没想到，16年前周杰伦录制的歌曲《非常范特西》又因为刘耕宏将其编成健美操而再次走红，而刘耕宏更大的标签变成了健身教练。
以及年正式进入中国市场的德国健身达人帕梅拉，都是这几年健身热潮的代表。
近两年的疫情，迫使人们放慢了生活节奏，更加意识到健康的可贵。同时，得益于多年来的市场教育，公众健身意识不断深化，健身形式和需求更加多元化和个性化。这就造成了：独特的市场形势，客观形势给传统线下健身带来了挑战，需求不断爆发。
对于想要在中国体育健身市场夺得金牌的玩家来说，机遇与挑战同样肉眼可见。在这场抢占先机的竞赛中，面对变化的敏捷性尤其受到考验。
谁在助推***健身热？
任何项目的运动健身本身都不可能在线上，但线上线下参与会带来体验上的巨大差异。
以健身为例。健身房里有很多专业的器材可供使用，健身教练也可以提供专业、个性化的指导。当一切都在线上时，如何在有限的条件下为人们提供实用的专业培训项目，需要大量的设计和调整。
刘耕宏和帕梅拉之所以走红，是因为她们提供的健身指导可以满足更大的共同点，但远远不足以满足更多样化的需求。
耐克提供了一种可行的方式来满足新市场环境下的运动和健身需求。
7月，耐克将加快中国数字化平台转型，构建更加便捷高效的耐克数字化生态系统，积极布局一体化的“耐克运动市场”，更好地服务消费者，鼓励更多人参与运动。
耐克新任副总裁兼大中华区市场开发总经理门立军透露，耐克正在推动数字化转型。新的数字平台将帮助耐克继续加深与消费者的联系，并基于本地化完善研发功能和体验。深入洞察并塑造Nike体育市场，鼓励更多人参与并享受体育运动。
这是耐克面对市场变化调整战略布局的重要一步。也是运动品牌在新的市场环境下追逐机遇的生动代表。
事实上，在这次转型之前，耐克就已经围绕中国市场进行了大量的数字化布局。
年8月，耐克推出了耐克训练俱乐部小程序。依托耐克顶级运动员和精英教练资源，NTC微信小程序提供多元训练课程和专业健身指导。通过微信的社交分享功能，您可以记录自己的健身成果，同时在朋友圈与健身伙伴一起加油。
NTC微信小程序自去年8月上线以来，累计课程数量已达8.5万门。为了更好地服务疫情期间消费者的需求，耐克及时推出了家庭运动指南，从运动、饮食、心理等方面帮助用户保持身心健康。
除了NTC小程序外，耐克还为中国消费者提供综合鞋品采购平台SNKRS。球鞋爱好者不仅可以在上面购买，还可以浏览潮流资讯；NikeApp为消费者提供了“耐克运动生活”的入口，消费者可以在这里获得会员专享的***产品、预订活动和锻炼课程、徘徊并寻找灵感等等以及个性化的耐克体验。
数字私域生态系统的不断丰富和完善以及自身的数字平台矩阵，帮助耐克在这两年的反复走红中牢牢抓住了线上汹涌的机遇。
今年以来，NikeApp上所有直播的平均观看时长均超过25分钟。QuestMobile数据显示，截至年5月，NikeApp月活跃用户数在服装电商领域位居前列。在苹果应用商店排行榜中，耐克应用在体育用品领域也名列前茅。
尽管取得了上述成绩，但牢牢看准中国市场的耐克并不满足于此。在即将到来的数字化平台转型中，耐克将围绕中国数字生态进行多方位、深入的调整和布局。
13亿，比卖货还多
耐克的数字化平台转型离不开其创新中心，该中心于去年下半年正式启用，即耐克数字科技有限公司技术中心）。
据介绍，耐克中国技术中心总投资13亿元，旨在提升耐克数字驱动能力，将重点建设人工智能、数据仓库、数字平台、电子支付等领域的创新技术和数据能力。和机器学习。它是耐克“立足中国，面向世界”战略的核心。
该中心计划在未来三年内完成部署，招募数百名当地技术人才和工程师，不断提高市场洞察力，为当地消费者提供个性化服务，为耐克数字化平台转型的各项创新奠定基础。坚实的基础。
7月份将进行的耐克数字化平台转型主要涉及以下几个方面：NikeApp将迎来应用软件和会员服务的全面升级；SNKRSApp和Nike.com中文版也将同时升级；并加大对微信生态系统的投入和建设。
新版NikeApp将成为耐克创新驱动的数字生态中心，致力于为中国会员提供独特、全面的产品和服务。作为主要的数字服务平台，新的SNKRS是鞋迷们的“独特鞋俱乐部”，也是Nike.com的升级版。它将继续以更稳定、更快捷、更灵活、更灵敏的服务鼓励更多中国消费者参与体育运动。运动的。
在新的耐克数字生态系统中，微信是耐克在中国进一步“加速与消费者面对面接触”的重要数字阵地之一。
中国几乎每个人都有一个微信，一个集社交、娱乐、购物、体验于一体的数字私域生态系统。因此，围绕“场景+平台+体验”，耐克将带来具有更丰富电商平台服务的耐克微信小程序，商店具有在线直播功能的企业微信，并为耐克会员提供个性化定制和线下运动。“耐克活动体验”微信小程序提供体验、全城活动预约等新功能和服务。
值得一提的是，“耐克活动体验”微信小程序是耐克首个基于本地消费者洞察进行线下活动预订和体验的数字化平台。
此外，除了原有的健身指导外，NTC微信小程序将进一步拓展跑步的服务领域，成为广大中国“跑者”的高端跑步伙伴。
