在你眼里，满身的大logo是俗气还是时尚？
在“无标志就是新标志”的时代，大家都在奔向极简主义。但现在，全身上千个标志才是最时尚、最潮流的。
比莉艾利什和杰西卢瑟福
2015年以来，标志再次流行，佩戴标志成为一种被称为“LOGOMANIA”的潮流。大品牌的设计中总少不了一款带有logo设计的It bag。
以往不喜欢使用大面积Logo的Valentino在近日的发布会上转型，将Vlogo做成记忆点，再次赋予Logo艺术以生命。
这两年，时尚圈又玩出了新花样。史无前例的“Logo融合”成为突破口，让消费者和设计师都玩得不亦乐乎。
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事实上，品牌标志每隔一段时间就会流行起来。如果你查一下这些大牌标志最初的样子，你会发现它们其实经历了几轮的变化。而且每一次改革，都会掀起一阵热潮，仿佛大家都同意了。
在你眼里，满身的大logo是土气还是时尚？
在“没有标志就是新标志”的时代，大家都在奔向极简主义。如今，全身上下的数千个标志是最时尚、最时尚的。
早在20世纪60年代，伊丽莎白泰勒和杰奎琳肯尼迪就让该品牌的标志设计流行起来。当时人们喜欢的是物品上的品牌标志性装饰。该标志代表昂贵的服装，是经济实力和地位的象征。
20世纪80年代嘻哈音乐的流行，将标志的魅力带到了街头，并将其运用到时尚中。当时，一位名叫Dapper Dan的黑人裁缝喜欢制作带有各种标志的“定制服装”。
当时Rakim、Salt-n-Pepa、LL Cool J等嘻哈歌手都是他的客户。虽然他被各大品牌起诉，但他彻底开启了时尚界使用标志的潮流。
20 世纪90 年代是标志的巅峰时期。无论是图形标志还是纯粹的品牌名称标志，从衣服的印花到腰带的款式，你都可以看到各种各样的字母和标志。每个人都喜欢复杂的美，无论它多么夸张，都会去装饰它。
千禧年后人们对极简风潮的喜爱，让标志设计沉寂了一段时间。大家都在呼吁标志运动，“没有标志就是新标志”。 2015年，随着设计师的大换血，标志风潮又重新兴起。
如果想给品牌注入新的风格，改变标志确实是一个屡试不爽的方法。新设计师接手品牌后更换标志，不仅能引起大家对品牌文化的关注，也更容易融入个人审美。
1965年Karl Lagerfeld掌舵Fendi时，为了摆脱大家心目中皮草的固有印象，他重新设计了FF标志，为品牌带来青春和俏皮。
John Galliano 2000 年加入Dior 后，在马鞍包上设计了诞生于1970 年的“Oblique”图案，使其成为流行的It Bag。
Virgil Abloh 在担任LV 男装创意总监时，将Monogram 发挥到了极致，向大家证明了在传统标志中注入新元素可以带来多少可能性。
Alessandro Michele接手Gucci后，复活并更换了Gucci的GG标志，赋予了品牌新的生命。
作为昔日极简美学的代表，CELINE在Hedi Slimane接手后，一改往日的“性冷淡”，将凯旋标志推到风口浪尖，成为热门单品。
我的印象是，那些喜欢创作俏皮标志的人是第一批小众设计师。
荷兰艺术家Mike Frederiqo利用设计师亲自“做瑜伽”的方式，让这些酷炫的奢侈品牌标志变得栩栩如生。
美国设计师Brain Lichtenberg和俄罗斯艺术家SSUR直接将奢侈品牌的标志改成了拼写错误的版本，对大量爱打错字的普通人表示同情。
其他设计师如Conflict of Interest、PETALS AND PEACOCKS、阿妮瑞等都开启了“假为先”的潮流。
但正是因为它们假得如此明显，所以挑逗感特别强，让买不起这些大牌的普通人，可以光明正大地去购买这些潮流品牌和奢侈品。
或许是受到这一群体现象的刺激，曾经对自己的Logo持保守态度的高端奢侈品牌近年来也开始通过联名呈现“Logo Fusion”系列二次艺术创作。
2017年，Kim Jones联合发布了Supreme和LV，直接打破了街头时尚品牌和高级时尚界之间的壁垒。 Supreme的经典红色标志与LV经典的Monogram出现在同一个地方，掀起了标志融合的热潮。
紧接着，一系列高端奢侈品牌与运动潮流品牌的标志融合出现。 Nike x Louis Vuitton、Supreme x Tiffany Co、Burberry x Supreme、The North Face x gucci、Adidas x Gucci……每一个“Logo Fusion”系列一经推出，销量和人气都大幅提升。
Gucci x Adidas 系列发布后48 小时内，Gucci 的搜索量飙升286%。 adidas x Gucci Gazelle 运动鞋成为本季度第二受欢迎的商品。
这种融合不仅让高端奢侈品牌成功焕发活力，也让街头运动品牌的消费者享受到购买奢侈品的满足感。尝到甜头后，奢侈品牌甚至放下竞争，开始联手。
“黑客计划”系列将Gucci的“Double G”和Balenciaga的“B”呈现在同一款包上。
“Fendace”系列以Fendi的“F”和Versace的“V”为基础，融合了两个意大利品牌的不同风格。
随后Fendi联手Tiffany，在经典法棍包的搭扣上呈现了蒂芙尼蓝“T”和FENDI的“F”，让消费者在享受购买银饰的乐趣的同时，也能拿起一款新包。
正如“黑客计划”系列设计师所说，这种合作就像是“黑客”了彼此的品牌文化。该系列一经发布，全球所有Balenciaga专卖店一夜之间就“溅满”了Gucci涂鸦。
其他设计师如Conflict of Interest、Petals and Peacock、Avani Rui等也开启了“假先行”的潮流。
即使消费者不一定会同情奢侈品标志本身，但这样一种俏皮的行为却是每个人都想做的。
标志背后单一的文化诉求已经不足以高频度地征服消费者的心。徽标的整合是产生足够嗡嗡声的高频方式。
当你向往一件价值数万的Balenciaga上衣时，突然有机会买Yeezy X Gap
资料来源：谷歌、Instagram
尽管消费者可能无法理解奢侈品标志本身，但这种有趣的行为是每个人都想做的。
LOGO背后单一的文化诉求已经不足以高频率地征服消费者的心。 logo的融入是产生足够话题的高频方式。
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