小编简介：近期电影《暴走玩家》已经火爆，超级宇宙的概念也被越来越多的人所了解。当元宇宙、赛博朋克成为Z时代的流行词时，品牌下一步需要培育的空间或许已经超越了眼见为实的世界。那么，品牌如何在虚拟世界中俘获Z世代的心呢？笔者对此进行分析，分享给大家。
很多人可能都有过类似的感受。每天走同样的路线，做同样的工作，甚至说同样的“台词”。——生活就像“复制粘贴”一样无聊。
电影《暴走玩家》中，主角盖伊的生活就是这样，但他并不无聊，因为他只是游戏中的一个NPC。他在游戏中每天的“工作”就是起床去银行上班。随后他在游戏中被玩家折磨致死。
直到有一天，他遇到了爱唱流行歌曲、爱吃泡泡糖冰淇淋的女主角，他才发现自己的生活出现了巨大的问题。他开始尝试过不一样的生活。他的反常行为让他成为了虚拟世界中的“***名人”，他最终帮助女主揭露了偷走她原创游戏的反派。
在《暴走玩家》中，“盖”其实只是一段基于人工智能引擎的代码，但他却自行进化出了丰富的情感，甚至让女主角爱上了他。当游戏中的NPC越来越像真人，甚至获得人类的喜爱时，虚拟世界会离我们远去吗？
当元宇宙、赛博朋克成为Z时代的流行词时，品牌下一步需要培育的空间或许已经超越了眼见为实的世界。
之一，Z世代没有赛博空的界限，品牌不妨披上虚拟形象的“外衣”。
在Instagram上，长着可爱雀斑的19岁混血女孩LilMiquela吸引了超过300万粉丝。她住在洛杉矶，是一位音乐家和模特，拥有西班牙、巴西和美国血统。LilMiquela喜欢在社交媒体上分享她的生活和服装，但她实际上是一个虚拟角色。她是假的，但她的影响却是真实的。她发行了自己的单曲，受邀参加米兰时装周，并出席迪奥和路易威登等奢侈品牌的时装秀。
尽管许多品牌仍在尝试将预算投入平台、电梯广告或短视频应用程序，但其他品牌已经开始秘密构建自己的虚拟世界。数据平台vtbs.moe做了一个计算。年至年，在Z世代聚集的哔哩哔哩上，虚拟偶像订阅量和打赏量同比增长350%，虚拟偶像的商业价值正在快速释放。
《Z世代营销》的作者JeffFromm提到，“Z世代年轻人可以同时操作五台设备：电视、手机、笔记本电脑、台式电脑、平板电脑或手持游戏设备。对于Z世代来说，技术的存在是无形的。”
什么是“拟人化”？简单来说，就是赋予物质事物以人的情感和价值。虚拟角色的真实身体只是一串代码，但当她变成一个19岁的女孩时，她会笑，会装酷，会和你分享她的生活，你会感觉很友好。
Z世代是充满人文情怀的一代人。他们不想被当成拉钱机器，更愿意与品牌建立精神共鸣。他们不容易被常规广告所打动，而是对品牌的真诚努力和原创内容更有耐心。就品牌而言，虚拟形象的展示面更广，但核心是抓住“拟人化”这个关键因素，以便与Z世代建立起温暖和信任的牢固联系。虚拟形象诞生后，还是需要长期的内容输出和角色运营。如果想要在Z世代中保持影响力，品牌的虚拟形象可能还有很长的路要走。
万人演唱会大概是一场线下活动所能容纳的人数极限了。然而，TravisScott在《堡垒之夜》游戏中的虚拟演唱会获得了万粉丝的在线参与。
这场虚拟演唱会也成为了一场***营销的盛宴。演唱会结束后，TravisScot流媒体流量增长了26%，Stagazing直接增长了50%，相关周边衍生品也卖得很好。未来，只会有越来越多的虚拟在线活动打破物理世界的限制。
过去，为了获得大型活动和演出的冠名权，品牌往往需要投入巨额资金。他们试图通过占领线下主要渠道或在活动中赞助饮料来吸引用户的注意力并熟悉用户。然而，由于现实世界的限制，活动的能力总是有限的。
在数亿用户聚集的虚拟世界中，“品牌曝光”将获得不可估量的流量。在Z世代的虚拟服装、娱乐场景、社交场景中，品牌可以找到“展示”的机会。就像《暴走玩家》中的夹克，你最喜欢的运动鞋，或者橙色咖啡杯上的标志，它们都可以成为品牌植入的理想场所。Z世代更喜欢的是，他们可以在虚拟的空房间里与自己喜欢的名人和歌手互动。
