宋慧乔身穿Fendi春夏系列新款韩国时尚女装，还拎了Peekaboo最新韩国时尚女装。她被宣布为该品牌的韩国大使，立即成为热门话题。
必须承认，韩流在全世界都有一定的影响力。不少时尚品牌看中了这个潜力巨大的市场，高价邀请韩国明星担任品牌代言人。最明显的例子就是BLACKPINKLisa成为Celine全球品牌形象代言人，并由创意总监HediSlimane亲自掌镜。去年10月，AlexanderMcQueen宣布全智贤成为韩国代言人，也引发了惊人的讨论。
Fendi过去与他们合作过的韩国朋友包括金喜善和李京庆等女演员。这次他们请来了人气很高的宋慧乔，自然吸引了大量时尚迷的关注。以下三大原因可以解释宋慧乔为何成为品牌宠儿：
散发出的个人魅力
韩国明星一向非常重视个人形象，其着装更是亚太地区女性的参考指标。宋慧乔精致的气质为她带来了积极的形象和观众的喜爱。她更是韩剧女王。她与宋承宪合作出演了《秋日童话》，与Rain合作了《浪漫满屋》，以及宋仲基的《太阳的后裔》。都掀起了热潮，积累了很高的人气。近日，她确定出演《太阳的后裔》。编剧金恩淑将在年推出新作，所以也不难想象为什么Fendi邀请她成为韩国品牌大使。事实也证明，这次合作相当成功。
符合品牌形象
尽管Fendi近年来在设计上趋于年轻化，但其目标人群始终是优雅的都市女性。从品牌春夏系列来看，其设计以光影和层次感作为创作手法，所采用的有机亚麻和浅色雪纺体现出轻松舒适的生活方式，这与宋慧乔一向清新自然的形象相符。即使是KimJones接手品牌后推出的第一款女装高级时装，其女性气质也与她十分契合。Fendi官方也表示：“宋慧乔表现出温柔、力量、自信，充满当代个性，这与品牌所追求的价值观非常吻合。”
品牌宠儿
虽然宋慧乔在与宋仲基离婚后的一年内没有出演任何新的影视作品，但她仍然是各大品牌的宠儿。她先是为本土美容护肤品牌Sulwhasoo、法国珠宝品牌Chaumet、韩国鞋履品牌SuecommaBonnie以及服装品牌Michaa拍摄广告，足以证明她有多受欢迎。如今她已经拥有了广泛的受众，被授予Fendi韩国大使的称号，相信可以为品牌带来更大的效益。
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