长城网络·吉云客户端记者胡晓梅张建勋
奈雪的茶、黑牛的店、HERASHAW、AirJordan等黑牛时尚服饰在石家庄的“首店”以全新的时尚生活和品牌形象亮相，为石家庄消费者打开了新天地。新的消费时空传递着新的消费热情和活力。
12月13日，赵县人刘强来到万象市乔丹专卖店，为孩子精心挑选运动衫。他说孩子喜欢篮球，他给孩子买了一双新的篮球鞋。听说这里还可以定制运动衫。快过年了，我想给孩子们定制一件卫衣。
顾客在万象城的AirJordanL1店购买定制服装。长城网·集云客户端记者胡晓梅摄
万象城AirJordanL1店是JORDAN店家族中级别较高的旗舰店之一，致力于打造球鞋文化。“我们出售乔丹穿过的所有鞋子或者《灌篮高手》漫画中出现的鞋子。从AJ1一代到现在的AJ36一代，顾客都非常喜欢。”乔丹万象城店副店长任庆辉表示，他们定制的运动衫的图案都是根据石家庄当地的文化来设计的，包括赵州桥、铁轨、滚石、电吉他等。ETC。
广阔的消费市场和日益提高的生活质量不断吸引国际品牌首次落户石家庄。大批“首店”、潮流店、旗舰店入驻万象城、先天下广场、勒泰、北国商城等核心商圈，成为新品首发地、潮流聚集地。
“先天下的特色品牌能占到30%左右，像LV、GUCCI、卡地亚等品牌只能在先天下广场买到。”石家庄先天下广场女装招商部经理杨欣表示，女装店中他也是先天下的“第一店”。升级后的门店面积更大，消费体验更好。开业以来销售额翻倍，销售水平媲美一二线城市。
今年7月开业的石家庄欢乐百乐城，引进了钟书阁、淮阳府·远景梦、小大东等30多个新品牌和门店。万象城开业时，70%的餐饮品牌和40%的零售品牌首次入驻石家庄。外资便利店罗森今年8月首次进驻石家庄，三个月内开设了8家门店。
“通过不断强化‘第一店’理念，万象城正在巩固其在石家庄市民心目中的‘第一度’。”华润万象城管理中心总经理彭帆表示，万象城的所有“首店”都在同一时期。该品类的平均表现基本上比平均水平高出30%到40%。
彭帆认为，做好购物中心“首店经济”，除了项目定位、商圈、收入均衡外，还需要不断发现和引进新的“首店”，以及激发现有“首店”的活力，创造可持续的吸引力，维持消费者的好奇心，带来相对稳定的客流量。
杨欣表示，商场引进“首店”时，除了城市消费水平外，年轻化的人口结构也是需要考虑的重要方面。因此，希望***有关部门继续在人才引进上下功夫，留住更多的年轻人。
从消费者的角度来看，购物过程不是“买买买”的动作，而是一种感觉。随着90后、00后逐渐成为消费主力，人们越来越追求个性化、差异化、人性化的消费。河北商会常务副会长兼秘书长曹润亭建议，“首店经济”应打造品牌大数据高端平台。打造“首店”品牌大数据平台，将功能从“找品牌”转变为“找运营商”，帮助“首店”品牌供需双方精准对接。通过数字化赋能，帮助供需双方匹配对接，享受精准咨询服务。有关部门要对“首店”品牌首发、首发、首展、首秀落户石家庄等给予优惠政策支持，积极推动新品上市、模式创新、场景创新。
先天下广场卡地亚男装。长城网·吉云客户端记者张建勋摄
“首店”不仅是引进成功的国外品牌，也包括通过包装打造的本土品牌。彭帆认为，由于一些河北本土品牌更喜欢坚守自己的传统，对时代、消费、消费者的变化缺乏敏感度，这些本土品牌逐渐被时代抛弃。
河北省委党校社会生态文明教研室主任教授、主任王晓玲表示，石家庄市有关部门评选的“石家庄市十大特色专业”大多属于政府传统老字号。如何让这些本土老字号再次崛起？途径之一就是顺应年轻人的消费，进入“首店+国潮”的新时代。让国产品牌不断孵化新品牌、尝试新业态、在“首店”打造新消费场景，进一步激发新消费活力。
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