新设计师等。导演。同时，CK还表示，计划关闭位于纽约麦迪逊广场654号的旗舰店。这一系列举措预计耗资1.2亿美元。涉及该业务的100名员工将被解雇，其中包括纽约旗舰店的员工。
目前，CK正在寻找新的设计总监。对于新人选，CK的要求是设计风格与RafSimon完全不同、能看懂品牌所有品类的设计师。
北京商报记者就此事向CK中国求证。对方回应称，尚未收到相关信息，正在向美国总部确认。北京商报记者今日看到，205W39NYC成衣系列仍在中国CK官网上架，相关产品也在正常销售。
合作失败
CK的205W39NYC成衣系列从去年开始就成为业界的热门话题。去年12月，CalvinKlein与品牌设计师RafSimons宣布，Raf将不再担任品牌首席创意官。值得注意的是，根据双方的合同，Raf的任期原定要到年8月才结束。Raf的任期提前八个月到期。
据了解，RafSimons于年8月加入CalvinKlein，负责男女高端成衣、牛仔服装、内衣、香水和家居用品的创意和营销方向。上任一年来，RafSimons一直试图将自己的设计理念渗透到品牌中，大刀阔斧地改变了前门的标志，以总部地址后缀205W39NYC来命名成衣系列，进行了一次颠覆性的尝试。纽约麦迪逊大道旗舰店改造。
然而，所有这些努力都没有成功。母公司PVH财年第三季度财报显示，CK销售额同比增长2%至9.63亿美元，而息税前利润同比下降17.4%。PVH首席执行官EmmanuelChirico表示，虽然该品牌的许多产品类别表现良好，但对CalvinKlein205W39NYC的投资并未产生预期回报，而且重新推出的部分CalvinKleinjeans产品过于高端。未能按预期出售。
尽管PVH董事长EmmanuelChirico在财报发布后的***会议上肯定了创意总监RafSimons的贡献，比如他上任后推动的205W39NYC系列的转型。然而，EmanuelChirico承认，这些改变并没有如他所希望的那样得到回报，他对CalvinKlein部分产品线的表现感到失望。尤其是第三季度，虽然营销费用增加不少，但利润也有所下降。CalvinKlein的投资和回报收入逐渐失去平衡，集团越来越担心其盈利能力。
CK思考未来
继去年与品牌设计师RafSimons解约后，CalvinKlein持续遭遇品牌发展和管理的风波，面临重组的全面调整。事实上，CalvinKlein的裁员计划已经初具规模。该品牌首席执行官史蒂文·希夫曼(StevenShiffman)今年1月表示，他将实施一项“锐意进取”的战略计划来重组品牌，预计耗时12个月，耗资1.2亿美元。
除了关闭由RafSimons翻新的纽约麦迪逊大道旗舰店外，这笔支出还包括裁员的人工补偿、库存清理、合同终止费、租金和杂项费用。同时，CalvinKlein还表示，高端系列CalvinKlein205W39NYC也将更名，设计风格将全面调整。
为了提高盈利能力，PVH还对其他产品线进行了调整，例如合并CalvinKlein男士运动服和CalvinKlein牛仔裤，同时将零售和电子商务整合到同一部门，成立“消费者营销机构”CMO部门。
StevenSchiffman对CalvinKlein的下一步发展持乐观态度。他认为，现在比以往任何时候都更需要推动时尚和文化的发展，创造新的产品和体验来满足消费者的需求。上述战略举措将使品牌朝着更加现代、活力、高效的方向发展。目前，CalvinKlein正处于关键时期。该品牌的商业转型将为集团创造巨大的增长机会，预计未来几年其年收入将进入120亿美元俱乐部。
奢侈品中国联盟名誉顾问张培英表示，CalvinKlein的裁员和高管变动暂时对品牌没有太大影响，从市场反应来看也没有太剧烈。他表示，CalvinKlein之所以对205W39NYC成衣系列感到“心疼”，是因为该系列虽然具有创新性，但与品牌一贯的路线不同，市场反馈有些高低不一。选择品牌下线也是基于品牌的整体考虑。对于品牌未来的发展，张培英表示，CalvinKlein需要做的就是坚持一贯的品牌路线，同时在创新和营销方面要进一步把握年轻人市场。
北京商报记者王晓然孔瑶瑶
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