小编简介：《梦工厂》迪士尼最新IP莉娜贝儿半个明星。这只粉红小狐狸凭借着俏皮可爱的外表，收获了很多妈妈粉丝。这是一个给成年人看的节目。梦幻童话。然而，如果没有强大背景的支持，丽娜贝儿还能继续在行业里立足吗？本文作者以LinaBelle为中心，围绕虚拟IP进行叙述。推荐感兴趣的朋友阅读。
传说中的“莉娜贝儿”是谁？
上线仅三个多月，莉娜贝儿就已成为迪士尼新任流量控，并一度击败北京环球影城第一反派“威震天”。
《莉娜贝儿的崛起》是新时代背景下为成年“大朋友”打造的造梦童话。准确的说，这是一个用金钱编成的童话。Duffy时尚女式花朵连衣裙！
可爱经济下，莉娜贝儿的吸金能力令人咋舌，实力并不逊色于娱乐圈的明星偶像。由丽娜贝儿衍生出来的一系列产业链更是一片“红海”。
1、迪士尼家族迎来一位“新顶星”，晋升“川沙妲己”宝座，堪称浦东最受欢迎的女明星。
一出道就成为网络顶级明星的小狐狸莉娜贝儿到底是什么来历？
事实上，在丽娜贝儿这个IP诞生之前，迪士尼就已经拥有了偶像团体“达菲家族”，包括达菲、雪莉·梅、斯特拉、杰拉尔多尼、柯茜、O蕾米拉六大IP形象。
年9月22日，达菲家族新成员小狐狸“莉娜贝儿”在上海迪士尼乐园正式亮相。这也是全球首次发布。
在这个看颜值的时代，作为一只治愈系萌宠，莉娜贝儿出道后可以说是巅峰了。
标志性的粉色皮毛，完美的五官，蓝宝石般无辜的大眼睛，毛茸茸的大尾巴，只需要几分钟就能俘获粉丝的心。
除了美丽的外表，莉娜·贝拉还有有趣的灵魂和性格。
虚拟角色被赋予鲜明的个性，塑造出充满好奇心、热爱冒险的IP形象。再加上迪士尼工作人员的一系列拟人化动作，一举一动都十分讨喜。
当这样一只可爱的粉红小狐狸出现在屏幕上，不停地给你飞吻时，粉丝们毫无抵抗力，瞬间就能治愈所有的不开心。于是大家都愿意掏钱，想要给莉娜贝儿“出道”。
莉娜贝儿走红后，周边产品也随之爆发。莉娜贝儿在上海迪士尼乐园首次亮相后，官方立即推出了近30款周边产品。
莉娜贝儿上海迪士尼乐园三个售卖点于上映当天上午11点正式开售。上午9点粉丝们就已经排起了长队，LinaBelle的毛绒玩具和钥匙扣当天就被售出。缺货。
当然，粉丝们不愿意排几个小时的队，但却无法获得正式发布的机会。于是莉娜贝儿也把火苗带到了二手市场。一个原价219元的丽娜贝儿毛绒公仔，竟然卖到了上千元，是原价的四五倍。有些博主甚至愿意支付8到10倍的费用。询价。
几个月来，莉娜·贝儿的声音如此之大，粉丝们不远万里赶来，愿意排队两三个小时，只为了几十秒的互动。还有网友“网上养娃”，自称妈妈粉，表示“我想盯着她看一整天”、“看视频几个小时都不够”。
然而“名人多，恶行多”，近期出现奇怪的声音，丽娜贝儿“低头”的争议愈演愈烈。
比如他抱怨自己的明星身份，不配合粉丝拍照。他疏远了女粉丝，却主动接近男粉丝。当游客向他求生日祝福并给他飞吻时，他甚至把吻扔在地上，用脚踩……
***网友们开始批评IP形象不够专业，并表示要从粉丝转为粉丝。不过，另一群网友则表示理解演员们的辛苦，没有完美的角色达菲时尚女式花裙！
起初受到粉丝高度赞扬的莉娜贝儿，瞬间被推到了舆论的聚光灯下。如此熟悉的画面，不禁让人想起那些因个人形象而饱受争议的明星、网红。
到底能继续走红还是被“砍”，丽娜贝儿的命运随着舆论的走向而波动。
