极目新闻记者康旭阳
9月9日，国内快时尚新锐品牌BASEMENT FG（简称“BF”）首店在武汉开业。邀请了乐华娱乐旗下的偶像（偶像，指偶像艺人），迅速掀起了一波打卡热潮。该店位于汉口中山大道新人民公园。有消费者透露，店门口的排队一度到了路口，连试衣间都要排队一个小时。
又帅又漂亮的店员是BF的“流量密码”。此前，BF在北京、成都等地开业时，也邀请了偶像、网红兼职。很多顾客不仅来购物，还来追明星。在小红书上，浏览BF的同时被问是否想打工，已经成为新的美容认证标准。
业内人士认为，BF利用明星网红作为店铺助理来吸引流量，可以快速提升品牌的知名度和关注度，吸引更多人光临店铺，从而提高销量。不过，明星网红的影响力也是有限的。一个品牌想要持续发展，就必须不断提升产品品质和服务水平。
服装店聘请明星偶像担任店员
9月9日，社交媒体上颇受欢迎的辣妹潮流品牌BF首店在武汉开业。消息一出，迅速吸引了众多年轻女孩的打卡。
集目新闻记者注意到，BF的夏秋季服装价格大多在100元至300元之间，消费群体以Z世代的年轻女孩居多。据网友反映，店里开业前三天人气很高。该店在入口处设立排队区，控制人流。排队的队伍一度从店门前一直延伸到中山大道与民生路交叉口，长达150多米。
大学生小芹就是其中之一。周六早上，她在社交平台上看到BF开业的消息后，从光谷乘坐地铁前往汉口，前往BF打卡。 “BF这几个月在网络上很火，听说武汉也开了一家店，我就迫不及待地想去‘前沿潮流’看看。”
BF公众号截图
与普通潮流品牌店不同，BF的新店开新店时会邀请偶像、网红担任收银员。普通的店员也是颜值高的潮流男女。此前，成都店开业后，还邀请了TF家族的艺人敖子逸、乐华娱乐的金子涵到店里收现金，吸引人气。
武汉首店开业还邀请了《青春有你》第三季的练习生以及多位网络红人担任兼职店员。 “今天子瑜在吗？” “江浩什么时候上班？” “我特意为石安排队结账，并拍了合影。”……近几天，小红书上也出现了类似的帖子。许多顾客来这里不仅仅是为了购物。追星更是如此。
被批评“制造身体焦虑”
天眼查信息显示，BF的公司是北京蓝信号电子商务有限公司，该公司于去年6月在北京开设了第一家门店，并迅速在社交媒体上爆红。知名娱乐机构乐华娱乐为其股东。
在北京、成都等地的BF店里，乐华元素随处可见。乐华的偶像和青春有你练习生多次到店吸引流量。 Leroy的男子乐队BOYHOOD的所有成员都曾在BF北京第一家店工作过。其艺人吴宣仪也因在店里经常被网友偶遇而被称为“BF野代言人”。
在流量偶像的加持下，开办仅一年的BF在国内人气暴涨。据其官网披露的实体连锁店扩张计划，计划3-5年内在全国一二线城市及主要省会城市设立2000平方米以上实体店。
然而过度的“外表标签”也让BF等同类品牌陷入“崇尚变态审美”、“贩卖身材焦虑”的争议。
今年夏天，以意大利快时尚品牌Brandy-Melille（简称“BM”）为首的“BM风”辣妹服饰席卷了众多品牌。越来越多的快时尚女装集体“缩水”，不少消费者诟病。 BF，被称为BM的翻版，是经常被网友点名的品牌之一。
社交平台网友发帖
BF在款式设计上与BM类似。大多是辣妹衣服，特点是“窄、紧、小”。所有衣服都只有一种尺码。如果您的体重超过100，您可能无法穿上店里的大部分衣服。由于店员都是帅哥美女，在社交平台上发炫耀“在BF逛街时被问要不要打工”之类的内容，成为了新的美容认证标准。
艺人网红只能带来短期流量
偶像、网红吸引的流量能否持续？
“BF利用艺人网红作为店员来吸引流量的营销方式是一个聪明的策略。艺人网红本身就有一定的粉丝基础和影响力，他们的加入可以快速提升品牌的知名度和关注度，吸引更多的人来店里参观，从而增加销量。”IPG中国首席经济学家白文曦认为，无论是依靠类似的营销热情能否持续较长时间仍需观察和验证。
其表示，一方面，艺人网红的影响力有限；另一方面，如果一个品牌仅仅依靠艺人网红进行宣传，而忽视了产品本身的品质和价值，那么这种人气就很难持续下去。 “因此，BF这样的品牌需要不断提高产品质量和服务水平，不断创新和改进，才能保持市场竞争优势。”
对于BM、BF等品牌打造的“审美标签”，白文曦认为，一定程度上也是在迎合市场需求。很多消费者认为小尺码的服装更时尚、新潮，因此更愿意购买小尺码的服装。此外，小尺码服装的生产成本也较低，这也让品牌更愿意生产小尺码服装。
“但这些品牌可能会给消费者带来一种固定的审美观念，从而限制了消费者的审美视野。同时，这些品牌宣扬的审美标准也可能会给一些人带来压力和不适。应该鼓励消费者保持自己的审美。”独立思考，不被单一审美标签所限制。”白文曦说道。
（来源：极目新闻）
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