总体而言，耐克的数字化平台转型更注重购物、娱乐、社交、文化等多元体验的融合，更注重线上线下融合的体验。微信生态系统的加入，体现了耐克贴近消费者的终极追求。
门立军表示，“在中国不断推动全民体育的背景下，我们看到消费者对运动的热情和需求不断增加，而耐克也长期看好中国市场。推动耐克自有数字化平台的转型将有帮助。”我们未来的数字产品和服务完全基于本地化洞察开发，高度符合消费者的习惯和体验，更好地满足中国市场独特的消费者需求，提供更快、更可靠的无缝购物和运动体验。”
可见，耐克全面拥抱中国市场、加大投入、积极拥抱变革的态度非常明确。
此次数字化平台的全面升级，是耐克继加大对中国市场组织架构和战略投入后的又一重大举措。
据悉，耐克中国技术中心成立仅半年时间就完成了第一阶段的人力、软件、硬件和技术资源的部署。通过研究更多中国消费者的习惯和喜好，与全球数字化团队和研发同步，测试基于中国消费者需求的数字化服务，我们将加速“在中国，面向世界”的战略。
可以预见，随着耐克中国技术中心的深入研究，耐克的本土化举措将会有更多变化。
健身新时代的商业样本
40年来，耐克对中国市场的态度非常坚定。
年，耐克与多家工厂签约后，派出6名外籍员工到中国担任产品经理，正式拉开了进军中国的序幕，成为最早进入中国市场的外国运动品牌之一。
40年来，耐克中国以510亿元营收稳居国内运动品牌第一。Euromonitor数据显示，年，中国运动鞋服市场份额前五名分别为耐克中国、安踏、阿迪达斯中国、李宁和斯凯中国，占比分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%和6.6%分别。%。
中国市场的巨大成功源于耐克对中国体育事业的一贯支持。
在进入中国的第一年，耐克就与中国国家田径队签署了长期合作伙伴关系。此后，传奇跳高运动员朱建华、在男子110米栏打破世界纪录的刘翔、在男子100米半决赛中打破亚洲纪录的苏等多位中国顶尖运动员涌现。东京奥运会成绩为9.83秒，曾获得耐克代言。支持。
在深度支持中国体育产业的同时，耐克也凭借对中国市场的敏锐洞察，及时调整产品和业务布局，满足市场需求，牢牢抓住时代机遇。
回顾耐克在中国40年的历史，它始终与消费者保持着密切的联系。从最开始研发适合中国消费群体的产品，到现在我们洞察了新一代消费者的特点，构建了满足他们需求的综合数字化平台。如今，面对新时代的机遇，耐克必须更加敏捷、高效，才能延续过去40年在中国取得的成就。
新时代的中国市场蕴藏着巨大的机遇。年，中国将成为仅次于美国的全球第二大运动鞋服零售市场，也将成为增长最快的国家之一。那么在疫情时代，数字化、现有游戏以及新的消费趋势不断影响着中国消费市场的竞争格局，中国消费者的需求变得更加多元化和复杂。
面对这些，耐克抓住了数字化这张王牌，升级数字化平台，作为深化本土化、加深与新一代消费者联系的重要一步。耐克大中华区高管曾表示，数字化不仅代表着电商占比的提升，更是耐克整体的运营思维。
依托数字平台的转型，耐克将在原有会员体系的基础上进一步推出“365会员体验”，通过常态化的高度个性化服务和日常互动服务于个人，打造个人的运动社区。耐克的数字生态系统不仅无缝连接线上线下，还延伸至合作伙伴平台。它将会员和库存与所有经销商商店连接起来，为耐克会员提供随时随地的一体化耐克服务体验。
今年“6.18”之际，耐克将优化与天猫合作推出的“耐克天猫会员高级计划”，在虚拟角色设计、互动内容、会员权益等方面再次创新升级。全新30个头像模型、在线互动游戏和头像迎虎掌机都吸引了Z世代消费者的关注。
“我们将继续与包括天猫在内的中国战略平台合作伙伴紧密合作，为更多消费者带来数字创新驱动的线上线下无缝零售体验，鼓励更多人参与体育运动。”门丽君解释道。
这些举措进一步加强了耐克与用户的关系，帮助耐克不断取得更好的市场成绩。
从今年618披露的预售和销售数据来看，体育消费爆发式增长，行业竞争日趋激烈。在此背景下，耐克的市场竞争力得到了充分证明。
据悉，“耐克天猫会员高级计划”正处于618阶段，新会员同比增长超过50%。据业务人员透露的信息，在今年的618波销售排行榜中，耐克官方旗舰店是户外运动行业第一店，耐克是户外运动行业——个品牌之一。两个列表。是行业内顶尖的企业之一，在激烈的竞争中占据稳定的领先地位。
除了在会员服务上寻求更多创新，耐克也在新零售方面加速转型和布局。预计7月新推出的“耐克赛事体验”微信小程序将进一步加速微信数字私域网店的整体布局。同时，扩大市场覆盖范围，将耐克专卖店从北京、上海、广州逐步拓展至二三线城市，最终实现全球市场覆盖。
这些多维度举措涵盖战略和业务层面，共同打造耐克的运动健康商业王国。这个不断发展的领域始终致力于为用户提供最适合其需求的运动和健身支持。
这就是耐克能够持续俘获中国消费者的秘密，也可能成为新运动健身时代更好的商业样本。
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