为了抢占中国庞大的奢侈品市场，各大时尚品牌纷纷进军内地。随着农历新年的到来，就连产品设计也推出了特别的春节款。西方奢侈品牌正在竭尽全力取悦中国消费者并抢占市场份额。趋势正在变得更糟。
近日，英国奢侈品牌Burberry推出了一款春节限量版围巾。其标志性的棕色、米色和黑色格纹上绣有一个大大的红色“福”字，显然是为了迎合中国人对“吉祥”的喜爱。 “彩票”爱情。
在Burberry中国官网上，这款带有“福”字的围巾售价为5750元人民币，比一条普通围巾贵了850元人民币。不过，也有网友表示，Burberry绣上“福”字后，变得更像是批发市场的山寨货了！而且“福”字没有倒过来，失去了“福到”的意思，显得不伦不类。
Burberry并不是第一个迎合内地消费者的奢侈品牌。比如爱马仕推出了带有五星级红旗的Birkin包，Gucci也在2014年马年推出了“春节限量红色”手袋。
近年来，奢侈品牌推出的中国特别版产品始终摆脱不了红金配色搭配生肖图案的刻板印象，这些都是肤浅的表达。了解中国文化然后设计是非常重要的。例如，尊尼获加蓝牌苏格兰威士忌最近根据羊的特性和寓意推出了“羊年珍藏”台湾限量版。只有收集四瓶才能看到“三羊开泰”的画面，但由于“4”在中国是一个不吉利的数字，所以消费者更愿意只购买一瓶。
奢侈品牌在为中国推出特别车型时需要更加谨慎。首先是保持品牌审美文化和产品特色。对于国外品牌来说，与中国艺术家、设计师的合作可以让他们有更多赢得市场的机会。中国的奢侈品市场没那么简单。眼光敏锐、知识渊博的消费者总会毫不犹豫地指出产品所犯的文化错误。
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