在北京通州区，一家专门针对老年人的玩具店“老月有玩”颇有名气。店里有约400种适合老年人的玩具。一些老年顾客来这里体验、购买老人玩具。同时，他们也感到快乐并结交朋友。图为老年顾客在店内尝试垒球、转动手帕。新华社记者陈忠浩摄
近年来，老年旅游市场日益火爆。图为今年国庆假期，湖南省常德市理县城头山国家考古遗址公园，一位老年女游客即兴出海。白伊璞摄
许俊佐
撰文：王琪
60岁的梁阿姨学会了这样做，生活丰富了很多。“以前买东西都是靠儿子儿媳，他们想要什么就在网上买。”毕竟不是她自己选择的，所以梁阿姨下定决心要学会自己赚钱。下载APP、绑定银行卡、学会用手机支付……我终于弄清楚了流程。梁阿姨每次都能货比三家。“增加了很多购物乐趣。***加入常德时尚女装加盟店真是太有趣了！”
像梁阿姨这样的银发族，正日益成为社会上的一个重要群体。电商平台数据显示，年前三季度老年人销售额同比增长4.8倍。它们已成为消费市场的重要增长动力。白银经济正变得越来越活跃。
近日，《***中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》下发，明确提出积极培育银色经济，提出一系列鼓励支持措施。未来白银经济将成为中国市场重要的新增长点。
新热点、新蓝海
“随着父母年龄的增长，我们需要更加关心他们。”小杨在北京工作，父母不在身边，所以他更关心父母的日常生活。除了给父母买东西外，小杨每年还会购买一些商业保险，并为父母安排体检。“父母的健康和安全是我最大的期望。”
这并不是肖阳一个人的愿望。随着父母年龄的增长，越来越多的孩子需要花更多的时间陪伴父母。
据《年度国家老龄事业发展公报》显示，截至年11月1日零时，我国60岁及以上老年人口达到万人，占总人口的18.7%；我国65岁及以上老年人口达到万人，占总人口的13.5%；我国老年人口抚养率为19.7%，比年上升7.8个百分点。
“老年人口不断增加，从社会经济角度看，如果没有专门服务老年人的产业，就会失去促进经济发展的巨大市场。从老年人的角度来看，一些刚刚步入社会的老年人老年人时期他们的收入和受教育程度比过去更高，消费需求也更强烈。”中国人民大学社会与人口学院老年学研究所副教授谢丽丽说。
老年人口数量不断增加，消费需求也不断增加。因此，白银经济应运而生，成为新的消费热点。
今年10月，京东消费与产业发展研究院发布的《银发经济崛起——老年用户线上消费报告》显示，银发族越来越习惯***生活必需品常德时尚女装专营店：消费大米、面粉、杂粮、油类、纸制品和湿巾增加了10倍；银发族还通过***丰富休闲生活，旅游消费增长10倍；老年人“健康生活”增速高，牙科消费增长8倍，健康检查消费增长2倍；老年人也喜欢尝试新的业务，比如洗衣服务、网上消费的生活费用也以高倍数增长。
互联网已成为银色经济的重要“引擎”。尤其是受疫情影响，越来越多的老年人开始加速拥抱数字生活。再加上原有的线下老年消费品市场，银发经济的市场规模将会越来越大。成为新的蓝海。
北京大学研究员金戈表示：“不仅市场巨大，而且需求多样化、个性化。”金戈也是一位摄影爱好者。他在拍摄时经常会遇到一些老人。“他们技术精湛，设备先进，而且非常聪明。”金戈分享了他的经历。他表示，现在老年人不仅注重物质需求，也非常重视精神需求，比如旅游、娱乐等，这些都可以成为银色经济发展的可挖掘点。
银色经济的参与者不仅仅是老年人，年轻人也是重要的消费者。相关数据显示，80、90后的人们经常为家里的老人购买生活用品、健康用品和节日礼物，以回报老人，让他们接触更多的新产品。“数字孝道”弥补了一些孩子无法在身边照顾父母亲人的遗憾。
供应与需求相匹配
艾媒咨询研究数据显示，年至年，中国白银经济市场规模持续上升。年已达5.4万亿元，年均增长25.6%。预计年中国白银经济市场将持续增长，达到5.9万亿元。
“年轻人给老人买衣服时，主要注重‘保暖’，不太注重款式、颜色。老年人给自己买衣服时，更多考虑的是是否美观、时尚。”谢莉莉向记者分享了她的观察和看法。研究。
谢莉莉还与电商平台合作。研究发现，年轻人给长辈购买的十大购物清单中，大部分是满足基本需求的棉衣、羽绒服、保暖服等；但在长辈的购物清单中，却有更个性化需求的连衣裙和假发。“这种错位提醒年轻人要通过充分沟通了解老年人的需求。”谢丽丽说道。
我国人口老龄化趋势正在逐步加强。老年人口的增加必然导致老年人消费需求的增加。相反，市场上的老年用品供应略显疲软。
