港交所已经没有富贵鸟了。
11月21日晚间，富贵鸟发布公告称，自11月25日上午9点起，根据《上市规则》第6.01A条规定，取消富贵鸟上市资格。这个从小作坊到港交所历时近20年的鞋服品牌，上市6年，停牌3年，最终退市。
此前在香港上市，拥有“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”等称号的富贵鸟，大概没有想到有一天，它的签名和资产不仅会被法院拍卖，还面临着被拍卖的命运。没有人会关心的情况。
8月26日，法院批准富贵鸟破产后，富贵鸟破产资产于10月9日首次拍卖，起拍价2.84亿，0人报名。10月17日，该资产以20%的折扣出售，第二次拍卖时无人想要。直到10月29日，富贵鸟最终以2.34亿接受。
因为抓住了中国零售鞋服行业发展的机遇，近30年来，福建晋江成为著名的“中国鞋都”，福建石狮成为“亚洲较大的服装城”。晋江和石狮同属福建泉州。从泉州走出来的安踏、特步、德尔福等运动品牌，已经渗透到很多人青少年的记忆中。至于富贵鸟、利郎、七匹狼，则接管了二三线城市年轻人买节日服装的预算。
签约流量明星、齐聚资本市场、收购国外品牌、快速拓展线下，泉州品牌异军突起，抓住了中国鞋服零售行业的红利期。当然，近年来线下零售的瓶颈也体现在泉州品牌的起起落落上。
从小作坊到先进的流程思维
在娱乐圈、互联网圈还没有“流量”这个概念之前，以小作坊起家的泉州品牌，就已经利用最红的明星在更大的渠道上做广告。从陆毅到陈冠希再到周杰伦，任何一个没有被泉州品牌邀请做过当代演讲人的人都不好意思说自己是正牌名人。
安踏创始人丁世忠是流量代言的先驱。年，安踏盈利400万元，并斥资80万元聘请当时的中国乒乓球运动员孔作为安踏的品牌代言人。这种勇气在泉州商界乃至当时的中国零售业都是罕见的。次年，安踏又斥资300万元在央视做广告。那一年也是奥运年。孔在年悉尼奥运会上获得男单冠军，并说出了安踏的口号“我喜欢它，我选择它”。
丁世忠赌对了。如果不能用当前流量来比喻的话，相当于《创造101》。刚播出几集，YCY就与该品牌绑定了。还有什么比奥运冠军代言一个适合年龄、看起来友好的运动品牌更有说服力的呢？此举打开了安踏的全国形象。虽然不如年创立、赞助各大体育赛事的李宁那么强大，但也足以让安踏在二线运动品牌中独树一帜。
丁世忠在北京卖鞋时，请明星球员代言是他的主意。年，石鼎创立“求之鞋业有限公司”一位名叫丁世忠的年轻人，带着家里生产的600双“秋之”鞋和1万元，开始了北漂的生活。
当时泉州，特别是晋江，已经有很多小作坊。这里，就不得不提当地的一家乡镇企业——年的岱阳服装鞋帽厂。这家企业的成功，激励了曾经靠海谋生的泉州人。年以来，泉州开始流行家庭小作坊经济。
20世纪80、90年代，大众鞋服品牌仍以外资为主。在北京，丁世忠看到了和自己质量一样的鞋子。由于印有鳄鱼等标志，价格可能会高出数倍。他对品牌的溢价能力有一定的了解。
乒乓球是中国赢得最好的运动。当时，几乎家家户户都观看乒乓球比赛，这位著名球星也成了家喻户晓的人物。丁世忠一举签署了孔的倡议。虽然成本很高，但回报也很丰富。有效的名人效应自然吸引了包括德尔福在内的其他泉州同行。
但安踏走的是体育明星路线，而德惠则不强调体育属性，而是选择对年轻人有直接影响的娱乐明星。
鼎辉的创始人丁先生和安踏的老板都是泉州陈埭镇人。丁是当地较大的姓氏。虽然没有直接的血缘关系，但在小镇里，圈子小，关系也近。
丁比丁大11岁，17岁时，他看着28岁的丁投资4万元引进了市里更先进的制鞋设备，并将自己的鞋厂命名为“德尔惠”。
这个有些洋气的名字也体现了那个时代人们对洋品牌的追求。达芙妮、西德伦、金莱克等人热衷于给自己起外国名字。
丁先生的创业之旅始于年，但德尔福直到年才名声大噪。
年，看到安踏名人效应带来的巨大成功，德尔福以千万元的天价聘请周杰伦作为其品牌代言人，为期两年。那一年，周杰伦的第四张专辑创造了唱片销售奇迹，成为当时最炙手可热的明星。用今天的话来说，周杰伦就是人贩子之一。
流亡在任何时代都是稀缺资源，更何况是周杰伦。广告的效果自然是立竿见影的。此代言推出后，德尔福销量猛增46%，销售额突破6亿。
继周杰伦之后，德尔福又邀请了陈冠希。“德尔福，在我路上”的口号在中央体育频道黄金6点《体育新闻》时段播出。从中央电视台到地方电视台的强力广告宣传，使德尔福成为当时年轻人中的时尚品牌。
晋江地方小，商业策略互相模仿已不是什么秘密。当德尔福取得成功后，其他品牌也开始效仿。
富贵鸟也热衷于明星效应。富贵鸟的前身公司成立时间早于安踏、德尔福。年，创始人林和平开设了一家纪念品工厂，生产拖鞋、凉鞋。年，整合后的富贵鸟成为一家集鞋、皮具、服装研发、生产、销售于一体的现代化企业。
