湖南日报新湖南客户端记者李永亮
一场篮球比赛让一座著名的城市出名。连日来，随着姚明、于佳、袁术雄等“大牌”的代言，“方霸”名声大噪，红遍大江南北。
篮球之外，还有无尽的精彩。上周日，在《BA工厂》半决赛中，现场解说的央视主持人于佳从高科集团球员卞晓义手中接过23号球衣。中场休息时，“二代厂”和“三代厂”邓父子上台，于佳赠送了另一件纪念球衣。一件球衣见证了株洲厂矿文化的辉煌和工业精神的传承。
当直播镜头聚焦到球衣上时，“OUWEI”两个字格外醒目。服装企业借体育赛事“突围行业”的故事，已成为家喻户晓的佳话，广为流传。
独家赞助，“借船出海”
五月初的一天，欧威服饰集团董事长李玉龙正在公司上班。电话打了进来，对方告诉他，一场名为“BA工厂”的篮球赛即将在株洲开赛。
株洲正在大力培育制造业名城，经济复苏急需一个树立信心、激发斗志的载体。李玉龙敏锐地意识到，“工厂BA”是一个很好的载体，是一个金点子。当然，对于企业来说，这是一个“借船出海”的绝佳机会。他放下手中的事情，立即前往天元区政府，与活动组委会洽谈品牌合作事宜。
经过洽谈，欧威服饰被赛事组委会确定为株洲“BA工厂”唯一官方服装赞助商，为本次赛事定制比赛服、裁判服、工作服。
为了保证服装质量，欧威服饰多次召开专题会议，明确指定专人负责活动服装的制作，并要求高质量完成这项工作。系列赛事成品发布后，款式和做工受到了队员和工作人员的一致好评。
随着比赛的进行，“BA工厂”激发了市民对篮球运动前所未有的热爱和热情。看到比赛当天人山人海的观众，欧威服饰决定设计并生产“BA工厂”纪念服。
纪念服一经推出就受到了大众的喜爱。欧威服饰顺势而为，根据父亲节、毕业季、暑假、建军节等重要事件，策划推出“父亲节，为爸爸一件球衣”等一系列主题活动，总共免费向市民赠送了10000多件“Factory BA”纪念球衣。
“穿着本地公司生产的衣服，在家看他们玩游戏，更有意义！”市民唐军表示，“欧威服饰让人们看到了株洲服装企业的责任与创新。”
发展文化创意并点燃
“只是这次活动的服装供应商太单一了，活动还可以做更多。”李玉龙脑海中闪过一个念头：为“BA工厂”开发文创产品。
去做就对了。在大赛组委会的推动下，欧维服饰与天意集团签署合作协议，共同开发“工厂BA”系列文创周边产品。
设计师以“工厂”文化为核心理念，打造了集装箱式的“Factory BA”文创店。店内商品品类丰富，包括篮球比赛周边、篮球运动服饰、运动装备、配件、吉祥物等36个品类。
每逢周末比赛日，欧威文创店的顾客络绎不绝。一些外地游客、自媒体博主、网红纷纷“打卡”。
此外，欧威还找到广州一家冰淇淋生产商定制了一款带有“欧威时尚集团”LOGO的冰淇淋，并批量运送到“Factory BA”比赛现场。好看的“BA工厂”冰淇淋推出后，观众排队购买，“蛋糕”一票难求。
从独家赞助到开发文创产品、定制特色冰淇淋，欧维服饰收获了粉丝，树立了品牌。一位业内人士表示，欧威服饰深度参与“工厂BA”，体现了株洲服装龙头企业的主动性和责任感。培育制造业名城，需要更多像欧威这样的企业。
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