文字|马连红
随着全国进入“烧烤模式”，一种新的穿衣风格正在城市各大建筑中悄然兴起。有的看起来像俄罗斯套娃，穿着防晒衣，戴着墨镜和防晒帽，有的看起来像中东人，穿着长长的防晒衣，遮住了头和脚趾，只露出眼睛。
高温带来了“热”钱效应，不少商家也趁机赚了“热”钱。据不完全统计，今年防晒服品牌已有近百个。防晒衣的价格飙升。一件薄薄的防晒衣甚至都有价格标签。几万美元。今年天猫618期间，运动户外行业多个细分品类同比实现两位数或三位数增长。其中，户外服装增长294%，防晒服是该子品类中最畅销的产品之一。一。
“一度效应”下防晒衣成时尚单品
今年的夏天比往常来得早一些。不仅广州、上海、深圳打破高温纪录，京津冀鲁鲁豫也持续高温黄色预警，局地最高气温超过40。经济学中有一个术语叫“一度效应”，即温度只要改变1摄氏度，产品的销量就会发生很大的变化。
过去，防晒服的用户群体主要是户外运动爱好者和户外工作者，价格一般在一两百元之间。由于利润低、受众少，防晒服只是户外装备中的一小类。运动品牌在防晒服的研发上投入也相对较少。他们的研发重点主要是夹克、越野鞋等。
如今，在“一次性效应”下，防晒服正成为年轻人的时尚单品。爱美的女士们几乎都把防晒装备“焊”在了身上。一名驾校教练发布视频称，他有四个学生，但由于他们都穿着防晒衣和墨镜，他根本不知道他们长什么样。 “我这里有四个‘鬼’，自从我来到这里之后就没有见过他们了。”
今年春夏，以服装服饰为主的天猫平台物理防晒装备新品规模较去年增长了一倍，进入防晒品类的品牌数量也是去年的1.5倍。去年。 618期间，防晒服新品销量同比增长180%，单个消费者购买防晒服的数量是过去的2至3倍。唯品会“618”活动，防晒服销量同比增长96%。
原本售价仅100元左右的防晒服市场，在这波经济“火爆”中开始水涨船高，部分品牌的防晒服单件价格达到近万元。款式也源自之前的轻薄夹克，比如西装、风衣等款式。运动品牌也扩大了防晒服的阵容。其中，安踏旗舰店货架上有近40款防晒服。最畅销的“鱼骨防晒衣”每月销量超过10000件。探路者旗舰店货架上有近50款防晒服。此外，特步、361度等品牌也上架了十几种防晒服，价格普遍在200元左右。越来越多的品牌开始跨境销售防晒服。一个曾经专注内衣销售的品牌今年夏天也卖出了20万件防晒服。
天猫户外实时销量榜
防晒服的流行甚至带动了下游生产。据财联社报道，今年4、5月以来，原料尼龙产销量较一季度小幅攀升。业内人士表示，防晒服、瑜伽服、内衣等细分功能品类的消费景气度较高。防晒装备也变得更加多样化。除了传统的防晒上衣外，还出现了防晒裤、防晒帽、防晒面罩、防晒袖、防晒手套等产品；产品功能也从单一演变为多样化，以适应日常生活和各种户外场景的需求。
随着防晒服的“内卷化”，各种黑科技也不断上线。安踏“爵爵紫”防晒系列产品采用抗UV技术，反射或吸收紫外线，对UVA、UVB等长波紫外线有效阻挡率>98%；探路者“Ice Cream Pro”防晒产品采用其极地仿生技术平台的蝶影仿生防晒技术，有效紫外线阻隔率>95%。还采用冷却技术，接触瞬间冷却系数超过国家标准60%。此外，还有哥伦比亚的零感防晒亲肤衣、迪卡侬的无缝干Dry系列防晒衣等。
户外运动兴起，带动户外装备“破圈”
几十块钱、几千块钱、甚至几万块钱的防晒衣卖给谁呢？ QuestMobile数据显示，内容平台上防晒服的营销量增长迅速，从2月的3.5万篇猛增至3月的8.8万篇、4月的9.2万篇。具体来看用户画像，女性依然是核心群体，防晒内容受众占比超过81%；从年龄来看，30岁以下用户占比超过53.4%，31岁至40岁用户占比21.1%；一线用户中，新一二三线城市用户占比近80%。
事实上，防晒服并不是第一个受到都市人青睐的户外运动产品。夹克、渔夫帽、马丁靴、登山包等原本是户外人士的专属，如今已成为都市人的新潮流。以夹克为例。过去，它们大多出现在雪山和丛林中，但到了2022年的冬天，一群中产阶级开始在投资会议上穿夹克。根据DT财经对小红书“山系穿搭”相关笔记的统计，夹克是山系穿搭中出现频率最高的单品。
户外运动产品频频在行业内突围，这与近年来户外运动的流行趋势有直接关系。露营、骑行、钓鱼等户外运动近两年呈爆发式增长。数据显示，我国户外运动已经变得和健身一样，成为我国未来几年经济发展的新赛道。 2023年起，我国户外运动将迎来新时代。一个相对长期的稳定增长期。截至2022年底，全民健身大数据平台显示，经常参加运动的人群比例已达到接近38%，全国参加户外运动的人数已超过4.5亿人。
大众对服装的需求逐渐从单一的工作、生活场景变得更加多元化。截至2021年底，国内户外用品行业规模达1831亿元，同比增长8.2%。 2021年至2023年，淘宝、天猫“户外”搜索量同比增长659%。露营帐篷等户外装备沿着物流抵达消费者家中，陪伴他们从城市走向户外。
对于运动品牌来说，户外运动能够“破圈”固然是好事，但也应该意识到户外运动产品的普遍性。随着户外市场的扩大，核心群体已经从男性扩展到包括年轻女性、儿童、老人等，穿着场景也不再局限于雪山、丛林。传统户外运动产品更注重科技，外观设计过于简单，无法满足新消费群体的需求。运动品牌必须根据用户群体的变化及时更新产品设计，才能在户外运动热潮中分得一杯羹。
注：本文所用图片均来自网络及All Sports
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