梅西解约风波尚未平息，英超版权泡沫再次破灭。最近，时尚女装层出不穷，体育经济可谓“一波又一波”。
不过，这也表明，疫情期间被忽视的体育运动正在逐渐重新进入公众议程。
各大赛事纷纷迎来新赛季，体育营销也走出低谷。
纵观近两周的营销案例，各大品牌都表现出色，营销方式也各有不同。
首先，博彩公司开始大规模进军体育赞助，而且玩法层出不穷。自美国逐步将赌博业自由化、合法化以来，赌博公司对体育赛事的赞助金额不断增加。除了传统的球衣赞助、臂章赞助等，甚至天价与广播电视台合作，布局大学生联赛。不仅如此，DraftKings还与迈克尔乔丹达成合作，股价指数上涨。然而，并非每个地区的游戏产业都在蓬勃发展。西班牙政府近日宣布将颁布新的皇家法令，禁止赌博赞助，这意味着西甲球队近万英镑的赞助面临危机。
其次，各大品牌的体育营销方式开始革新。除了传统的球衣赞助、慈善营销等，一些品牌在疫情之后找到了新的思路。无论是城市主题旅游，还是比赛日的送餐上门，这些都是有别于传统体育赞助的新创意。值得一提的是，在梅西行踪成谜期间，百威啤酒趁机拍摄了一部表达梅西立场的纪录片，实现了球星与品牌的双赢。
最后，在竞争回归的热潮中，品牌似乎更喜欢赞助俱乐部而不是赛事。是否赞助俱乐部或赛事，是品牌商根据自身需求做出的选择。显然，赞助俱乐部可以更精准地瞄准球迷群体，而且疫情期间赛事暂停后，俱乐部的曝光度似乎比联赛还要大。
1.芝加哥小熊队签下博彩公司DraftKings
合作类型：ferfei时尚女装：团队赞助
与费菲时尚女装合作年限：9年
时尚女装合作伙伴概览：美国职业棒球大联盟(MLB)芝加哥小熊队与博彩公司DraftKings签署了一份为期九年的多年协议，使DraftKings成为芝加哥小熊队的独家体育博彩和每日粉丝。Texi合作伙伴。据ActionNetwork报道，这笔交易价值“约1亿美元”。尽管美国职业棒球大联盟(MLB)规则目前禁止在棒球场进行体育博彩，但据报道，DraftKings计划在小熊队比赛期间投放场内广告，同时还通过该队的当地广播合作伙伴MarqueeSportsNetwork推广其产品。
LazyBearFeed：DraftKings是一家值得关注的博彩公司。DraftKings的股票目前估值为142亿美元，自4月份上市以来仅四个多月时间就飙升了125%。不仅如此，该公司早前还签下了篮球偶像迈克尔·乔丹作为特别顾问，并给了他一部分股权，可以说是体育营销的“双管齐下”。
2、博彩公司BetVictor赞助英超球队富勒姆
合作类型：团队赞助
合作年限：2年
合作伙伴概述：富勒姆与BetVictor协议的财务条款尚未披露，但每年价值约300万英镑。签约后，BetVictor的徽标将取代俱乐部球衣、比赛日场地以及网站和社交媒体平台上的Dafabet。
懒熊小结：不难发现，在与BetVictor签约之前，富勒姆的赞助商就是博彩公司。看来英超球队对于赌博赞助的态度还是比较乐观的。
3.在线博彩公司Betcris赞助NFL
合作类型：活动赞助
合作伙伴关系概述：签约后，Betcris将获得使用NFL标志和徽标的权利，以便在NFL.com和NFLFantasy等数字资产上展示该品牌。值得一提的是，Betcris获得了NFL联盟官方数据源的访问权。此外，Betcris将成为年墨西哥NFL国际系列赛的官方赞助商。Betcris是美国领先的博彩公司，业务遍及14个国家，还为拉丁美洲的其他主要北美联盟提供博彩解决方案，包括美国国家篮球协会(NBA)和美国职业棒球大联盟(MLB)。
懒熊总结：赌博涉足体育营销并不罕见，但获得联盟官方数据确实是一种难得的权利，其意义引人深思。
