七夕聚会焦作穿什么时尚服装好？河南卫视再次出圈。
7月20日暴雨当日，河南卫视《中华盛典》特别策划核心主创在上海相聚。执行策划徐娜首先注意到自己朋友圈的异常。返程高铁票被取消。他们分成两路，一路经过石家庄和徐州。两天后，他们乘公共汽车回到了Studio8。
大雨过去一周后，工作室庭院里仍有齐腰深的积水，电力仍未恢复。这使得准备本来就低预算的七夕派对变得更加困难。这群世纪之交入行的“电视老男人”，也不得不再次解锁新的高难度模式剧本。
参加节日晚会的年长导演年龄为52岁，最年轻的导演为37岁。他们入行的时候，电视行业正在蓬勃发展；20年后，他们的工资一度低于刚入行时。
年春晚之前，河南卫视已经长期淡出公众视野。节目组为年春晚准备的宣传经费只有1万元。不过，凭借《中华盛典》系列策划，河南卫视仅上半年就实现了全网总播放量过百亿。
仔细推导，这样的变化并非无迹：这是一个地方电视台重新夺回观众的故事，也是一群电视人在网络时代逐渐回归本色的故事。
《七夕奇妙游》晚会剧照，开场节目《龙门金刚》。照片由受访者提供
关掉那台电视
6月16日，河南卫视会议室，导演、导演、导演们正立正坐。黑暗中，大屏幕上的蓝色光点是唯一的光源。40多分钟的《端午奇妙游》开始播放。
这是一次审查会议。这几天，这个聚会很火爆。歌曲《洛神水赋》，舞者身穿古装在水中翩翩起舞，迅速成为热搜话题。全场各大视频平台总观看量突破60亿。
坐在会议室***的当事人视觉总监感觉有点“被侵犯”。充满——电视屏幕的高饱和度图像与聚会欢乐跳跃的漫画形成了强烈的对比。他想象着观众观看这场晚会，但他无法想象他们像现在这样端正地坐着。
“现实中，这种严肃的观看环境根本不存在。”观众们都用手机观看了节目。“电视屏幕的时代已经过去了。”***有点无奈。
大电视看完一半，不知道是谁先拿起手机，打开了B站，创造了会议室的第二个光源。然后，越来越多的人挤了进来，直到只剩下台长一个人，看着大屏幕——。没过多久，他也觉得无聊，加入了***所在的“手机阵营”。
***上次在电视上回顾自己的作品是六个月前的2月10日——河南卫视春晚。
家里的机顶盒已经积满了灰尘。不知道从什么时候开始，他也更喜欢用手机来消磨时间了。但那天晚上，他打开电视开始观看晚会。
截至关掉电视的那一刻，这只是一场例行聚会：据河南卫视统计，年春晚IPTV收视率创下——人的历史新高。最多时有2万人同时观看。中国广播电视台索福瑞传媒研究城市集团的收视数据显示，河南卫视春晚首播当天，收视率并未进入卫视自有节目前25名。
然而两天后，大年初一，河南春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》在网络上走红。唐***姐姐演绎唐朝宫宴盛事。单个视频一天内观看次数达万次。第二次评价。有网友评论道，“风一吹，仙女衣袖飘动，就像穿着彩衣、羽毛在翩翩起舞。”
陈雷导演开始被不同朋友轮流“轰炸”：他们发网友微博，有的直接录制节目发布。观看条件很简单，但仍然被转发了数万次。
6月16日，《端午奇妙游》播出四天后，***导演工作室的白板上还保留着节目单。新京报记者李宇宁摄
“反正没人看”
回溯20年前，电视正在蓬勃发展。
***记得20年前，河南卫视的一个好故事曾广为流传：“让老人帮忙带孩子可以，但别耽误他们看《梨园春》。”
能够在电视台工作，无疑是一份不错的工作。年，21岁的***毕业于浙江广播电视学院。他没能赶上毕业包安排的末班车，但带着***节目专业文凭，顺利回到家乡，担任河南电视台3D动画部副科长。
那时电脑还是个新鲜事物：在大学里，***只是用来玩游戏的。工作了一两年后，电视台购买了两套非线性编辑系统，送给了***工作的***组和负责——的另一组年轻同事。这两个组还需要使用两套新系统。完成台湾所有节目的***。
