5月23日，以“更快、更省、沸腾的烟花”为主题的京东618正式开启预售。恰逢京东成立20周年，今年京东618围绕产品、价格、服务进行全方位提升，激发了消费者的购物热情。
5月26日，京东发布618预售战报。数据显示，京东男女装、运动鞋服、美妆、黄金珠宝、内衣、童装鞋帽、奢侈品、手表眼镜、鞋包、户外装备、运动健身等品类全部经历爆炸。其中，京东服装预售订单整体增长超过90%。各大时尚品类中，1000余款低至9.9元的高性价比时尚单品增长10倍以上。
服装品类集中度爆发式增长，国内外众多大品牌实现高倍增长。
京东数据显示，京东618预售期间，连衣裙、男士T恤等10个品类订单量增幅超过200%。其中，无印良品、Hush Puppies、HAZZYS等200个男女装品牌订单量同比增长超过200%，Calvin Klein等11个品牌增长超过7倍。时尚女装品牌洛伊增长20余倍，英曼4小时订单量增长50倍，娇内、森马、维克多等15个国内品牌预售订单量增长50倍。 3次以上。
运动鞋服品类中，潮流运动鞋、越野跑鞋、夏季轻薄夹克、户外背包等16个品类预售订单同比增幅均超过100%； adidas预售订单在30分钟内就超过了去年首日。李宁首日订单额增长超34倍，Arc'teryx增长11倍；耐克、SALOMON、鸿星尔克、乔丹等品牌均增长4倍以上； PUMA、Under Armour、New Balance等品牌预售订单额同比增长超100%；包括Shamrock SAMBA OG、Salomon XT6、Arc'teryx KADIN HOODY等在内的多款限量版顶级鞋服半小时内就售空。
鞋类品类也在整体增长。预售开始4小时，拖鞋预售订单同比增长超3倍，玛丽珍鞋、Crocs预售订单同比超2倍，BIRKENSTOCK品牌增长10倍以上。箱包、遮阳帽品类同比增长超3倍，小米品牌箱包同比增长超20倍，箱包安全保险服务用户数同比增长100%——年。
女性内衣品类增长7.5倍。 Calvin Klein内衣在4小时内就超过了去年整个预售期。维多利亚的秘密预售订单增长了84倍。艾夫斯同比增长6倍。赞赏度同比增长3倍。无印良品同比增长。超过2次。汕头家居产业带整体增速超过200%。
儿童节临近，不少消费者提前为孩子准备了礼物。京东618预售数据显示，儿童拖鞋订单同比增长68倍，儿童运动鞋订单同比增长100%，李宁儿童订单同比增长156% 。
国内外美妆品牌热销，奢侈品、珠宝首饰消费大幅增长。
在黄金首饰品类中，兼具装饰性和保值性的黄金以及优雅百搭的珍珠一直深受消费者的喜爱。京东618预售期间，金吊坠、金素链、金镶链、婴儿金饰品、珍珠项链、珍珠手链等7个品类同比增长3倍以上。珍珠手链品类预售订单量同比增长近100倍，珍珠项链、金吊坠品类整体预售订单量同比增长近40倍。六福珠宝预售订单同比增长逾10倍。
京东618预售期间，国内外美妆品牌均表现亮眼。其中，珀莱雅预售订单额同比增长12倍，成为当日最受欢迎的热销品牌。 YSL同比增长9倍。珀莱雅双倍防断精华液、YSL气垫/黑管唇釉、兰蔻纯净眼霜、SK-II仙女水、赫莲娜黑绷带等成为最受消费者欢迎的单品。
京东奢侈品品类也销售强劲，预售订单同比增长超300%，预售开始后25分钟就超过去年全天。其中，奢华箱包增幅超过4倍，奢华鞋靴增幅超过200%。平价奢侈品包品类增长迅速，COACH增长10倍以上，MICHAEL KORS、Tory Burch、MCM等品牌预售订单同比增长8倍以上，设计师、家居品牌如AMIPARIS、STONE ISLAND、Paul Ith增长超过20倍。FERRAGAMO、BURBERRY、Valentino等奢侈品牌增长超过5倍； AMIPARIS T恤在预售5分钟内就被抢购一空，FERRAGAMO GANCINI系列的5款腰带在预售开始当天就被抢购一空。
同时，防辐射眼镜、瑞士手表、远近两用老花镜等10个手表眼镜品类增幅超100%，霸王龙、霸王龙等15个国产品牌预售订单增长超100%。帕森斯、海伦凯勒的增幅超过100%。其中，以天梭、浪琴、美度等品牌为代表的斯沃琪集团品牌预售订单同比增长超过135%。美度、明月镜片品牌预售开始预售后2小时内就超过去年首日全天。
亿盾太阳镜低至7.9元，预售10分钟就售出超万副。广深工表预售订单整体销量增长超100%。丹阳工业区低价近视眼镜预售订单总量同比增长80%以上。服务方面，参与手表维修服务的产品数量同比增长83%，参与180天眼镜更换服务的产品数量同比增长95%。
户外运动器材热销大型健身器材受青睐
随着夏季的到来，户外运动和室内活动都增多，越来越多的消费者开始锻炼身体。京东预售数据显示，户外照明品类预售订单同比增长超100%，鱼线品类预售订单同比增长超10倍——年。坎普、抱飞龙、光威等10个品牌同比增长超过15倍。滑雪运动品类淡季销量爆发式增长。以BURTON为代表的顶级滑雪品牌，预售4小时内的订单量就超过去年全周期的64倍。
与此同时，适合室内运动的大型健身器材也正在火爆销售，预售开始后4分钟的订单量就超过了去年整个首日的订单量。动感单车、运动护具预售订单同比均增长5倍以上。健身器材品牌舒华预售订单增长超6倍。
京东618预售仍在进行中，男女装、鞋包、内衣、童装鞋帽、黄金珠宝、美妆奢侈品、钟表眼镜等多个品类的热门商品和产业带，运动鞋服、户外、运动健身等，超值商品的汇集和全链路服务的加持，为更多消费者提供超预期的时尚生活方式购物体验。
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