4.PointsBet与科罗拉多大学签署协议
合作类型：活动赞助
合作年限：5年
合作伙伴概述：在线体育博彩PointsBet与科罗拉多大学(CU)达成的协议是体育博彩与NCAA之间的首批协议之一。由于学生的特殊地位，NCAA长期以来一直反对体育博彩。不过，随着美国对博彩市场政策的放松，NCAA也在逐渐放松立场。此前，PointsBet还与NBC签署了为期五年的协议，成为NBC全球体育资产的官方体育博彩合作伙伴。
懒熊总结：美国体育博彩合法化后，PointsBet频频发力，从电视台到大学联赛，可见其野心不小。持续的体育赞助也表明，对于体育博彩公司来说，这种推广方式是有效的。
5、西班牙人队与Betway签署球衣赞助协议
合作类型：团队赞助
合作年限：未知
合作概况：必威取代乐动体育与西班牙人队达成合作，将标志印在西班牙人队的球衣上。该协议还包括其他营销权，但协议的价值和期限尚未公开披露。不过，西班牙政府表示将于10月份发布皇家法令，禁止赌博公司提供赞助。
懒熊总结：如果皇家法令正式出台，西甲球队与博彩公司赞助商之间价值高达万英镑的赞助协议也可能受到影响。届时，这些球队将如何与赞助商进行谈判，是否进行补偿或修改协议，值得关注。
6.梅西成为百威啤酒品牌大使
合作类型：品牌代言
合作年限：3年
合作伙伴概述：梅西与百威啤酒签署了一份为期三年的合同，成为该公司的全球大使之一。此次合作，百威为梅西拍摄了纪录片《TheySay》。影片还透露了即将推出的***版梅西啤酒，现已在印度、哥伦比亚、阿根廷、智利、中国、越南、西班牙和俄罗斯的精选酒吧和商店出售。
懒熊总结：当所有人都关心梅西的去向时，百威啤酒签下了梅西。这场营销的耐人寻味之处不仅在于时机，纪录片中所表达的梅西职业生涯的坎坷与荣誉，也反映了梅西想要离开却面临重重困难的现状。
7.SNCF赞助年法国橄榄球世界杯
合作类型：活动赞助
合作年限：年
合作概况：SNCF是法国较大的国有公司之一，也是继德国铁路之后的欧盟第二大铁路公司。签署年法国橄榄球世界杯合同后，SNCF将用专列运送20支参赛球队。值得一提的是，SNCF还将举办“WeLove巡演”活动。活动时间为9月8日至10月12日。SNCF专为橄榄球世界杯设计的品牌列车将前往法国24个城市。
懒熊小结：作为一家国有企业，SNCF赞助法国体育赛事有着悠久的历史，甚至可以从年的阿尔贝维尔奥运会和冬季奥运会开始。事实上，这对于国有企业来说是一种审慎的做法，既维护了企业的正面形象，强调社会责任，又维护了政治关系。如果有与自身能力相称的机会，国有企业往往会主动赞助本国主办的大型活动。
8、比利时足协与阿迪达斯续约六年
合作类型：设备赞助
合作期限：至年
合作概况：此前阿迪达斯与比利时皇家足协的六年合同原定于年底到期，但本次续约将合同又延长了六年。该协议涵盖未来两届国际足联男子世界杯以及年国际足联女子世界杯的装备赞助。
懒熊总结：看来阿迪达斯对合作伙伴非常满意。事实上，比利时足协的成绩确实很出色。目前，比利时男队目前在FIFA世界排名中位居榜首，而女队则在女足排名中位列第17位。
9.利物浦教练尤尔根·克洛普支持阿迪达斯
合作概况：据阿迪达斯官方消息，利物浦足球俱乐部主帅尤尔根·克洛普与阿迪达斯签约，成为全球代言人。近期，媒体经常拍到科罗普穿着阿迪达斯在球场上的照片。值得注意的是，克洛普此前曾是NewBalance的代言人。
懒熊总结：这次营销的有趣之处在于，耐克刚刚与利物浦足球俱乐部正式建立了新的合作伙伴关系，球队主帅克洛普却与耐克的“竞争对手”阿迪达斯签约。事实上，球队教练与球队赞助商不同的情况很常见，但应避免权益纠纷。
