国际市场咨询公司KantarMillwardBrown公布了BrandZ年最有价值的全球品牌。
过去一年，凯都BrandZ全球最具价值品牌总价值增长了23%，达到8.7万亿美元。这凸显了强大的品牌力在帮助企业应对全球经济动荡中的重要作用。自年榜单设立以来，凯度BrandZ全球品牌100强总价值以12.1%的复合年增长率上升，是同期全球GDP增长率的三倍多。
该榜单追踪了全球51个市场的品牌，涵盖以下类别：33,360个奢侈品、服装、食品和软饮料、快餐、酒类、个人护理、媒体和娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费技术、零售和汽车。
在总榜单前十名中，苹果、谷歌和亚马逊占据前三名，中国企业腾讯和阿里巴巴再次跻身全球前十。法国奢侈品牌路易威登是唯一一家进入前十的时尚公司，自年以来唯一进入全球前十的欧洲品牌。
今年，全球百强榜单品牌平均增速为23%，约有19个品牌同比增速达到60%以上。其中，法国高端珠宝品牌卡地亚增长最为强劲，达到88.3%；进入“增速最快”的时尚奢侈品牌包括法国奢侈品牌Herms和LouisVuitton，今年跃升至TOPRISERS前十名。
奢侈品在奢侈品类别中，全球顶级奢侈品牌在年将快速增长，并且在过去12个月内似乎已恢复正常。世界各地的商店正在重新开业，人们期待已久的现场时装周又回来了。与此同时，名人大使仍然是奢侈品营销活动的主要推动者。
十大奢侈品牌的总价值增长了45%，达到.55亿美元，因为这些品牌“以其他品牌无法比拟的方式利用其崇高的声誉和定价能力”。
在今年的BrandZ排名中，路易威登位居奢侈品牌榜首，其品牌价值增长64%，达到亿美元。
奢侈品排行榜前10名
路易威登以.73亿美元位居榜首，较上年增长64.1%。爱马仕以803.23亿美元排名第一，较上年增长73.2%。香奈儿以530.21亿美元排名第一，较上年有所增长。13%古驰(Gucci)378.87亿美元，比上年增长12%迪奥(Dior)105.34亿美元卡地亚(Cartier)101.1亿美元，比上年增长88%，增速最快今年不断增长的品牌劳力士(Rolex)90.42美元68.05亿美元圣罗兰(YvesSaintLaurent)68.05亿美元蒂芙尼(Tiffany)67.18亿美元普拉达(Prada)以56.42亿美元排名第十，较上年有所增长，但排名比去年下降了一位服装类已经开始复苏——过去的一年也不例外。领先品牌价值持续提升，前十大服装品牌总价值增长20%，达到.95亿美元。凯度表示，这一增长归因于“领先品牌的品牌价值持续上升”。
近年来，“运动休闲”在行业中占据主导地位，符合消费者当前对服装舒适性和灵活性的需求。因此，很多顶级服装品牌并没有因为疫情而对产品结构做出太大调整，而是强化了供应链和分销渠道。
中国品牌安踏、李宁进入服装类前十。
服装排行榜前十名
耐克以.01亿美元成为最有价值的服装品牌，比上年增长31%。Zara销售额254亿美元，较上年增长19%。阿迪达斯237.91亿美元，较上年增加237.91亿美元。仅占6%露露柠檬(Lululemon)204.24亿美元优衣库(UNIQLO)141.45亿美元HM72.32亿美元彪马(Puma)51.69亿美元安踏(ANTA)37.72亿美元李宁(LINING)37.67亿美元，较上届有所增加今年对于15个护理品牌来说是强劲的一年。15个护理品牌总价值增长17%，达到.17亿美元。
前15名护理类别列表
巴黎欧莱雅(L'OralParis)474.80亿美元兰蔻(Lancome)238.71亿美元帮宝适(Pampers)196.66亿美元高露洁(Colgate)181.98亿美元吉列(Gillette)147.36亿美元雅诗兰黛(EsteeLauder)141.7亿美元比上年增长64%，是护肤品榜单中增长最快的。卡尼尔(Garnier)117.18亿美元倩碧(Clinique)113.88亿美元资生堂(Shiseido)79.46亿美元多芬(Dove)71.14亿美元妮维雅(Nivea)67.86亿美元BathBodyWorks64.35亿美元好奇(Huggies)62.66亿美元美宝莲(Maybelline)62.66亿美元）59.83亿美元PanteneProV51.6亿美元附录：BrandZ全球最具价值品牌100强榜单
除腾讯和阿里巴巴外，排名前十的中国品牌还有茅台、美团、京东、抖音、工商银行、海尔、华为和平安。
整体榜单主要趋势：苹果以亿美元的品牌价值重回榜首，有望成为首个突破万亿美元大关的品牌。谷歌是今年增长最快的品牌之一，其品牌价值增长79%，达到亿美元，攀升至第二位。自年榜单设立以来，凯度BrandZ全球百强品牌总价值持续上升，年复合增长率达12.1%，是同期全球GDP增速的三倍多。37个品牌排名有所提升，其中美国品牌贡献了品牌总价值的四分之三以上。从行业角度来看，媒体和娱乐、商业解决方案和技术服务、零售品牌所占份额较大，占百强总价值的一半以上。今年的报告编制了凯度BrandZ品牌可持续发展指数第一次。中国消费者对可持续发展的关注度迅速提升，目前位居全球第二，仅次于美洲。特斯拉是今年最成功的品牌之一，从去年的第47位迅速上升至第29位。今年上榜的六个新品牌来自不同行业。中国快手以265.35亿美元首发，排名第82位；排名第16位的沙特阿拉伯能源品牌阿美石油公司(Aramco)位列榜单最高；同样值得关注的还有排名第64名的印度IT服务和咨询公司Infosys，以及排名第71名的拉丁美洲较大的电子商务和支付生态系统MercadoLibre。
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