Z世代早已习惯了与现实世界平行的“元宇宙”，他们渴望一个更加身临其境、不受限制的3D交互世界。过去，他们在网上交朋友、购物、玩游戏。他们的大脑沉浸在网络感觉中，而他们所有的身体意识仍然停留在现实世界中。超级宇宙能做的就是让他们真正在虚拟世界里遨游，用新的虚拟身份生活、工作、消费、交友。
美国著名智库研究机构CEO查克·马丁曾在其著作《决战第三屏：移动互联网一代的新商业和营销规则》中提出“第三屏幕”的概念，用于指代单屏电视和第二屏个人电脑。新媒体就是我们熟悉的智能手机。它将手机带来的生活方式、交互体验、消费行为的突破性改变称为“一场革命”，而Z世代正是在这场革命中成长起来的。
从小生活在“第三屏幕”环境中的Z世代，习惯了“抢在前面”的娱乐模式。这种模式比电视时代坐在沙发上盯着电脑屏幕的“躺着”模式要好得多。“前倾”模式更贴近个人用户。它提供的服务更加个性化并且始终在线。而《超级宇宙》将进一步实现，一种永远在线、完全沉浸式的新体验。借助VR/AR等技术，“第三屏幕”可能成为“第四空房间”，一个可知、可感觉、可触摸、可闻的虚拟空房间。
与容量有限的现实世界相比，虚拟世界可以说是一个全新的、广阔的、有待开发的沃土。虚拟世界中任何人们聚集的地方，比如户外商场、公园、酒吧、博物馆等，都是一个“正在建设、等待填充”的无限空间。
虚拟场景户外广告墙？在虚拟博物馆举办展览的品牌？酒吧饮料瓶设计？街上的汽车装饰品……想象一下，Z世代在虚拟世界中旅行，可以在上述各个沉浸式场景中遇到品牌，而这样的用户数量通常是数亿。毕竟理论上来说，全世界的用户都可以在“元宇宙”中实时在线互动。
一双爆炸性的虚拟运动鞋背后只有一堆代码和3D设计，但当Z世代听说马斯克和著名歌手TravisScott穿过它们时，他们想要同款。
Z世代从小就习惯在社交媒体上分享自己的生活，也习惯将自己暴露在公众的视线下。他们希望在虚拟世界中展现自己更好的一面。他们对此非常关心，甚至有些着急。对于品牌来说，这既是挑战，也是机遇。
“Z时代想要成为自己的超级英雄，而不是某个品牌的牵线木偶。”(《Z世代营销》)而虚拟世界可以为Z世代提供更明亮、更广阔的展示自我的舞台。
Genies成立于年，是一家虚拟成像技术公司。在精灵APP上，用户可以根据自己的喜好定制自己的头像。去年，Gucci与Genies合作设计了数百款服装单品供用户选择。
虽然很多人认为花钱买虚拟服装是浪费钱，但Z世代却被时尚品牌推出的虚拟商品“困住”。今年5月，意大利奢侈品牌Gucci与游戏平台Roblox推出了一款虚拟时尚鞋。用户可以以11.99美元的价格购买这双鞋。他们的头像也可以在Roblox中试戴，然后可以录制屏幕截图或视频并发送给社交***。Gucci首席营销官RobTerryFirth告诉：“虚拟时尚世界正在创造自己的经济价值。”
虽然很多年轻人买不起或者认为没有必要给自己买一套Gucci服装，但他们有了新的选择——，让自己在虚拟世界中成为“地球上的Gucci”，也可以炫耀自己的时尚品牌和偏好，并向虚拟世界中的朋友“推销自己”。
四。摘要
随着Z世代的成长，他们已成为虚拟经济的主要消费群体。这群想成为自己世界里的超级英雄的年轻人正在向世界展示着他们惊人的想象力和购买力。
他们愿意与个性化品牌产生共鸣，热衷于沉浸式数字体验，喜欢在多彩的***世界里遨游，愿意为自己喜欢的虚拟产品付费。他们渴望展现自己，善于利用虚拟世界来延伸自己的个性。对于品牌来说，如果想要在虚拟宇宙中开辟新领域，Z时代一定是打开虚拟营销的一把钥匙。
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