今天，我们来谈谈比八卦更深层次的事情。 与我们一起成长和消失的品牌？
在国潮与欧美快时尚品牌激烈竞争的今天，你有多久没有听说过一个逐渐被人们遗忘的品牌了？美特斯邦威，当时服装界的主导品牌？奇怪的是，支撑着学生党一半的美特斯邦威却似乎随着我们的成长而消失了。
美特斯邦威邦威当时的“霸主”地位。
说起美特斯邦威邦威，就能勾起很多朋友的集体回忆。当时，无论是大大小小的城市的步行街，还是以大学生为主的颓废街道，都有行业龙头的影子。它也是国内最受认可的国产品牌之一。无论你是70后、80后、90后，甚至00后，他们都会永远存在于成长的记忆中。 （主要集中在80后和90后。）
这个看似外国的品牌名称的由来是什么？早在1995年，美特斯邦威服饰创始人周先生就在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店。之所以加上邦伟二字，其实和他的爱国心是分不开的。他创立这个品牌的时候就想着将来要弘扬国威。
后来少东的牌子名字就叫周，出现在《奇葩》中。据说后来他出国留学了。不要怀疑他是1996年出生的。
当时，美邦的店面装修设计和陈列都非常吸引人。我不知道这是学校的传统还是整个国家的传统。 Metersbonwebonwe的塑料袋比书包更受欢迎。每个人放学后都假装把一些书当书包放进去（尽管他们带回家时并没有看）。那时阿迪达斯和耐克还没有流行。条件比较好的学生穿一双李宁和安踏就不错了。佩戴一双美的Sibonwe邦威非常荣幸。
如果你认为美特斯邦威只是这个国家男孩女孩的最爱，那你就错了。看过无尽流星雨的人都知道美特斯邦威和邦威的梗！我给大家解释一下，当时最大的赞助商是“美特斯邦威”这个品牌。富翁段（汉姆饰）带着心爱的女孩楚（郑爽饰）逛街，不去奢侈品店，那就去美邦看看吧。
以后和男朋友出去玩需要什么样的自行车？您应该庆幸购买了美特斯邦威Bonwe。
不仅如此，美特斯邦威邦威的鼎盛时期也是周天王发迹的岁月，所以老板签了周杰伦作为代言人，而且签了很多年。看似土气的海报当年其实很流行，店里循环播放周天王的歌曲，在播放歌曲的同时刺激了服装销售。这确实是资本家打出的好牌。
后来我找到了同样正值风华正茂的张韶涵。用今天的话来形容，连当年的顶级流量都可以被雇佣。毫不夸张地说，它是当时中国最受欢迎的品牌。
在21世纪初，人均GDP不足7000元的时候，一件200-301元的美国大衣，并不比阿迪达斯、耐克便宜多少。那时的美国不仅不时尚，因为有一批大牌代言人，是学生中的时尚代表。
什么时候它变成了没有的代名词？
正是因为当年的口号如此响亮，所以说起美特斯邦威，我敢在心里说出这样一句话：不走寻常路。
他后来的发展跟不上时代的变化。与此同时，他原来的忠实粉丝已经毕业，甚至结婚生子了。美特斯邦威Bonwe设计的款式根本无法满足这一群体。看起来实在是太庸俗了，学生党不会喜欢的。
还有欧美日韩品牌在中国的崛起。 2010年前后，以ZARA、优衣库为代表的国外快时尚品牌逐渐进入中国。尤其是ZARA进入内地，正好为美国巴尼的成年粉丝提供了更适合他们的衣服。我突然敢想起来。作为一个成年人，我很少穿美特斯邦威Bonwe的衣服，但我想假装自己是个成年人，穿成熟的衣服。
重点是风格。我不知道这些毛衣想要达到什么风格，但有一种试图融入年轻社会却又不伦不类的尴尬感觉。
现在有很大的折扣，但即使价格和免费相差无几，也刺激不了我下单的欲望。
它是如何从繁荣走向衰落的？
