关注:
1、淘宝APP首页将新增10月双11直播一级入口,原有入口保留。这个新入口将为直播带来数十亿的公域流量,也是直播间吸引粉丝的新阵地。
2、今年双11之前,商家要重点利用好“观看(单品直播讲解,文末链接)”功能看好自家热门产品(动品、预售)销售产品),从而实现内容的全球分发和种子销售。草。
3、今年淘宝直播将为商家提供提高客单价的工具,比如合并购买(链接见文末)、预热期惊喜任务(先领红包再完成)购物任务(文末链接可见)、单品红包等,商家可抓住机会。
4、今年我们会突出淘宝直播和双11的主要营销方式,连接N个强手段和会员挑战,促进转化。
5、双11期间商户购买的所有流量资源将享受一定比例的折扣。场外商户引入的流量也将得到平台成比例的站内流量的支撑。
6、淘宝直播将原有的V任务平台升级为新的内容商业化平台“热浪引擎”,可实现在线选品、在线招商、在线达人主播匹配,为商家和商家提供双向撮合交易。锚点。您可以选择纯佣金合作或按比例结算坑费等合作方式。
双11淘宝直播白皮书(见文末链接)
9月17日,淘宝直播举办商家生态大会。会上,淘宝直播事业部负责人程道放首次亮相,宣布了今年双11的三大新举措:新入口、新产品、新投资
首先,除了原有的淘宝直播入口外,淘宝首页还将新增一级直播入口,为消费者提供沉浸式的直播观看体验。目的是吸引用户回归直播;原来的入口进入后依然是双排流,这是为了构建用户的发现思维。从内容上看,首页一级直播入口的内容分发门槛也较高,符合淘宝直播基本规则的V3及以上主播将有更大的进入机会。
与此同时,淘宝直播还推出了新的内容商业化平台“Hewave Engine”。据淘宝直播商务引擎负责人简迅介绍,该平台可实现在线选品、在线招商、在线达人主播匹配。更多营销推广渠道将提供商家与主播双向撮合交易,提升双11直播效率。
针对商家直播间,平台推出了“领投”扶持政策。商家成功报名挑战后,平台将率先投入10万流量资源,帮助加速任务完成;同时,商家在双11期间购买的所有流量资源都将享受一定比例的优惠回报。
据了解,2021年天猫双11将延续2020年“两爆双喜”的节奏,将设置预售期和特卖期两个时段。预售期间,消费者不用熬夜,两次预售时间均提前至晚上8点。两个销售期分别为11月1-3日和11月11日。以往,尾款缴费时间每年从1点开始,今年调整为8点。商家可以很好地把握第一波流量爆发。
从10月1日开始,预售前19天,淘宝直播将与整个内容频道一起开启淘宝整体种草的节奏。通过观看和短视频,可以看到消费者想要的商品的生产情况,赶上10月1日开幕的植草节。
此外,淘宝直播还将在双11期间推出连购、惊喜红包、单品红包等产品功能,帮助更好地在双11主会场呈现产品的折扣和福利。核心目标是帮助商家提升客单价,促进转型。
据程道放介绍,截至2021年8月,淘宝直播平台流量同比增长超过59%。目前活跃用户5亿,每天有近2000家商户在直播。 “这是一个潜力巨大的平台,淘宝直播正在成为越来越多商家进入直播电商布局的第一站。”
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双11淘宝直播白皮书链接:
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单品现场说明(意见)链接:
https://www.yuque.com/tbzb/help/uudfg9
联名购买链接:
https://www.yuque.com/tbzb/help/hkx1dt
预热惊喜任务链接:
https://www.yuque.com/tbzb/help/gqdpn6
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