新报记者康报道
3月份以来，奢侈品牌香奈儿在全球迎来2023年第一轮涨价。 3月2日，国内市场经典车型价格调整，幅度为6000元至10000元。其小经典手袋价格一夜之间从6.19万元涨至7.18万元，涨幅达16%。
业内人士表示，此次调价可能会受到成本上涨、通货膨胀以及国际利率变化的影响。奢侈品的提价机制可以帮助品牌选择核心客户，并通过提高门槛来凸显其稀缺性。
Chanel经典手袋涨价近万元
3月2日，香奈儿手袋在中国及其官网上的价格一夜上涨1万元，引发热议。
记者注意到，本月初，香奈儿启动了今年全球第一轮涨价。从中国市场来看，本轮涨价涉及多款经典热门包包，包括classic、2.55、Boy等，涨幅在6000元至10000元不等。
比如经典翻盖小号从6.19万元涨到7.18万元，涨价近万元，涨幅16%；经典翻盖中号由66500元涨至74900元，涨价8400元，涨幅13%；热门2.55小号、中号、经典翻盖系列同价上涨；小号、中号、大号男童香奈儿系列分别上涨4600元、5800元、6300元。
经典翻盖小号在香奈儿中国官网的售价已经突破7万元。
“2月底的时候，听说Chanel要涨价了，而且涨幅还不小，当时就有很多顾客来询问，想在涨价之前进货。”欧洲代购茜茜告诉吉姆新闻，每年涨价是很多奢侈品例行公事的原因，但香奈儿在涨价方面走在了很多奢侈品牌的前面。 “比如经典的中小号翻盖手袋，价格比往年翻了一倍。”
在社交平台上，广州消费者曝光了一款2016年在专柜以3.55万元购买的香奈儿大号经典手袋。目前，香奈儿中国官网同系列中号手袋的售价已升至74900元，而大号的价格并未显示。该消费者表示，目前大型经典手袋专柜的价格在8.5万元左右。
品牌通过提价筛选核心客户。
Chanel曾在官方声明中将“疫情和通货膨胀导致的原材料和制造成本增加”列为手袋涨价的原因之一。
多位业内人士表示，奢侈品每年调价是行业的运行规律。与其调整产品价格，不如调整品牌价值。品牌正在通过提高价格和提高壁垒来选择核心客户，以凸显其稀缺性。
“奢侈品涨价策略是奢侈品行业特有的销售策略。奢侈品涨价可以强化品牌在消费者心目中的地位，保持高端形象，给消费者一种心理上的满足感。”保持和增加价值的暗示。”投资者施柏松认为，涨价策略给消费者一个暗示，越早买越便宜越值钱，从而刺激消费者的购买欲望，间接鼓励消费者立即消费，从而导致这种现象更高的价格和更快的发货。
国内品牌创始人程伟雄也认为，奢侈品牌洞悉本土用户买涨不买跌的消费心理。提价更有利于用户感知品牌溢价，从而实现奢侈品的保值增值。 “对于核心用户来说，小幅度的价格调整增强了品牌忠诚度，进一步体现了稀有之物的品牌价值属性。”
不过，飞涨的价格能否与其品质相匹配，也成为社交平台上消费者热议的话题。
据媒体报道，今年2月23日，福建消费者张女士在成都旅游时，在某商场香奈儿专柜花费2万元购买了一款香奈儿斜挎包。 2月25日，张女士返回福州时，背的挎包里只有口红等化妆品，没有任何重物。但她没想到，只拎了15分钟，包链就断了，而且她在商店购物时也没有注意到这一情况。她怀疑质量有问题。联系客服后，让她回成都进行售后服务。
程伟雄表示，单品质量问题并不代表奢侈品的普遍质量问题。奢侈品的品质超越价值，品牌必须维护。处理客户投诉和质量问题的售后服务也很重要。
（来源：吉姆新闻）
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