***工作一年，平均收视率《梨园春》稳步上升至14.26%，位居河南卫视播出节目第一名。
《梨园春》的上涨趋势也带动了整个电视台。“当时人们的工作条件不同。”***回忆道，“我每天都怀着好心情来上班，希望能学到更多东西，解决一个问题。”二十年前，河南当地的农药企业开始做起了一个富有的广告主，动画部门负责在广告中加入大金字，然后制作一条巨龙飞过其上。这样一个简单的三维动画广告的成本可达每秒元。
转折点是什么时候出现的？***他从来不关心收视率。他只知道，好像年单位分配住房时，当时的工资已经无法覆盖房价了。那是他对电视黄金时代仅存的遥远记忆：有一天，他在班车上听到同事们议论，——新房刚刚建成，房价涨了元。“突然间，好像钱不够了。”
时代在前进，《梨园春》的受众一代又一代地变老，这个过程是不可逆转的。曾经被老人照顾的孩子们仿佛一夜之间就长大了。他们拿走了遥控器，换上了家里的智能机顶盒。
这一次，时代之风没有再向***和他的同事们敞开。年之后，河南卫视还没有推出过可以接手的旗舰节目。曾经进公司的新人都变成了老人，***的工作也变得悠闲了很多。“很多同事开玩笑说，我现在拿的工资还没有刚入行时高。”
电视时代已经过去了。“冷静”是每个人回忆起这件事时挂在嘴边的词。
半年多前，只负责各方排练、录音或直播的八号录音室，如果能等到晚上十点，就值得在场的人发微信了瞬间：“今晚的大晚上穿什么样的时尚服装好呢？”！”
如果出去工作，去洛阳或者开封，晚上结束工作，还是可以去夜市吃羊肉串的。
“工作不是无休无止的。当你完成后，你可以休息一下，看一天电影。”38岁的音乐总监杨洋回忆起自己的前世。他喜欢美国大片：漫威和DC。其中的配乐总能将气氛烘托得恰到好处，给人一种史诗般的感觉。
然而现实生活中，杨洋这十几年的生活却很少有大片中那样惊心动魄的时刻。他担任该派对的音乐总监已有十年之久。现场那个会敲错戏曲锣鼓的黄发男孩已经消失了。现在杨洋已经对音乐很熟悉了。他已经为一个武术节目写了配乐，至少以后可以使用它。半年。
配乐的重复性并不是一个障碍，很少有观众能够注意到这一点；准确的说，观众很少。
6月6日凌晨，距离《端午奇妙夜》开播仅6天，第二期节目《龙舟祭》还在通宵拍摄。照片由受访者提供
“就做吧”
年11月底的一个电话彻底打破了这种局面。
“阳阳，我有工作需要你帮忙。”陈雷导演给他打了电话。与此同时，他还收到了视觉总监***的***。
年11月，陈雷刚刚结束15年的电视台编导生涯，被调到全媒体营销策划中心演艺部。这是一个刚刚整合的部门。一切以市场化方式运作，以收入为重点。
这也是全媒体中心成立以来首次承办春晚。当一个“新”人遇到新任务时，陈雷并没有多想。基于之前执导综艺的经验，他交出了一份全新的规划：华语音乐、摇滚乐、高科技太极、腾格里，甚至河南艺人王一博也在其中。
这超出了全媒体中心负责人王春阳的预期。十几年来，河南的春晚几乎形成了固定的格局：以合家欢开始，中间有固定的歌舞、语言节目，最后回归到幸福的团圆。由于预算限制为500万元，晚会请不起大牌明星。
王春阳最终点了点头：“反正没人看过春晚，就这样吧，不能再吃亏了。”
然而，当我真正准备的时候，却发现到处都是问题。经过两个月的准备，陈雷为自己和大家“挖了一个大坑”，从开场曲：《世界吹来华夏风》开始。一开始，陈雷就向杨洋扔了几个大字：世界、中国，“中国是古老的中原，不就是我们河南吗？河南要走向世界，这就是我们河南人的勇气！”杨洋也被亮了***：“对了，就这么办吧！”
但当他回到家，打开电脑，无论用哪个引擎搜索，都找不到《世界吹来华夏风》。“我找不到这首歌！”杨阳又一头雾水，找到了陈雷。对方不同意：“一定不是这样的，这只是我想到的，我不想让你写出来。”
