此前,国外战略咨询公司Brand Finance根据品牌价值、过去和未来收入预测、品牌强度、品牌商标价值以及相关营销知识产权等因素,发布了最具价值服装品牌排行榜。
耐克以324亿美元的估值排名第一。在本次排名中,我们评选出了“最具价值运动品牌”8强。
众所周知,运动鞋占据了运动鞋品牌的绝大多数,因此这份榜单可以说是对全球运动鞋品牌较为客观的排名。
第8名: 锐步14.2亿美元
英国绅士鞋大家都很熟悉,但是Reebok就会被忽视。这家出生于英国的公司现在是阿迪达斯的子公司,是英国最古老的运动鞋品牌。
锐步的鞋款虽然不算前沿,但是经典款都这么好,还用担心未来吗?当您看到Reebok 的复古廓形时,您也会爱上它。比如Club、Classic、Workout系列都是标志性的,展现出我们喜爱的复古魅力。它不是针织网布,也不是3D 打印的,但看起来仍然很棒。
第7名:Converse 15.4亿美元
虽然已经被Nike收购了,但我还是更喜欢单独列出来。毕竟,100 年前推出的产品至今仍在世界各地使用,真是太神奇了。
诞生于1917年的Converse的Chuck Taylor All-Star就是这样一个百年品牌。它仍然是世界上最畅销的鞋子,而且专柜上的商品经常缺货。
即使是其他时代的改进版本(例如1970 年代)仍然很受欢迎,并且可以说是历史上最具标志性的运动鞋。适合所有人的经典。
第6名:Skechers斯凯奇20.8亿美元
满街开设实体店的斯凯奇(Skechers)与其他品牌相比,仍是一个90年代的小男孩,但它却凭借无敌的脚感和超高的性价比收获了一波粉丝。记得当时我不怕被劝阻的时候就买了那双gowalk系列。上脚的感觉实在是太不可思议了,造型也真是让人热泪盈眶。
当然,他们创造“爆款”的能力也值得称赞。历代明星打造的熊猫鞋系列,你绝对没见过、没听说过。
第5名: Under Armour 34.7亿美元
2015年以来,Under Armour在美国市场突然走红,运动鞋成为其业务增长的主要动力。事实证明,签下库里作为代言人是一笔极其正确的交易。
库里球鞋的成功直接带动了Under Armour球鞋的销量。 2015年第二季度,Under Armour取代阿迪达斯,占据美国运动鞋市场第二位,仅次于耐克。
虽然他们是一个以紧身衣起家、主打专业运动路线的运动品牌,虽然也在尝试走潮流路线,但看起来进步并不大。
第4名:PUma 彪马35.1亿美元
与阿迪达斯同根同源的彪马在全球也拥有一线号召力和影响力。或许正是这种深耕大众的基因,让他们在全球年轻人中极为受欢迎。与那些注重营销的品牌相比,Puma正以其高性价比悄然开辟新战场。
20世纪90年代笨重但运动的外观和大胆的色彩,Thunder电动鞋迎合并引领了当前的潮流。
第3名:安踏安踏38.7亿美元
那么,中国的安踏,世界的安踏,距离前1-2名还很远,但他的职业版图进一步扩大了。被荷兰Amer Sports收购后,收购了Salomon、Arc’teryx、Wilson等国际品牌,成为全球第三大体育集团。
此外,近年来安踏与可口可乐、雪碧、漫威漫画、龙珠、哈佛、耶鲁、NASA、Hello Kitty等联名,都吸引了各界人士排队购买球鞋,这也足以说明安踏在鞋业和时尚圈的地位。
第2名:ADIDAS 阿迪达斯167亿美元
千年老童正在说话。就像冷战时期美苏争霸一样,世界运动鞋巨头之间也存在着技术竞争。因此,鞋类领域最大胆的创新不断涌现。
阿迪达斯的boost技术鞋底成为了阿迪达斯弯道超车的野心,而3D打印技术的出现则赋予了这家运动公司更多的社会责任,越来越多的海洋垃圾也可以作为原料。
第1名: NIKE耐克324亿美元
今年虽然受疫情影响,各大品牌都在裁员,耐克也不例外。但其此前估值接近阿迪达斯的两倍,使其成为无可争议的王者。耐克的技术创新/运动文化/品牌延伸/都是行业的佼佼者。
中国球鞋们想必也经历过Nike 变态的饥饿营销: 最新“神鞋”—— Dior x Jordan 售价突破10 万元大关也让人瞠目结舌。
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