Bikkembergs曾经是一个非常高端的时尚品牌，由比利时时装设计师Dirk Bikkembergs创立。他毕业于安特卫普皇家艺术学院，从小就对穿着军装的男人和运动员有着独特的崇拜。
而他也将这种偏好融入到自己的设计中，用粗犷的材质、简洁的造型、工整精细的结构设计出军装风格和运动风格的时装。因此，他赢得了很多欧洲中产阶级男性的青睐，包括他设计的女装也充满了这种风格。
该品牌在20世纪90年代风靡整个欧洲，尤其是男装。一度成为男装行业的中流砥柱。
不过，近年来，设计师Dirk Bikkembergs 已经无心再战了。他已决定退休，退出品牌的设计工作，交由团队打理，退居幕后。
因此，2015年之后，该品牌的设计感明显减弱，销量持续下滑，甚至成为常年打折也卖不出去的二三线品牌。
目前该品牌已被广州一家名为摩登大道控股的公司收购，该公司拥有话语权。
虽然目前主要销售地区依然是东欧和意大利，设计师也依然是欧洲设计师，但从股权角度来看，Dirk Bikkembergs已经从比利时品牌变成了中国品牌。
因此，在这种环境下，Dirk Bikkembergs 能够拥抱欧洲网红的怀抱也算不错了，因为现在很多人都喜欢在Instagram 上买衣服，而网红在Instagram 上发帖或许能够促进消费。
话虽如此，如果广州的这家公司真的能让Dirk Bikkembergs品牌起死回生，那真是太棒了。
一般来说，一个品牌需要二十年的不断努力才能建立起良好的声誉，但毁掉一个品牌的声誉可能只需要一天的时间。参见杜嘉班纳。
我关注时尚行业这么久，也没见过几个品牌起死回生。他们中的大多数人都在挣扎并最终死去。
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