年到年，是富贵鸟的高光时刻。中国国家女排主教练***、球星陆毅均担任富贵鸟品牌大使。
竞相上市并寻求资本帮助
依靠流量广告打造品牌后，晋江的鞋服品牌已成为中国制造的代表。安踏、361度定位运动，德尔福定位时尚品牌，富贵鸟、利郎定位消费升级的中年男性。
安踏是一家在香港上市的公司。一向敢为人先的丁世忠展现了他的雄心壮志。在安踏之前，只有红星鸿星尔克于年在新加坡上市。
年7月10日，安踏体育在香港上市，全球发售6亿股。仅公开发售就获得超额认购183倍。算上超额配售部分，安踏融资超过35亿港元，创造了中国体育用品行业更高的市盈率和融资金额。与安踏一起成长的孔慧玲，在安踏的重要活动中也没有缺席。
特步于年在香港上市，匹克于年在香港上市。
时至今日，赴港上市仍然是众多消费品和互联网企业的首选。一方面，香港上市时间可控性强，企业可以更好地把握上市时机；另一方面，香港市场对内地金融、新能源、消费品行业、互联网的接受度较高，估值基本相近。
年12月20日，富贵鸟在香港上市。上市首日，其股价一度达到每股8.9港元，市值达到100亿港元，成为富贵鸟最富有的时代。
上市后，公开市场筹集的资金使这些企业的战略更加灵活，品牌更加国际化，也进一步让它们走出了家族企业和本土企业的局限，朝着更加透明、科学的管理方向发展。另一方面，资本市场的冷酷和直接，始终是对利润和营收增长最直接的追求。每年公布的增长压力对于这些品牌来说也是一个很大的考验。
而且他们都选择了同一条路，大规模扩张，大举线下开店。那些年，中国人均收入大幅增长，商业地产也进入了黄金时期。截至年底，100个城市房价已连续18个月上涨。自年以来，增幅已超过10%。三线城市需求量巨大。看来，开设更多门店、努力满足消费者的需求才是最好的出路。
安踏于年开始开设门店，到年，安踏门店数量已达家。
但从年开始，国内运动品牌因库存影响集体遭遇寒冬。为了改革渠道、消化库存，破产浪潮在各运动品牌轮番上演。年，由于库存增加和持续关店，安踏遭遇上市以来首次业绩下滑。其营业收入下降14.4%至76.23亿元，净利润下降21.5%至13.59亿元，毛利率也下降4.3个百分点至38%。
年，安踏门店数量锐减至家，李宁、特步、361度也没有逃过关店潮。特步当年关闭了150多家门店。
尚未推出的德尔福却走了一条不同的路。
年，德尔福新任掌门人丁将自己的A股上市梦想寄托在了身上。当时的库存危机和销售不佳是整个行业的危机，也是德尔福第二次IPO的更大障碍。
年至年，德尔福开始逆周期扩张门店，转型为快时尚运动品牌，希望在破产浪潮中有所起色。
与运动鞋不同，生产皮鞋的富贵鸟并没有受到破产浪潮的太大影响。年，富贵鸟成为中国第三大商务休闲鞋品牌制造商、第六大鞋类品牌制造商。年，他们凭借出色的业绩在香港联交所成功上市。
每个人都想成为线下零售的霸主，但相比开店，品牌转型、去库存的过程才是决定品牌未来走向的重要一步。
转型与自助
年，安踏以6亿港元收购国际知名时尚品牌FILA，开启品牌转型升级之路。如果说年的国际收购是安踏转型的开始，那么年的首次业绩下滑则吹响了安踏战略升级的号角。
年，安踏对库存、渠道、品牌进行了升级。随后几年，他不断与中国奥委会签约，并与NBA签约。
年以来，安踏一直保持两位数的高增长。斐乐给安踏集团带来了更多的活力，而今年收购亚玛芬体育也让安踏的未来有了更多的可能性。
年8月，安踏终于在收购Fila十年后首次公布了其核心数据。今年，安踏经历了关于空间的三个疑问，最终以集团营收148.1亿元、同比增长40.3%交出了一份满意的答卷。今年是安踏28年历程的缩影。他一路受到质疑，一路进步。
年是泉州品牌的分水岭之年。在实现两位数增长后，李宁摆脱了连续三年的亏损。德尔福遭遇大规模关店潮，品牌升级失败。不过，富贵鸟上市后净利润首次出现下滑。富贵鸟高管在年报中表示，受宏观经济景气和鞋业发展周期影响，鞋业仍处于底部阶段。
今年，品牌面临着电商的分流以及与国际国内各大品牌的竞争。成功的企业得到了市场的回报，而传统品牌却损失惨重。
年双十一，安踏销售额超过1.7亿元，而福鸟销售额不到万元，连安踏的零头都不到。
年，富贵鸟宣布停牌，各项应收账款超20亿元。
年，国泰君安作为债权受托人披露，付贵波存在大量违法对外担保和资金拆借情况，公司至少49.09亿元资产很可能无法收回。年8月24日，福建省泉州市中级人民法院宣告富贵鸟股份有限公司破产。
昔日的富贵鸟已随时代飞逝。
在福建以外的人眼中，泉州是一个有些神秘的存在。大家都好奇那里的故事，惊叹国产品牌的实力。
商业的残酷，大概就在于，一个品牌再辉煌，也可能随着环境的变化而倒下，总会有一波又一波的起起落落。
相关资讯：