上期提到，中国童装市场的竞争极其激烈，但并没有特别大的影响，危机感正在悄然来临。虽然中国的童装市场非常有前景，童装市场的需求量一直在增加，但如果不加紧一点点就会被淘汰。因此，无论是童装店老板还是童装品牌都需要了解整个中国童装行业的发展趋势。本期对中国童装市场发展前景进行分析，并对-年规模进行预测。
中国童装市场发展现状及特点分析
目前，我国童装市场已进入快速增长期，但童装企业普遍规模较小，个别品牌的市场份额和竞争力有限。与此同时，消费者需求的变化导致竞争成分日趋复杂。市场竞争的压力加速了童装市场的深度细分，缩小了单一品牌的市场空间。在这样的行业背景下，童装企业必须以创新思维迎接挑战，深挖内在优势。
品牌格局正在形成。垄断性的民族童装品牌、强势区域品牌、国际品牌、零售品牌即将涌现。梯队格局是从地域、档次、风格等多方面形成的，对此，童装企业必须有精准的定位和明确的品牌发展方向。一线市场将由国内实力雄厚、有竞争力的本土品牌与国外高端品牌平分秋色，从而打破目前国外品牌在一线市场的格局；二线、三线品牌将以本土大众品牌或具有独特规模的区域品牌为主；质量过硬、品牌形象优良的批发品牌将出现在批发市场上。
精益企业和终端运营。童装企业应重点提高终端的快速反应能力和盈利能力。终端营销模式呈现立体交叉趋势，不仅包括百货专柜、街边店、超市店、多品牌店，还有“一站式”的儿童用品购物生活中心、体验中心。与此同时，电子商务已成为主要的销售方式。
品牌整合营销已成为一种趋势。品牌不仅在终端与消费者互动，还通过动漫营销、***营销、快时尚营销、体验式营销、定制化营销等整合营销方式传播品牌文化、提升品牌形象。童装企业必须整合优势，多元化发展。
成为优质企业的生存根基。未来，童装企业应积极融入“低碳时代”，采用绿色原辅材料，努力让童装更加环保、健康，积极研究儿童成长的生理、心理特征，努力通过品牌和产品解读儿童的需求。
中国童装市场发展特点
1、童装品牌产品多集中在中年儿童和婴幼儿，童装涉及较少。近两年，企业越来越重视童装、青少年服装的延伸。但就青少年服装而言，阿迪达斯等国外品牌做得还不错，其他国内品牌则很少涉足。
2、价格集中在中高端。中国品牌童装给人的印象是价格普遍偏高，与成人服装类似。主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料与成人服装相似，但面料成本较低。
3、国内外品牌各占据50%的市场份额。国内产品中，30%有品牌，70%无品牌。总体而言，没有哪个大品牌像运动服和男装那样引人注目。
4、销售渠道主要为百货店、专卖店、总店、精品店、超市。90%以上的品牌选择进驻商场和专卖店。很多童装品牌也开始开辟***渠道，***渠道的销量增长非常快。
5、在设计上，童装需要凸显时代潮流，融入儿童的审美需求。个性强烈、自我中心已成为孩子的主要特征。因此，定位不同个性、不同细分市场的童装品牌，也是打造童装品牌的一种思路。
6、随着阿迪达斯、耐克、GAP等国际品牌进入中国童装市场，国内童装企业也将面临来自国外成熟市场运营经验和强大资源支持的新一轮竞争。这种竞争不仅体现在价格或制造能力上，还体现在品牌整体的竞争上。国内童装品牌也意识到了这一点。
7、高端、高端童装品牌仍是大型零售企业的销售重点。
中投咨询发布的《-年中国童装市场投资分析及前景预测报告》指出，中高端品牌仍然是城市童装销售的重点，尤其是大型零售企业。童装销量领先品牌优势不明显，品牌间差距不大。外资、合资品牌价格昂贵，但在大型百货商场中仍然很受欢迎。
最后，从童装市场的消费受众来看，主力由80后父母组成，并将在未来几年向90后父母蔓延。迄今为止，典型的“6+1”家庭结构已经越来越多地出现。也就是说，如今的儿童受到了整个社会和家庭前所未有的关注，童装市场也从实用型转向了时尚美观的品牌。
高端童装市场需求爆发，奢侈品牌加紧发力。
近年来，奢侈品行业陷入深冬，但高端童装市场却逆势增长，展现出强大的活力。高端童装的升级吸引了众多奢侈品牌，成为奢侈品寒冬中慢慢点燃的火焰。
童装主要是指0-16岁人群的服装。按材质、价格、款式分为高端童装市场、中档童装市场和低端童装市场，近年来发展迅速。
与成人服装不同，消费者会考虑舒适度、品质、品牌、填充物等因素。选购童装时，不要只看“好看”。这是因为孩子正处于成长阶段，对贴身的衣服要求较高，既要保证舒适又不损害健康。