2、可爱经济下的流量法宝。一个诞生不到半年的迪士尼IP，已经如此火爆。不得不承认，那是因为LinaBelle“生逢其时”。
可爱经济下的“脸本位”时代，催生了许多颜值高的可爱IP形象，比如泡泡玛特、LineFriends、皮卡丘、熊本熊、小猪佩奇、迪士尼的达菲和群星等等。
“颜值”也成为打造爆款IP的重要因素。角色越可爱，受欢迎的机会就越大。可爱经济靠卖“可爱”产品赚钱，消费者更愿意选择IP相关产品，为可爱买单。
这种消费偏好其实与人的本能有关。当人们看到这些可爱的IP形象时，就如同看到了天真的婴儿、摇摇摆摆的小狗、粉色的小猫……此时，人们的大脑会分泌大量的多巴胺，让人感到幸福和满足。
莉娜贝儿之所以能够彻底征服大家的心，就是因为这个元气满满的可爱“女孩”简直太可爱了。她不仅给粉丝唱生日快乐歌，上班时也精神抖擞，走路时也蹦蹦跳跳。所以粉丝们都为莉娜·贝尔疯狂。
一系列可爱生态下的“可爱经济”正在兴起，这与新一代的消费升级有很大关系。
当90后、00后成为消费中坚力量时，二次元文化、饭圈文化等的兴起，以及收藏型玩具在年轻人中的盛行，为IP经济创造了良好的土壤在可爱的文化下。
#lingnabelle见到帅哥的反应、#lingnabelle辟谣自己没有牙齿、#lingnabelle掀裙子等话题频频上热搜，圈层娱乐也随之应运而生。
追丽娜贝儿不仅是情感上的需要，也是社交上的需要。
迪士尼“造星计划”！一系列操作类似于娱乐圈如何制造热门话题来造就当红明星。丽娜贝儿粉丝共同的价值观、兴趣爱好，形成了专属的圈层文化。
迪士尼还拥有强大的营销资源，可以轻松依靠网红、名人来帮助宣传公司。在迪士尼推出周边产品之前，不少明星都晒出了与莉娜贝儿毛绒玩具的合影。
莉娜贝儿这样的“后起之秀”，拥有如此强大的流量，很容易获得源源不断的人气，成为“顶流”也不是什么难事。
自从LinaBelle出道以来，网上的热潮就从未停止过。先是可爱的表情包铺天盖地，随后短视频平台上的各种互动视频也频频登上热搜，掀起全网“吸云”风潮。“LinaBelle的模特，抖音上甚至有一群专门为LinaBelle拍摄、录制和直播的博主。
尤其是短视频的主流趋势，传播速度快，成本低，短视频非常适合利用碎片化的娱乐时间。乘着这一趋势，LinaBelle的传播速度加快了。
现在的社会压力很大，现代人普遍都是孤独的。当LinaBelle带着一颗粉色的心、摇着尾巴向你走来时，可爱的外表充满了能量，搭配动感的音乐，这个短视频非常治愈。
线上线下流量均已收获。走红后的丽娜贝儿不仅带动了迪士尼乐园的门票销售，还出售各种毛绒公仔、挂件、书包等周边产品。
手机壳、口罩等各种假冒周边产品更是大行其道。为了满足粉丝们对莉娜贝儿的穿搭变化，一些手工饰品商家甚至不遗余力地想出花样，提供连衣裙、JK制服、斗篷等风格各异的款式。衍生娃娃服装。甚至还有手工缝制的“整容”服务、闲鱼上的真伪验证服务……
莉娜·贝勒可谓一手打造了一块“金块”，让迪士尼及相关衍生业务赚得盆满钵满。
3.迪士尼IP的盈利能力如何？当然，随着莉娜·贝儿的大红，迪士尼这个“梦想专家”的钱也越来越多了。
在业内，迪士尼对于IP形象的打造和营销堪称行业典范。如果排第二，就没人敢排第一了。
