许多新品牌正在利用日益兴起的“裸身”趋势，提供各种尺寸和颜色的塑身衣。这对塑身衣先驱意味着什么？
London,England——年，当蕾妮·齐薇格(ReneZellweger)在热门电影《BJ单身日记》中穿上一条宽松的米色“恐怖束缚裤”时，她引起了人们对世界各地女性衣柜中一种不起眼但常见的必备单品的关注。很常见的内衣。
在统治塑身内衣市场近20年后，成立于年的塑身内衣品牌Spanx在不断变化的消费环境中面临着新的竞争。
在当前鼓励女性拥抱积极自我形象的文化中，这场革命已悄然渗透到内衣市场，颠覆了一个一直专注于通过压迫来塑造身体的行业。在年接受《***》采访时，特雷西·埃利斯·罗斯(TraceeEllisRoss)将穿着Spanx形状的内衣描述为“就像受难一样”，并指出她强烈“反对这种完美文化”。
抵制这种文化最显着的例子是蕾哈娜(Rihanna)的包容性内衣品牌SavageXFenty。该品牌成立于年5月，瞄准了维多利亚的秘密过时的女性审美，举办时装周晚会，邀请各种肤色和体型的模特参加。
“女性穿衣是为了自己，她们关心时尚和舒适。过去，紧身胸衣是用来紧紧压缩身体的，但现在它们用来增强体型，以最大限度地提高舒适度。”
对于那些在内衣领域做得好的品牌来说，回报是相当可观的。Euromonitor对年全球内衣市场的估值为830亿美元，预计年将增长4%。
尽管欧睿国际没有单独公布塑身衣市场的数据，但该市场的需求也在上升。根据时尚搜索平台Lyst的数据，年10月至年9月期间，塑身衣的在线搜索量增长了93%。市场新进入者正在寻求重新定义塑身衣的主流观念，其中包括KimKardashianWest和英国初创公司创立的Skims抢劫工作室。
Skims的紧身胸衣和文胸于年9月推出，被宣传为该品牌的“It”产品。该品牌在其Instagram上发布了一张卡戴珊·韦斯特(KardashianWest)穿着匀称短裤躺在家里的照片，这张照片迅速走红，据信目前已经拥有超过80万粉丝。据Lyst称，该公司进入市场后，塑身服装的搜索量猛增了45%。
流行牛仔裤品牌FrameDenim联合创始人、Skims合伙人兼董事会成员JensGrede告诉：“人们可能认为Skims只是一个恰好生产塑身衣服的时尚品牌。”但为什么？如何区分这类服装与时尚品牌的区别？”
据报道，《Skims》在发布几分钟内就达到了200万美元的销售额，证明了卡戴珊家族炒作的力量。然而，名人效应并不是品牌成功的唯一原因。Skims的“Bodywear”系列与当前消费者的喜好产生共鸣，其产品专注于美化而不是强迫现有的体型。例如，品牌“ShapingShorts”仅使用一层弹性压缩面料来凸显自然曲线。
该品牌的产品尺码有XXS至5XL之间，旨在提升其对顾客身体的包容性。（相比之下，Spanx产品的尺码有XS-3XL可供选择。为文胸提供更宽的尺码范围对于行业来说是一个激进的举动，但让这些新玩家看起来与众不同的是，他们的产品有多种颜色可供选择。例如，Skims的紧身胸衣就有9种裸色可供选择。
TribeDynamics营销总监LeahAdams表示：“Rihanna推出了FentyBeauty，这是一款色彩缤纷的产品，很快就受到了公众的欢迎。”“我认为撇油器也会受到市场的欢迎。”
尽管Spanx创始人兼首席执行官SaraBlakely坚称她的品牌致力于开发新品类，但其品牌的大部分塑身衣也有多种色调：香槟色、裸色、浅棕色、浅棕色、粉底色、软沙色、裸色——和纯黑色。最近添加了两种棕色色调，但这种颜色在Spanx产品系列中很少见。
HeistStudio健身文胸
各大品牌也希望通过新技术吸引消费者的注意力。这些新技术可以保证传统塑身衣的流畅效果，而不会给身体带来负担。HeistStudios由EdzardvanderWyck和TobyDarbyshire于年创立，将工程概念作为产品创新的主导因素。
市面上的塑身衣大多是由弹力纱线编织而成，而海丝特的塑身衣首先采用了带有2万个激光穿孔的纤维膜，模拟人体内部的支撑结构。
为了应对新消费者，更多知名内衣品牌正在重新评估其塑身内衣产品。例如，意大利奢华内衣品牌LaPerla计划在年推出更加多元化的产品。LaPerla首席执行官PascalPerrier告诉美国银行：“现有竞争对手非常重视价格实惠的塑身衣的功能性。但这不是奢侈品。它是我们看到詹妮弗·洛佩兹穿着塑身衣，老实说，她应该穿LaPerla。”
对于Spanx来说，经过反复修改的传播策略表明，其产品的塑造符合最新一波以性别为中心的社会活动主义。年，它开始在包装上印制女权主义口号。但它还有很长的路要走。女性必须减肥才能增加性吸引力，这与当今女权主义顾客的“身体解放”价值观严重不符。
正如TraceeEllisRoss所说：“抱歉。就我个人而言，我穿塑身衣感觉不舒服……或者更确切地说，它很疼。”
翻译：周莎朗
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