困惑的不止杨洋一个人。陈雷已经无法为***后期提供框架，所以***的工作只能往后堆，但他却不能休息：陈雷总是在四五点钟给***打电话。早上“骚扰”他们，“什么？我解决不了。”
拍摄前的一两天是最难熬的，***连片场都出不去。
就在这样的冲刺阶段，演播室里出现了罕见的戏剧性时刻：凌晨4点，***从沙发上醒来，以为会议室里没人，但一抬头，却发现……看到春晚在层层羽绒服下“生长”。总导演陈雷和另一名执行董事从做好的外卖盒里抬起头来。***对此我感触很深：“我们站里平时很漂亮的站长，就这样从一堆垃圾里向外看，发呆。”
疫情防控之下，陈雷也准备试水短视频直播：“创新就是全面改革，我们放到短视频平台上，看看效果如何。”为了不与一线地方台的春晚发生冲突，河南春晚特意改在新年29日播出。尽管如此，当地三台当天仍然选择播放短视频。经过慎重考虑，平台没有选择推广河南站。
一月份，河南电视第八演播室303会议室人头攒动，导演们一起讨论晚会的筹备事宜。接下来的六个月里，303会议室成为中国节日晚会节目组最常使用的地点之一，无数人日夜在这里工作。照片由受访者提供
“总浏览量达到5亿”要求
然而，过去没人看、没人重视的河南春晚却在网络上走红。
当天直播结束，短视频平台累计观看人数突破800万，打破河南卫视历届节目收视纪录。持续发酵的口碑在两天后达到了质的突破：大年初一，河南春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》视频单日浏览量破千万次，相关话题跻身热搜榜。连续4天成为热点。搜索列表。
爆红后，陈雷一度怀疑太力宣法是在吹牛。他跑去询问，却只得到一个又好笑又心酸的回答：“你哪来这么多钱？”
出人意料的人气让——觉得，“论流量，我打不过别人，但论文化，河南一定会赢。”
“既然网友喜欢，我们为什么不继续做下去呢？”看到网友的评论，主创们有些着急，“以前我们不知道观众在哪里，现在他们就在我们面前，吵着要看，我们怎么能不呢？”
他们挑选出了春晚的“热点元素”：传统文化和新兴时尚。元宵晚会之后，围绕春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节等中国节日的全年节目策划逐渐形成。
大家又有了动力。这一次，夜猫子***试图把人赶回床上：他心疼后期像喝水一样“杀”箱黄牛的年轻人，于是下了死令，10点回家点了。“休息一下！”
显示《洛神水赋》剧照。照片由受访者提供
春晚之后，***在三频道的晚会上陆续使用了AR技术、3D动画和漫画转场。延续元宵节的“考古”精神，端午节最终呈现的节目也可以“引经据典”：顾恺之的《洛神赋图》、张择端的《金明池争标图》，传到日本、仇英的010-。
对于端午联欢晚会总导演陈佳来说，这样的期望落到了导演团队身上，这就是电视台“总播放量5亿”的要求。
这位80后女导演并不打算延续“国潮”综艺的思路。“如果你想做的话，就做一些新的事情。”陈佳卷起了袖子。她给这个节目设定了一个标准：把网络综艺拍成网剧，画面要接近《兰陵王入阵曲》，每一帧都尽量可以截图。
全新的剧情线，让节目组的工作量骤然增加。拍摄计划迟迟没有敲定。通常，在前一天的会议结束后整理出想法后，第二天我就会因新的进展而不知所措。在执行董事王耀的电脑上，有二十多个计划静静地躺在一个名为“端午节计划”的文件夹中，只能通过书写日期来区分。
陈佳要的是图片，***要的是逻辑。王耀无奈，只能坐在会议室的凳子上苦苦思索。正当她郁闷的时候，她瞥见***站了起来，径直走了出去。——***又要去种花了。
这是他的一个小习惯。当他在节目中不知道该做什么时，***就会拿着铲子到外面去搅动。除非他有主意，否则他不会回去。