物极必反，物极必反。美邦的发展也遵循了这个原则。近年来，开始了不寻常的下滑。并且一直处于持续亏损的状态。
设计风格仍处于早期阶段。
刚才我也说了，主要是设计风格。如果用现在的眼光来看几年前的设计，会感觉很老套，有点难以忍受。然而，这个标准是不公平的。当年的人气和审美都和他一样，有这种难以形容的本土风格。
发言人选得不好。
曾几何时，美邦与周杰伦的关系十分密切。提起美邦，人们首先想到的就是走不寻常路的周天王。
当时，周杰伦的粉丝恰好是美国消费群体中的——名初中生。有多少学生党员因为周杰伦的名气和名气而买了美国衣服？当时美邦选择周杰伦作为代言人是非常明智和有远见的。
然而当年唱《简单的爱》的杰伦如今已经生子了。很多跟随他的粉丝已经步入社会，有自己的审美和一定的消费能力，不再是美邦的目标群体。以至于后来他找的代言人都不合粉丝的口味，无法激起学生党的购买欲望。
品牌评价错误
2015年，帆帆推出，定位为基于移动端的智能创业工具和时尚搭配体验平台。晋级势头十分强劲，连续三季冠名《七霸》备受观众关注。
尽管许老师看了无数次口播，但广告带来的流量还是少得可怜。更何况奇帕提到的群体大多都是有独立思想的成年人。他们不会因为他们的名字叫奇帕而下载它，他们只是不敢。
与此同时，美邦的电商也很差劲。也许没有人提到甚至不知道：“美邦有电商吗？”是的，几年前它向凡客诚品学习，建立了邦购网站，但口碑和销量惨淡。如今的帮沟网站更像是一个买家平台，没有鲜明的特色。
美特斯邦威Bonwe还有吗？
美特斯邦威Bonwe品牌依然存在，但正在淡出大家的视线。与当年的繁荣时期相比，它只存在于一些老商圈或低端商场。有人认为他不懂营销，所以才造成了今天的局面。事实恰恰相反。
从与周杰伦的巧妙组合，到邀请潘玮柏、张韶涵等在年轻人中具有强烈心理认同感的人气偶像，明星效应几乎启动了行业营销。
近两年，美邦经历了#十万一句话买你、#不去看不了真狠等一系列事件，并在微博、抖音等社交媒体上大放异彩，开启了跨界之路。边境酒吧在草莓音乐节上，并发挥了营销作用。非常好。
但影响品牌的因素（如俄罗斯方块）都是相互关联的。一方面，如果出现问题，就会影响整体。面对大规模清仓折扣，美邦还创立了Me;CITY作为其高端线，也是美邦进军快时尚的一张名片。
我和。新兴城市表现如何？
这个品牌被视为一个辅助线来大力发展。它也想借助这条新的高端产品线实现扭亏为盈，但梦想破灭了。分为休闲别致、精致休闲、外出时尚、正装商务三个系列。目标群体是工人阶级，也就是当年追随邦伟的中学生。
当然，发言人也不能含糊其辞。美邦邀请了国际明星，就像学生聚会一样。当时因《越狱》成名的明星、英国著名IT女郎钟为其代言。可惜人长大了，当年的消费群体早就不买了。
虽然每个品牌的产品都有好坏之分，Me;CITY的产品也有很多基础款，但在同类品牌圈子里已经失去了竞争力。对于刚进入职场的年轻人来说，相信更多人会选择款式比较好的ZARA或者优衣库，否则就是奢侈品。价格和设计确实让人无法抗拒。
说来尴尬，国内休闲三大巨头马臣纯、美邦基本上已经被快时尚等崛起的国产品牌碾压。
美邦曾经是品质好、性价比高的代名词，一度被誉为“国货之光”。 80后、90后都喜欢买自己的衣服。现在，美邦这个词已经成为乡村风格的代名词。
万能学生党的最爱，却不再被00后甚至10后认可。如果不努力转型，这个品牌以后可能还会被提起，唯一让人想起的就是那无尽的流星雨。
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