自诞生以来，迪士尼不仅创造了众多风靡全球的IP，而且近年来还通过几次巨额收购，获得了各种具有世界级影响力的IP。
根据TitleMax基于年***的统计，全球最赚钱的25个IP中，有8个来自迪士尼。它们是小熊维尼、米老鼠、星球大战、迪士尼公主、漫威宇宙、蜘蛛侠、汽车总动员和玩具总动员。
据年相关统计，这8个IP累计经济价值高达.82亿美元。
迪士尼始终走在知识产权经济发展的前沿。早年就探索出了一条独特的IP变现路径，那就是打造迪士尼主题公园，这是迪士尼业务的重要组成部分。
年，世界迪士尼主题公园之一在美国加利福尼亚州阿纳海姆诞生，当时广受好评。尝到甜头后，迪士尼认可了这种模式，随后将迪士尼乐园推广到全球各个城市。
国内的上海迪士尼乐园于年开业，据官方数据，运营第一年，该度假区接待游客超过万人次，可见中国粉丝对其的痴迷程度。
迪士尼主题公园之所以能够给全球各个地区的消费者留下深刻的印象，是因为迪士尼的IP形象让公园活了起来。这也是迪士尼乐园的核心竞争力。这些IP大部分来自迪士尼的热门动画。即使经过多年的沉淀，他们今天依然表现出色。
而且，这些动画电影的票房收入本身就是迪士尼业务中比较重要的一部分。
从早年的《白雪公主和七个小矮人》、《米老鼠与唐老鸭》、《小熊维尼》，到近年的《心灵奇旅》、《冰雪奇缘》、《玩具总动员》、010-、3《疯狂动物城》，迪士尼动漫产品持续高位质量。
我们现在熟悉的很多迪士尼经典IP都来自于这些经典动画，与莉娜贝儿的“诞生”完全不同。
不得不承认，近两年全球疫情走势对各地迪士尼主题公园的业务造成了一定的影响。即使是经典IP也无法挽救旅游板块的业绩下滑。尽管目前部分国家和地区的园区业务已有所恢复，但运营能力较之前明显减少。
对于国内迪士尼乐园来说，年也是关键的一年。其垄断中国主题公园的时代正式结束，迎来了强大的对手。
北京环球影城于今年10月正式开业。它是亚洲第三个、世界第五个环球影城主题公园。其IP阵容不容小觑，自开业以来热度不减。
如今，北京环球影城和上海迪士尼乐园之间的竞争非常激烈。幸运的是，“天选之人”莉娜·贝儿及时出现，又拯救了迪士尼乐园！
旅游业务板块除了主题公园接待外，迪士尼的IP授权和衍生品零售业务是最坚实、稳定的重要利润来源。
许多迪士尼老IP至今仍创造着不朽的神话，尤其是小熊维尼、米老鼠和迪士尼公主三大IP。据相关统计，其授权产品贡献的经济价值占90%以上。
老IP依然像当年一样火爆，像丽娜贝儿这样的新IP也在趁势崛起。果然，论玩IP经济，迪士尼更擅长！
4、“没有故事”的IP还能火多久？迪士尼始终构建“内容制作-IP-全方位变现”的完整价值链：热门动画首先将新IP带入生活，然后迪士尼将IP授权给各厂商和各大品牌联名合作也恢复了将IP人物和电影场景带到主题公园，让游客进入身临其境的童话场景。
但现在时代变了，互联网环境的变化，导致“造星”的逻辑发生了变化。看似“造星之路”变得更加轻松，但实际上却潜藏着危机。
莉娜贝儿之所以被称为“没有故事的女同学”，是因为相比传统迪士尼IP形象的动画剧情支撑，她并不是从动画、电影情节中走出来的。
关于她的出生，官方给出的剧情非常简单。迪士尼在介绍她时，只创作了一个小故事：一只喜欢冒险的粉红小狐狸拿着放大镜出现在森林里，帮助迷路的达菲成功回归。回到家，然后成为“达菲家族”的一员。
