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报喜鸟男装正品价格(报喜鸟男装正品专卖)

辛选服装网 · 2023-11-27 18:45:50

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8月20日晚,本土高端精品男装品牌浙江报喜鸟服饰股份有限公司(以下简称“报喜鸟”)发布2021年半年报。报告期内,公司实现营业收入19.75亿元,同比增长43.85%。归属于母公司净利润约2.62亿元,同比增长125.63%。

品牌方面,报告期内,喜报鸟营收同比增长63.54%至7.12亿元; HAZZYS营收同比增长48.38%至6.94亿元;科米车乐飞叶TB营收同比增长41.87%至1.85亿元。包鸟及其他收入分别增长14.12%和6.71%至3.15亿元和1983万元。主要原因是公司持续深化服装主业,持续加强产品研发、品牌推广和渠道优化,加大绩效考核和激励机制,有效提升了经营质量和效率,各品牌报告期内实现收入增长。

华西证券分析师唐双双表示,从营收来看,喜心鸟今年一季度以来持续快速增长,而净利润方面则受到多方面因素影响。首先,非经常性损益可能较一季度有所减少,这可能是由于政府补贴的延迟;第二,好消息鸟增加了激励机制,提前增加了一些奖金。三是好消息鸟加大品牌推广力度。 2020年下半年,公司签约张若昀作为代言人,并开展了一系列推广活动。促销费用持续到2021 年上半年。

在唐双双看来,“产品年轻化、供应链智慧化、渠道精细化”是喜报鸟业绩快速增长的关键。一方面,休闲品类的时尚很难把握,但西装的风格却历久弥新。只做西服的洋品牌,能成为百年企业;另一方面,随着千禧一代成为消费主力,90后、00后的西装消费频率远高于前辈。此前,70后、80后的西装消费频率是每1-2年购买一套,而90后、00后每年购买5-6套西装,成为主流。但我们也认为,随着西装品类走向年轻化,并与运动休闲争夺份额,有必要解决场景单一、管理难这两个痛点。

对此,好消息鸟的做法主要体现在以下几点:

一是在品类上,打造休闲西装,拓展西装的应用场景;开发弹力面料,解决难点、痛点;打造全系列私人定制西服,满足年轻人的个性化需求。公司推出高级定制、商务正装、商务休闲系列、时尚休闲系列、婚纱礼服五个系列,覆盖多个应用场景。 2013年秋冬,好消息鸟开始产品年轻化和时尚转型; 2015年后,公司加强产品原创性,即从面料端开始研发和采购降低成本,先从外套、衬衫开始,再到针织减少边; 2019年,好消息鸟“光”正装系列全新上市。采用好消息鸟升级版柔软弹力羊毛面料,柔软透气。采用弹力微皱纹理,减少上半身束缚,更轻、更舒适、易打理,更适合运动休闲场景;近年来,为了商务旅行的便利性,进一步推出了它(甚至西装打开包装时也会摇晃)。此外,好消息鸟实行差异化定价,即传统套装定位入门级消费并适度降价,而新款时尚版则定价较高,主要针对高端VIP客户。

其次,从款式上来说,西装之所以被称为“衣中之王”,根本原因在于它的设计和制作难度比其他服装更高,而肩部和领子的制作又是一个痛点。好消息鸟根据中国体型推出了更适合中国人的西装款式:目前,公司互联网平台和智能制造平台已积累10亿条体量数据,提供20万亿种不同花型组合,提供20万条面料、辅料数据。传统西装中,英国制西装较长,美国制西装次之,欧洲制西装最短。西装的标准长度是盖住臀峰或者2/3的位置。太长或太短的西装都会显得不合时宜。好消息鸟根据对中国男性身材特征的分析,开发出长度合适、比例精确的八种体型。显瘦效果极佳,让中国男士穿上后腿又长又高。

第三,营销方面,重新聘请张若昀担任代言人。此前,代言人为任达华、古天乐;综合利用小红书、抖音、微博等渠道,向草根群体推广;在国潮崛起的背景下,好消息鸟与央视《大国品牌》合作,推出一系列行动。

第四,在消费服务方面,好消息鸟免费提供烘干、洗涤、换衣等服务。从经营业绩角度关注消费者画像。高端品牌更关注复购率:近年来,好消息鸟是80后、90后。比例增加; VIP销售占比约一半,东北地区强势市场占比较高。

财报显示,第一纺织网还获悉,截至2021年6月30日,好消息鸟已在各省份核心商圈、商场、商场及部分机场、高铁交通枢纽建立线下门店1615家,自治区、直辖市。其中直营店737家,加盟店878家;同时,公司积极拓展线上渠道,在天猫、京东等第三方平台建立各品牌官方旗舰店,大力推广微商城小程序“凤凰尚品”线上社区营销。

从直营店情况看,开业超过12个月的直营店有681家,总营业面积729.7244平方米。报告期内,终端零售收入10.07亿元,单店平均销售额136.71万元,报告期内平均效率1380万元/平方米。

报告期内,好消息鸟加快产品时尚化、年轻化趋势;进一步加强品牌宣传,提升品牌形象和品牌影响力;持续优化渠道,提高商场渠道占比,并尝试在抖音店等不达预期的新渠道开设品牌旗舰店,有效提升单店业绩;实施数字化转型,加强信息化建设,提高管理效率;健全和完善绩效考核和激励机制,切实提高经营质量和效率。

报告期内,喜报鸟品牌通过产品力、渠道力、品牌力、运营力的全面提升,实现了良好的增长。渠道方面,持续优化门店结构,提升渠道效率,关闭不符合预期的门店,新开门店44家,关闭门店51家;在产品上,我们突出核心套装产品优势,坚持打造高品质、高性价比的产品。实现产品的时尚化、年轻化;定制业务方面,结合国外定制店巡展、集中测量搭配活动,积极开展定制营销活动,持续加强女装定制和互联网定制推广。在运营管理方面,在精细化管理的基础上,重点抓好重大节假日、主题活动的策划,加强对重点战略门店的支持,通过产品培训提升终端服务水平,传递品牌价值。

报告期内,哈吉斯品牌收入实现稳定快速增长。渠道方面,拓展战略门店,优化现有门店选址和面积,主动关闭低效门店,进一步提升品牌终端形象和运营效率。我们扩大了12 家门店,关闭了23 家门店。产品方面,坚持品牌定位和品牌基调,持续加强产品研发,推出HAZZYS*Playforever,加强配饰(如包包、鞋子、内衣等)的研发。运营方面,提升终端运营能力将带动销售增长,有效控制销售折扣,进一步提升单店业绩。

公开资料显示,好消息鸟成立于2001年,主营业务为品牌服装的研发、生产和销售。已建立温州永嘉、上海松江、安徽合肥三大生产基地。产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、毛衣、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋、皮具等各类服装。目前公司拥有或代理的品牌有好消息鸟、HAZZYS(哈吉斯)、Camicissima(卡米什)、lafuma(乐法耶)、东波里尼、易云智能、波导等品牌的产品。满足中高端人士不同场合的着装需求。

截至今晚第一纺织网文章发表前最后一个交易日,喜鹊报收5.93元/股,涨幅3.31%,市值72.2亿元。 (第一纺织网马丁)

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