这一变化的出现不仅提醒了年轻人，也提醒了市场。银色经济是一种满足老年人需求的经济模式。核心是老年人。因此，需要投入更多精力研究和发现老年人的需求，为老年人提供有效供给，扩大老年人消费市场。强大的。
老年人需求的变化不仅体现在物质需求上，还体现在精神需求上，精神需求逐渐增多，且更加多样化、个性化。
近年来，赵阿姨每年至少出去一次。“退休后，我有更多的空闲时间。多出去走走，比呆在家里要好。”赵阿姨说，这不仅丰富了生活，还增长了知识。今年受疫情影响，行程未能成行。赵阿姨打算明年多出去旅游，以弥补这一点。《中国国内旅游发展年度报告》表明“一老一少”已成为市场热点。在老龄化趋势加剧的背景下，养老旅游、康养住宿等拥有广阔的市场前景。
还有健康。现在老年人不仅注重疾病治疗，还非常关注体检、保健品、膳食补充剂等各大健康产业。从单纯治疗到积极预防，老年人在健康消费领域的潜力将得到更大释放。
“随着我国人口结构的变化，20世纪50年代和年代出生的人逐渐进入老年阶段，这两个年龄段的人受教育程度较高，生活理念更加新颖，消费也更加主动。”从生存到享受升级。”金戈表示，银发经济的供给端也必须随势而变。从产品结构来看，目前的服务供给主要是医疗、养老服务，更多的是社会化、社会化服务为老年人提供老年旅游、老年理财、老年教育等服务，从产品质量来看，不同年龄、地区、收入甚至不同爱好的老年人有不同的产品和服务需求。必须有足够的能力充分挖掘和识别不同老年群体的细分需求。
《意见》还明确提出，企业和科研机构要加大老年产品研发和制造力度，支持老年产品关键技术成果转化和服务创新，积极开发适合老年人的智能、辅助和康复治疗手段。老年。产品满足老年人的需求，提高老年人的生活质量。
促进发展需要共同努力
据预测，“十四五”期间我国60岁及以上人口将达到3亿。让老年人老有所养、老有所乐，不仅是国家、社会、家庭的责任，也是经济社会发展的必然要求。因此，我们要大力培育和推动银发经济发展，在充分发挥养老产业社会效益的同时，还要更好实现养老产业高质量发展。
总体来看，国内养老产业发展相对滞后，养老产品和服务供给不足。目前，我国老年用品种类仅有余种，是日本老年用品种类的1/20。老年用品制造业自主创新能力较低，大部分基础、核心、前沿技术掌握在外资企业手中。老龄产业组织结构不发达，缺乏龙头企业和名牌企业。现有企业“小、散、乱、差”。
《意见》号文件提出，有关部门要制定老年产品和服务目录和质量标准，推动养老服务认证。这将有利于更多主体参与养老服务，促进银色经济繁荣。
“在调研中发现，我国养老的各项政策比较完善，从中央、地方或者各个领域都有一些相应的鼓励和支持政策，这是一个很好的基础。作为白银的潜力经济进一步探索，将会有越来越多的企业参与进来。”谢丽丽告诉记者。
比如老年商业保险。近年来，银保监会鼓励保险机构开发各类老年保险产品，丰富老年人商业保险种类。数据显示，目前有超过种保险产品可供老年人选择，基本涵盖了老年人最关心的疾病保险、医疗保险、意外伤害保险、养老保险等产品。但与我国庞大的老年人口相比，保险覆盖面仍需进一步提高。截至目前，全国60岁及以上老年人有1.07亿人持有商业保险，老年人商业保险普及率为41%。
推动银色经济更好更快发展，需要各方投入更多精力、共同努力。在这个过程中，人才是关键。
无论是养老产品的创新，还是养老服务的供给，最终都要靠人才来落实。产品创新需要人才了解市场并进行产品创新。养老服务需要人才来执行护理和其他任务。尤其是后者，我国急需老年护理人才。
金戈建议，要大力培养人才，无论是管理人才还是技术人才。国内高校可以加大老年学建设力度；职业院校要完善人才培养体系，培养更多适合养老服务行业的人才。“***还应在培训、薪酬、职称认定等方面制定更多激励措施，吸引更多人加入养老服务人才队伍。”
针对不少老年人被骗、老年用品质量不达标等问题，《意见》还明确指出，市场监管等部门要加强监管，严厉打击侵犯知识产权等违法行为。打击产权和制售假冒伪劣商品，维护老年人消费权益，营造安全、便捷、诚信的消费环境。
“当银发经济还处于发展阶段时，我们需要更加重视监管。通过有效监管，改变人们对当前老年用品市场‘假冒伪劣’产品的不良印象，促进老年用品市场的健康发展。”银发经济健康发展。”谢丽丽说道。
《人民日报海外版》
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