中国证券报讯（记者杨晔）7月19日，浙江省市场监管局公布了第一批违法网络直播营销专项治理典型案例。前十个典型案例涉及淘宝、天猫、拼多多、抖音、快手等平台。违法行为包括发布虚假广告、销售假冒商品、商业诽谤等。
据介绍，其中典型案件之一涉及低价销售仿制国际名牌服装。杭州余杭区一家女装店在淘宝直播中销售“LV”、“爱马仕”、“古驰”等国际知名品牌的服装。货物的价格明显低于市场价格，只有市场价格的十分之一，甚至百分之几。占总数的十分之一，累计销售额超过314万元。 5月，余杭区市场监管局将案件移送公安机关依法处理。
此外，诸暨市一家珠宝公司在抖音平台直播中称，“‘刘三省’、‘何小姐’等主播割韭菜，价值430元的马贝珍珠被卖到1280元。”上述内容系未经授权捏造的虚假信息。市场监管部门认为，该公司的行为违反了反不正当竞争法第十一条的相关规定，是损害竞争对手商业信誉、产品声誉的行为。根据《反不正当竞争法》第二十三条的相关规定，2022年5月，诸暨市市场监管局作出行政处罚决定，对该公司处以罚款50万元。
记者从浙江省市场监管局获悉，今年4月下旬以来，该局部署开展网络直播营销违法行为专项整治工作。全省各级市场监管部门重点检查网络直播营销中虚假宣传、发布虚假违法广告行为。查处了一批重大案件，其中包括销售不符合食品安全标准的食品、侵犯知识产权等十大违法行为。
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