王耀最终把目光投向了明代画家仇英所画的《千秋绝艳图》。早在元宵晚会上，文物和古画就已经成为中国一系列节日活动的灵感来源。《长安十二时辰》共绘历代著名女性人物五十七位。这不是“美女之旅”吗？王耀又看了一眼，发现从秦汉到明朝的人物，满足了共产党要求的三个文化输出节点：西汉张骞下西域、西汉鉴真东渡。唐朝，明朝郑和下西洋。
这一次，大家都很满意，***坐回了会议室的桌子旁。
《千秋绝艳图》的创作过程并不独特。事实上，每一个端午节节目的背后，主创们都投入了大量的精力进行历史研究。晚会上呈现的最终节目还可以“引用经典”：顾恺之的《千秋绝艳图》、流传到日本的《丽人行》、仇英的《洛神赋图》、张择端的《兰陵王入阵曲》作为：010的灵感来源——。
《端午精彩游》网络后台首播。全新的剧情线和精美的画面再次让河南卫视出圈。该党全网总浏览量突破50亿，创作者们将弹幕上的每一句鼓励的话都考虑在内。
《中国节日》系列主创之一徐娜多次提到“诚意”二字，“与其说我们网友挑剔，不如说网友水平很高。你可以看一下一看节目是不是好心制作的，我们都会骂你；但如果他们满意的话，大家就真的会容忍了，哪怕有瑕疵。”
说到七夕节，她也有些担心：由于暴雨和疫情反复，很多拍摄工作都停止了，原本一周的工期被压缩到一两天。转播效果也因此受到影响。“如果网友们看到了一些瑕疵，还望网友们多多包容。”
3月7日，春晚剧组在视频网站自发进行了“十万粉丝反馈直播”。杨洋找了把临时吉他，开始即兴创作。照片由受访者提供
“不就是为了这一刻吗？”
对于河南卫视来说，淡出娱乐圈半年，无疑重新夺回了观众。看到如此巨大的点击量，导演们受宠若惊，开始在每场晚会的最后写下“特别感谢：全国网友、观众和可爱的粉丝”。
几家电视台给这些老电视人“打了一针血”。从元宵节开始，没有人能忍受“吃老本”。“一旦你有了良好的声誉，如果质量不提高，别人就会认为你不在乎。”杨阳承认了。
另一方面，晚会的播放量与奖金直接挂钩，加薪成为最直接的激励。
在录制《清明节》节目时，杨洋被节目组的车带到黄河边，和乐队一起拍摄场景。摄影老师一定有“擂鼓扬黄沙”的场景。杨洋负责吉他。拍完后，他就钻进车里补觉。两小时后，他睁开眼睛，说道：“嘿，我还停留在这个问题上！”
杨洋惊讶地问其他人：“怎么还有进度？”
其他人比他还着急：“第一个是因为沙子落歪了，第二个是因为敲得不够有力！”
出圈的影响也体现在亲友之间。以前，当节目安排熬夜时，主创的家人就开始提出反对。现在，大家都不再反对了。杨洋的妻子在春节联欢会上还收到了好几个人的询问：“这是杨洋吗？可以给他视频通话吗？我们可以见见他吗？”
获得粉丝的关注是出乎杨洋意料的。弹幕上：细心的网友发现，几乎所有的公告都是他负责作文、整理的。因此，每当出现杨洋这个词时，“杨洋又是你了”、“杨洋”、“杨洋yyds”“上帝”等词条就会填满整个屏幕。随后，杨洋的微博也被网友扒出，大家都纷纷涌来祝贺。
然而，“火”却是现实生活中的另一种感觉。我的朋友刘真是河南卫视春晚说唱节目《千秋绝艳图》的歌手，也是一位幕后人物。
7月，刘真从河南焦作出差回来。在高速公路路口，一名警察拦住了他，并开始例行检查。然而，看到他的身份证后，警察愣了一下，问道：“你是刘真？”
刘真有些害怕，“怎么了？”
警察继续追问：“是不是春晚唱说唱的刘真？”
刘真缓缓点头。警察眼睛一亮：“我是你的粉丝！我去叫同事过来。”
随后，刘真给杨洋打电话：“我做了这么久，这也是唯一一次有人认出我！”杨洋有些感动：“我活了这么多年，不就是为了这一刻吗？”
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