童装购买理念的差异，造就了高端童装市场的巨大潜在需求。随着消费升级、居民收入水平提高、健康意识觉醒，高端童装的市场需求将逐步释放。
但我国童装市场的产品档次仍以中低端为主，高端童装需求尚未完全释放。年，我国童装零售额达23.15亿件，童装市场规模达亿元，同比增长8%。其中，高端童装零售规模为144亿元，占比非常有限。
从行业生命周期来看，童装行业仍处于成长期，市场需求增长迅速，增长潜力巨大。尤其是随着全面二孩政策的实施，童装行业的未来一片光明。上述报告显示，年中国童装行业市场规模将突破亿元，高端童装细分市场有望受益于此，迎来快速发展。
从全球来看，高端童装潜力巨大。一方面，高档童装逐渐向礼品发展，童装、连衣裙销量增加；另一方面，随着健康生活理念的深入，高端童装需求将爆发。
高端童装的巨大前景吸引了众多奢侈品牌。Burberry、Gucci等国际奢侈品牌纷纷进军童装领域，开辟童装产品线。世界各地童装精品店不断涌现。
相对而言，国内高端童装行业以中小企业为主。随着高端童装市场的崛起，预计将出现洗牌，优质企业将脱颖而出，甚至与国际奢侈品牌竞争。
总体而言，随着中高收入家庭的增加，高端童装市场预计未来几年将出现爆发式增长。国内外企业纷纷开始扩大布局，试图分得一杯羹，未来发展前景一片光明。
-年中国童装市场发展前景及规模预测
中国童装行业发展因素分析
1有利因素
全面二孩政策开放。
年10月29日，中共十八届五中全会审议通过《***中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》号文件。《方案》提出“一对夫妇可生育两个孩子的政策”。自年部分放开二胎政策以来，我国新生儿增长率显着提高。预计，随着这一政策的全面实施，未来新生儿增速将保持甚至超过目前的增速。随着新生儿数量的快速增长，我国0-14岁人口将持续增长，为童装市场创造了更大的市场空间。
收入增长和消费升级
年，全国居民人均可支配收入元，同比增长8.9%。扣除价格因素，实际增长7.4%。随着我国城乡居民人均可支配收入不断提高，消费能力的增强为婴童产业的繁荣提供了保障。此外，80后、90后进入结婚生育高峰期，进一步推动婴童消费快速增长。新浪年母婴消费白皮书数据显示，80后、90后在育儿群体中占比超过85.9%。他们大多是独生子女，经济成长环境优越，对生活质量要求较高，更注重优生优生理念。目前，几乎每个家庭都在增加婴儿食品、教育、玩具和服装方面的支出。中国儿童产业研究中心的调查显示，80%的家庭将家庭支出的30%-50%花在了孩子身上。婴儿消费成为家庭消费较大的支出之一，体现了家庭支出的消费升级。
童装行业仍处于成长期。
与男装、女装等服装品类相比，我国童装产业起步较晚。随着中国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍在20世纪90年代中期后开始发展。从产业生命周期来看，我国童装产业仍处于成长期，市场需求快速增长，且日益空虚。近年来，我国童装消费规模持续扩大并保持较高增速。年，中国童装市场规模达亿元，增速8%。
网上交易兴起。
与街头或社区的百货商店、品牌店等传统渠道相比，网络电商作为一种新渠道，近年来发展极为迅速。随着电商平台和物流行业的快速发展以及移动互联网时代的到来，购物变得越来越便捷，已经成为妈妈们和消费者最重要的购物渠道之一。年，网络母婴消费规模达亿，增速15.5%。在所有线上母婴消费品类中，童装占比较大。年，童装占母婴用品交易额的25.4%，较年的24.1%上升了1个百分点。因此，随着移动互联网的进一步发展，童装将有巨大的发展空间。未来童装电子商务业务，网上交易额将持续快速增长。
2缺点
服装制造成本上升。
近年来，***在就业、工资分配、社会保障、保护劳动者权益等方面陆续出台了建立健全较低工资制度、实施劳动合同法等一系列重大政策措施建立健全社会保障体系。等待。工资水平的提高和社会保障体系的建立，导致企业劳动力成本逐渐上升。此外，近年来服装企业的原材料价格也有所上涨。劳动力和原材料成本上涨，导致服装产品制造成本持续上升，经营压力加大。
童装质量问题
消费者对童装的质量非常敏感，质量会极大地影响他们的消费。但在我国童装抽查中，不合格率始终居高不下，童装质量问题不断。随着年6月1日《婴幼儿纺织产品安全技术规范》作为强制性标准正式实施，童装严格的审查条件将在一定程度上减少童装的质量问题。
