随着中国服装行业的发展，已经进入品牌运作阶段。国内外服装品牌众多，市场竞争日趋激烈，这使得“商品策划”越来越受到服装企业的重视。品牌必须做好产品规划才能走得更远。
我们先来设定一个情景：“如果有一个服装品牌邀请你为其做商品企划，你该从哪方面着手？”
必须做的事情—— 建立品牌形象
首先要从公司的发展需求出发。有价值的规划应该基于实际业务需求和具体场景；其次要考虑品牌定位和品牌风格，然后进行市场调查；第三，研究销售数据和竞品。
那么，品牌如何做好产品规划呢？这不仅需要公司建立品牌档案，还要求产品策划人员对品牌本身非常熟悉。一般可以从以下四个方面入手：
1、品牌信息
2、品牌意义及理念
3、品牌风格
4、目标市场
对于比较大的品牌，在做产品规划之前需要详细了解品牌的相关信息，因为大品牌设计的信息面相对来说比较复杂，以避免重要的遗漏。对于较小的品牌，通常品牌信息相对简单。
每个公司的市场部通常都有一个基本的介绍。您可以在进行产品规划之前参考这些内部信息自行了解。无论是大品牌还是小品牌，品牌在客户群中的定位都需要实际考察。如果是我们公司的品牌，您可以直接到店实地考察，面对一线的顾客群体，这样您才能得到最真实的反馈。
还可以通过关注其官网、自媒体、门店、市场评论等进行品牌考察，因为消费者对品牌的评价可以作为产品规划的指标，方便未来的产品调整。通过了解品牌信息，可以明确自己的客户群和产品定位，以及品牌的品牌意义和理念、品牌风格、目标市场等。如果需要做品牌产品规划，需要了解和熟悉通过各种渠道与品牌进行沟通（更多资讯请关注头条：快看时尚），让您在接下来的规划步骤中不会偏离品牌。风格和目标群体可以更好地进行后续的研究和产品规划。
这里给大家介绍一个概念：品牌缪斯。品牌的缪斯类似于形象代言人，能给人直观的品牌印象。说起这个缪斯，就可以知道这个品牌的形象了。
必须要做的事情—— 信息收集与分析
在收集和分析品牌信息的过程中，我们可以了解市场信息。跟踪品牌信息有助于我们更好地确立品牌的市场定位，主要包括：
1.市场定位（品牌风格、档次）
2、消费者定位（性别、年龄、职业、工作性质、购买行为分析、市场区域）
3、价格定位（旗舰类、主力类、基础类等，也按品牌产品线分类，还有配件、配件等）
4、投放定位（各个地区各种渠道，电商怎么做，什么门店业态，什么促销形式，参加什么类型的行业展会等）
对于这些信息，我们首先可以通过国外时尚网站、国内微信公众号、竞品更新、市场走访、问卷调查、咨询公司等渠道获取市场信息。市场信息包括外部环境分析、内部环境分析、街拍信息、目标消费市场研究四个部分。然后根据品牌信息建立品牌市场定位
然后是产品规划方案，包括：
1.本季流行趋势（流行款式、流行元素、搭配方式、色彩、面料、印花、廓形、五金配件、穿着方法等）
2、品类占比（分类的方式有很多种，比如按照主打品类/主推品类/基础品类的比例，或者按照各产品线的比例，或者按照男女装、鞋、服装等不同风格和帽子）
3、款式搭配指导（方式有很多，比如制作形象片、画册、广告等，总之目的就是展示品牌系列的穿着效果）
我们可以从哪些渠道获取流行趋势？
1、专业展会及预报机构信息
2、新闻等艺术时尚自媒体
3、关注时尚、娱乐、社交圈重量级人物的衣着。
4、拜访服装、面辅料供应商等。
5. 同行交流/访问专业人士
6.消费者研究（通常是最直接有效的方式）
7.街头摄影（我个人更喜欢从这方面入手）
8.研究竞争品牌店的产品
9.分析品牌历史销售数据
10、关注竞品流行趋势
总的来说，信息收集和分析就是对市场环境分析、目标消费者市场研究等多层次信息进行深入分析，以确定品牌在市场中的定位。并以这些数据为基础，研究未来的流行趋势，为下一步的产品规划做好准备。
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