10、球迷互动平台Iqoniq赞助英国足球俱乐部水晶宫
合作概况：英国足球俱乐部水晶宫宣布与球迷互动平台Iqoniq合作，从-赛季英超联赛开始，取代中国足球应用“球球地”作为左袖标志。该协议的财务条款和期限尚未披露。但值得注意的是，水晶宫年与该球员的合同每赛季价值100万英镑。
懒熊总结：Iqoniq已经是包括法国足球俱乐部AS摩纳哥和马赛在内的许多俱乐部的合作伙伴。该公司最近筹集了1亿欧元的资金。
11.京东体育赞助利兹联
合作类型：团队赞助
合作年份：/21赛季
合作概况：英格兰足球俱乐部利兹联与零售商京东体育签约，成为利兹联/21赛季英超联赛的官方赞助商。协议规定，京东体育的标志将出现在球队队服的左袖上。这是利兹联的第一个臂章合作伙伴。
懒熊小结：京东体育目前在亚洲、北美、澳洲等全球19个国际地区拥有超过家门店。此次签约不仅增加了京东体育的曝光度，也树立了利兹联的声誉。这是一个双赢的局面。
12.Lavazza成为尤文图斯官方咖啡品牌
合作概述：双方的合作协议包括一系列的营销方式。首先，Lavazza的品牌广告将在尤文图斯训练中心球场上曝光；其次，两者将在数字媒体和社交媒体上进行互动推广；同时，尤文图斯的线上、线下和***平台内容必须使用Lavazza的标志。Lavasa将成为体育场迎宾室和体育场所有VIP包厢的专属咖啡。
懒熊总结：值得一提的是，Lavazza品牌起源于尤文图斯所在的城市都灵。Lavazza这次的营销计划非常全面，从线上到线下，从曝光权到实体赞助，几乎不放过任何一个营销机会。
13.宇舶表成为英超联赛官方时计提供商
合作类型：活动赞助
合作年份：-赛季
合作概况：宇舶表于年与瑞士国家队合作，成为投资足球运动的奢侈品牌之一。它仍然是足球领域拥有最多产品组合的品牌。目前，宇舶表赞助世界杯、欧洲杯、欧洲冠军联赛、欧洲联赛，以及切尔西、尤文图斯等俱乐部，以及贝利、马拉多纳、基利安·姆巴佩和其他明星。作为英超联赛的官方计时，宇舶表将在每场比赛以及世界各地的电视屏幕上显示计时。Hublot徽标将位于显示比赛比分和时间的屏幕图形旁边。
懒熊小结：英超版权问题闹得沸沸扬扬，目前尚未决定在中国转播的方式和时间。这是否会影响赞助商的权利和回报还有待观察。
14、斯凯奇与南京英雄久竞签约
合作类型：活动赞助
合作年份：赛季
合作概况：不久前，斯凯奇与南京英雄共同宣布，斯凯奇将成为年KPL秋季赛官方指定竞技装备合作伙伴。斯凯奇将为《英雄久竞》独家定制融入电竞元素的KPL秋季赛官方竞技运动装备。
懒熊总结：运动品牌赞助电子竞技赛事本属情理之中，但从LPL与耐克的合作来看，合作款的销量却并不理想。希望斯凯奇能够突破瓶颈，设计出好的联名产品，提升赞助价值。
15.Postmates成为NFL官方按需送餐合作伙伴
合作伙伴概述：Postmates是NFL顶级赛事的官方赞助商，也是NFL的官方按需送餐合作伙伴。Postmates将在这个季节提供送餐服务。从汉堡、啤酒到寿司，球迷在比赛当天喜爱的食物都可以送货上门。同时，还为NFL球迷提供特别的赛季折扣。值得一提的是，新赛季伊始，Postmates还为休斯敦BenTaub医院的一线医护人员提供送餐服务，广受好评。
懒熊总结：疫情期间，粉丝的观看习惯也发生了一定程度的改变。当“宅经济”开始发展时，Postmates及时发现了市场并提供了这样的服务，这是一次成功的营销之举。同时，公益营销元素的加入，Postmates此次也取得了不俗的成绩。
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