中国童装市场规模预测
年，中国童装市场规模达亿元，增速8%。随着二胎开放和消费升级，中投咨询发布的《-年中国童装市场投资分析及前景预测报告》预计，年中国童装行业市场规模将达到亿元，未来年复合增长率约为8.00五年。
4万亿母婴市场给国产运动品牌留下多少蓝海？
巨大的潜力
在主品牌即将触顶天花板之际，进军童装市场是寻找新增长点的举措，也是一种未雨绸缪的举措。
年，安踏推出童装业务，恰逢其登陆香港股市。同样，361也选择在年推出后不久正式推出童装产品。为了提振股价，保持公司增速，同时利用主品牌扩张的大好形势趁热打铁，进军童装是理所当然的选择。
不过，在寻找新的业务增长点时，安踏的尝试并不局限于童装。年第四季度，安踏还推出了时尚鞋系列。次年，斐乐在中国的商标权和业务也被安踏接管。
事实证明，休闲时尚脱离了运动基因，不适合主品牌本身的运作，而童装和收购的Fila则值得长期投资。尝到好处后，安踏于年推出了FILAKIDS，结合两个品牌的优势，主攻高端童装市场。
虽然安踏尚未公布旗下童装业务的具体业绩，但据知情人士透露，年，安踏童装总交易额接近20亿元，占比近20亿元。占安踏年营收133.5亿元的15%。年，361儿童销售额为6.51亿元，占集团总收入的13%，同比增长10.6%。这证明童装对于运动品牌来说确实是门好生意。
刚刚公布的年361童装冬季博览会成果也凸显了这一点。——的两位数增长，让361童装连续第12个季度增长。今年新推出的儿童内衣系列也受到市场追捧。
“童装未来机会很大，应该会保持长期两位数的增长，这也是一个有利于集团做强做大的板块。”361总裁丁在接受懒熊体育采访时表示。
集中火力
今年6月25日，李宁儿童举办童装订购会。李宁身穿红色韦德T恤，为经销商们准备了一场轻松的聚会。“董事长全家都参加了，太好了，让我们生活多一点，健康一点，一起跳舞。”李宁童装事业部总经理胡楠告诉懒熊体育。
李宁对童装的重视体现在他经常在儿童业务部召开公司会议。“公司未来几年的重要增长点”是他对童装业务的定位。
虽然目前运动童装市场80%属于休闲泛运动产品，但细分领域的竞争不可避免。在剩下的20%的职业体育市场中，“四大”已经开始争夺自己擅长的子类别。
如何选择品类首先由市场交易量决定。和成年人一样，跑步和篮球是孩子们最受欢迎的运动。在安踏儿童天猫旗舰店，一款售价119元的跑鞋一炮而红，销量超过9万双，售价179元的篮球鞋也卖出了3万多双。31岁的情况也类似，跑鞋和篮球鞋是最畅销的产品。
国家政策也极大地影响了品牌的选择，其中足球是最突出的代表。最早涉足校园足球领域的是特步。自年起，特步连续六年赞助浙江省中小学足球联赛。“校园足球”正式上线后，特步加大投入。去年，特步赞助广州市中小学足球联赛，随后签约舍甫琴科，并首次在零售店推出足球产品。
安踏于年第四季度开始推出儿童足球系列，除了响应国家政策外，足球也是一项适合儿童的运动，非常适合打开儿童运动市场。“就体育运动而言，足球是一项竞技性、团体性的活动，比跑步、篮球给孩子们带来更多的乐趣。”林向华说。“篮球必须10岁以上才能打，足球5、6岁才可以打。”
与大型产品的合作也是各大品牌选择品类时的重要考虑因素。李宁在篮球方面拥有CBA、韦德等优势资源。篮球训练服和篮球鞋是李宁天猫旗舰店的热销产品。“篮球是市场需求，我们也有CBA，韦德的系列也很好，如果和各大服装品类相匹配，童装卖得好，那就跟着他。”胡楠说。
特步也是如此。跑鞋是特步儿童的代表产品。自年起，特步儿童在杭州、扬州、郑州等城市赞助国际马拉松亲子跑项目。
童装也更加按年龄段细分。在整个童装市场，大多数品牌将消费者按照年龄段分为0-2岁婴幼儿、3-6岁儿童和7-14岁儿童。
目前，除了安踏针对0-2岁婴幼儿的产品外，其他几个品牌在这个年龄段还处于空白。李宁今年推出的LiNingYOUNG或许是一个新的信号。未来，该品牌将覆盖原有的李宁KIDS，专门针对3-6岁的儿童。这是因为一些商场渠道一般将儿童区分为少儿区和大龄儿童区。这个部门更好地利用了李宁的优势，覆盖了各个年龄段的目标客户。
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