没有复杂的动画团队和票房可乱，仅凭可爱就开辟了新时代的“花路”，自出道以来就成为迪士尼家族的“顶级”C位。
但莉娜·贝尔的未来会怎样呢？是昙花一现的“保质期很短的网红”，还是能一直红下去的实力派？
这样一个没有故事的IP，确实打败了迪士尼苦心经营多年的老IP。然而，没有故事或情节支持。对于莉娜·贝尔来说到底是优点还是缺点，目前颇有争议。
过去，迪士尼创作IP往往伴随着高成本的动画特效，但以莉娜贝儿为代表的“达菲家族”则依靠形象本身和当前发达的社交媒体流量来助推。
当然，这其中也有一定的运气成分。
因此，有悲观的声音认为，丽娜贝儿可能不会像米老鼠、唐老鸭、小熊维尼等经典形象那样长期受欢迎，因为缺乏电影支撑、精神内涵和记忆力。点相对较弱。
这种观点并非完全没有道理。比如LINEFRIENDS中的棕熊、可妮兔等一系列与“达菲家族”类似的IP形象，也以可爱的形象首次亮相。当时流行了一段时间后，近年来因缺乏丰富的内容支撑角色设计而被各种新IP超越，口碑大不如前。
斯特拉尔也是迪士尼“达菲家族”的一员，经常被拿来与莉娜·贝儿相比较。这只舞者般的兔子于年4月诞生于日本迪士尼乐园，并于年首次亮相上海迪士尼乐园。
和今天的莉娜贝儿一样，小兔星辰也没有出现在任何动画或电影中。但凭借梦幻的淡紫色皮肤和天真的大眼睛，它自“出道”以来，成为迪士尼这几年来增长最快的IP。迪士尼年财报显示，Stellaris是该公司增长最快的产品。
随着莉娜贝儿的“空降”，斯黛拉的名气瞬间被这只粉红小狐狸取代，成为万千女孩的“新偶像”。
那么，当下一个迪士尼“新星”诞生时，丽娜贝儿是否会面临同样的结局呢？
但也不必过于悲观。随着商业IP玩法的不断进化，IP形象可以走的路径越来越多元化，比如跨界品牌联名、IP衍生品、潮流盲盒、收藏人物等。等方向。
就像年诞生的泡泡玛特，火了这么多年，堪称摇钱树。小女孩莫莉仍然没有剧情元素支撑她。但凭借核心赛道“盲盒”玩法，她一路走红至港交所。已上市。
而且，泡泡玛特不再甘心做盲盒公司，将逐步发展主题公园和内容业务。
新时代背景下，莉娜贝儿还有更多玩法可探索，IP角色价值无限。尽管目前剧情和形象设定被诟病较为薄弱，但未来倒逼动画市场量身定制剧作动画，两全其美也并非不可能。你可以拭目以待。
不过，目前丽娜贝儿的IP周边产品溢价乱象相当严重。防止假冒IP产品充斥市场，适当平衡供需关系和饥饿营销，确实是迪士尼目前应该关注的问题。
希望迪士尼今后能够始终保持初心，用童话来构建爱情，然后将爱情变成金钱。
现实世界是否存在真正的童话故事，其实每个沉醉在迪士尼乐园的大孩子心里都应该有答案。
在那件可爱的毛绒套头衫背后，她是否是真正的“LinaBelle”已经不再重要。守护那份真挚纯真的纯真与信仰，怎能不珍贵？
如今已有66岁的迪士尼乐园就像一位神奇的祖父，温暖着几代人的童年记忆。
这或许也是迪士尼的使命：即使每个孩子有一天都会长大成人，只要迪士尼不停止梦想，你就可以永远相信童话，相信迪士尼。
题图来自Pixabay，基于CC0许可
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