来源：华商报
近日，华商报记者走访北京各大童装卖场发现，随着消费水平的提升，越来越多的妈妈开始注重品质消费。不少消费者告诉记者，同龄人在选择童装时更加注重安全性和舒适性。衣服的品质是第一位的，其次是款式和个性化的需求。
与逐渐饱和的成人服装市场不同，不少童装企业发展良好。童装品牌安娜奈尔发布的2018年上半年业绩报告显示，营业收入达到5.68亿元，同比增长17.48%；净利润同比增长24.62%至5539.96万元。本集团表示，报告期内线上业务保持快速增长。
同时，金发拉比发布的2018年上半年业绩报告显示，营业收入达到1.97亿元，同比增长11.99%；净利润3531.94万元，同比增长15.57%。
由于童装市场“利润丰厚”，不少运动品牌纷纷涉足。去年8月，安踏旗下童装品牌安踏儿童宣布与Hello Kitty建立合作基金。安踏童装打破专注男童的策略，进军潜力巨大的女童市场。截至目前，安踏独立童装门店数量已增至2000多家。此外，李宁还推出了李宁YOUNG，旨在寻找童装市场新的增长点。据悉，李宁今年将开设500多家童装门店，其中60%以上的门店位于二三线城市。
对于3610来说，童装也成为其业绩中不可或缺的一部分。据了解，童装业务目前为361独立业务。 “童装的商机非常大，应该会保持长期两位数的增长，也是一个能够帮助集团做大做强的板块。”3610集团执行董事兼总裁丁表示。
事实上，不仅是运动品牌，休闲服装品牌也加入了童装市场的竞争。比如梅森、太平鸟、江南布衣都推出了自己的童装系列。
虽然童装规模仍在扩大，但企业生产发展并非畅通无阻。纺织服装管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受华商报记者采访时指出，当前市场拓展步伐放缓，“蓝色”中低端市场的“海洋”变成了“红海”，可以转化为利润。正在萎缩。企业实行多品牌经营，不可避免地造成资源重叠和浪费。
据记者了解，我国童装市场呈现严重的两极分化。一方面，一些高端品牌用料考究，但市场价格普遍过高；另一方面，我国童装销量的60%仍集中在批发市场，且属于低端产品。除了款式老套之外，舒适度和品质都难以保证。
未来，中高端市场将成为童装企业的重点发展方向。程伟雄认为，随着生活质量的提高，年轻父母对童装的要求越来越高，童装行业的发展将逐渐走向品牌化、个性化、功能化。目前，国内高端市场多被国外童装品牌占据，国内品牌的市场空间相对较小。程伟雄认为，童装金字塔的上层是未来国内童装品牌竞争的地方。
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