近十年来，全球及中国内衣市场总体保持增长趋势。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国内衣市场规模将达到2115亿元，预计2027年将达到2734亿元。在社会消费水平不断提高的背景下，人们对生活品质的追求导致对内衣等贴身衣物的需求不断增长，推动了中国内衣市场的进一步发展。
艾媒排行榜近日发布了2022年上半年中国十大内衣品牌。该榜单采用iiMeval大数据评估模型计算价值。它是通过公司综合实力、网络电商平台销量、全网媒体传播度、用户美誉度、专业分析师团队评价等五项一级指标分析计算而得。重点关注品牌整体发展趋势、网络舆情评价、消费者反应、细分竞争力等评价因素。
上榜品牌包括： Ubras、都市丽人、洪都、格力尔、曼妮芬、艾木、古今、恒源祥、凯旋、香蕉。除德国凯旋外，上榜的其他9个品牌均为国产品牌。
中国十大内衣品牌中，既有都市丽人、红豆等传统品牌，也有Ubras、娇内等新兴品牌。艾媒咨询| 2022-2023年全球及中国内衣行业运行监测与消费者洞察研究报告数据显示，2021年天猫淘宝内衣市场前十品牌中，Ubras和娇内同比增速均超过60%。相比之下，传统内衣品牌则增长乏力。
艾媒咨询数据显示，产品舒适度和品质是消费者购买内衣最关心的因素，占比分别为77.1%和77.0%。其次是价格和折扣，占比51.6%。外观、购物便利性、品牌是消费者考虑的相对较少的因素。当代中国女性更加注重自我感受，“自我满足”至上。相比品牌，消费者更看重产品的舒适度和品质，性价比也是产品赢得市场的关键。
目前，随着消费者对内衣品质的追求越来越高，内衣市场也因消费者更加开放、自信的消费态度而不断发展壮大，内衣行业开始走向精细化。另外，随着新一轮的行业淘汰和升级，市场发展从粗放型走向细分化的趋势确实是必然的。目前，国内内衣品牌企业在品牌建设方面还比较薄弱，而中国内衣行业在提升品牌内涵方面却取得了长足进步。销售渠道在品牌建设中发挥着重要作用。因此，加强品牌和概念传播将是未来的重点。
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