潮流品牌BoyLondon曾经是90后的最爱。陈放穿上后瞬间变身“街上最亮眼的孩子”。但在开发了陈芳的时尚服装多年后，这家英国服装公司却遇到了发展危机。12月7日，AI财经新闻发现，BoyLondon在天猫和京东的官方旗舰店均在商店首页发布了“关店清仓”公告。该店服务助理表示，由于门店业务调整，该店将于今年12月31日正式停业。
对于关店原因，AI财经联系了BoyLondon店的运营方上海凡金投资管理有限公司，但截至发稿***该电话尚未得到回复。BoyLondon北京西单君泰百货线下店负责人坦言，他们的实体店没有收到关店通知，也不知道网店为何关门。
业内人士承认，BoyLondon关闭网店可能与业绩不佳有关。BoyLondon官方天猫旗舰店粉丝仅有184万。销量较高的一款棉袄月销量也只有多件，其余大部分产品的销量也只有三位数。京东旗舰店也是如此，仅有66.9万粉丝关注，销量较高的羽绒服也只有500多条评论。
资料显示，BoyLondon是英国街头时尚品牌，由StephaneRaynor于年创立，该品牌刚成立时就被贴上了叛逆的标签。由于马尔科姆·麦克拉伦的影响，它也成为了20世纪80年代音乐和服装文化的代名词。后来由于权志龙、蕾哈娜、鹿晗等明星的销售效应，迅速在中国年轻人中流行起来。
事实上，BoyLondon早在年就进入中国市场，并于同年注册了“BOYLONDON”商标。然而这个商标在中国却经历了很多波折。据了解，年，为了开拓韩国市场，BoyLondon品牌的母公司AngeloAssociates将该商标授权给韩国宝成公司，为期10年。但合同期满后，韩国宝成公司违反合同，将商标权转让给韩国自然人金嘉琪。天眼查APP显示，年，金嘉琪在中国申请注册“BOY和图片”商标，并通过其控股公司宝爱贸易有限公司，先后申请了多个与“BOY”和“图片”相关的商标。老鹰图形。双方围绕商标展开拉锯战。
直到年，经过中国北京高级人民法院的审理，AngeloAssociates最终获得了英国BoyLondon品牌的所有权。次年1月，AngeloAssociates与中国品牌授权方上海凡金投资管理有限公司在上海举行BoyLondon品牌新闻发布会，宣布BOYLONDON品牌商标获得成功。
然而，令该品牌没想到的是，商标***的成功证实了BoyLondon品牌在中国的独特性，但却无法阻止假货泛滥。年4月，上海杨浦公安分局宣布破获一起制售假冒注册商标产品的特大案件，在一家假冒专卖店现场查获假冒BoyLondon品牌服装约1.3万件。此外，去年开业仅一个多月的位于上海南京东路的BoyLondon旗舰店就被曝因假货问题被市场监督管理部门执法查封。另据报道，除了这家店外，BoyLondon在苏州红塘购物中心、扬州万向汇、温州红塘购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等店的门店也已关闭。
当时尚品牌的门槛一再降低，也意味着它们的潮流价值大大降低。“在过去的几年里，所谓的活力男孩和女孩已经把这个品牌推倒了。”大三学生贾凡告诉AI财经新闻。“因为很难辨别BoyLondon的真假，即使你穿的是正品，大家也会认为你穿的是假货，所以现在学校里没人穿了。”
与此同时，BoyLondon本身在设计上也没有突破Logo印花给品牌留下的印记。尤其是在更注重个性化需求的Z世代消费群体中，同质化的设计在很大程度上与他们自身的消费需求相悖。品牌影响力在市场迭代中逐渐退化。此外，随着国潮的崛起，国外服装品牌的生存空间不断受到挤压。Forever21、NowLook、TopShop等品牌均因运营问题选择退出中国市场。
相反，国内新消费服装品牌却迎来了巨大机遇。据观潮新消费根据公开数据不完全统计，今年以来，国内服装赛道已有近50笔投资，总投资金额超过100亿元，创历史新高。这些品牌背后不乏红杉资本中国、IDG资本等明星投资机构。从品类上看，还涵盖时尚品牌、二次元服装、汉服等细分领域。公开数据显示，Bosie增速连续三年超过200%，累计销售额突破10亿元。BEASTER线上销售额也突破10亿元。
服装不仅仅是装扮，更是一种自我表达的方式。无论是新品牌还是传统品牌，能抓住用户心的总是年轻人。
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