成本效益获胜？快时尚服装逆市反弹
排队买单的场景在妙吉快时尚服饰上重现，一个品牌一天开出19家店。苗集快时尚服装业：疫情促进平价消费
8月20日下午，优衣库长沙国际金融中心店内，消费者正在排队试穿妙吉快时尚服饰。通讯员赵同义摄
“快时尚的衣服价格便宜，简单百搭，穿起来更舒服，更适合我们学生。”8月20日，20岁出头的刘***是在长沙就读的大学生。优衣库、GAP等品牌都在她的购物清单上。
三湘都市报记者走访市场发现，与大部分服装店客源匮乏相比，走简约舒适路线的快时尚品牌却吸引了不少人光顾。
近两年，Egger、Espirt等品牌遭遇发展瓶颈，退出中国市场。面对突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情，快时尚品牌展现出了强大的生命力。与消费者消费观念的变化有关吗？
三湘都市报·华盛在线记者朱蓉通讯员赵同义
现场：
消费者排队试衣、付款的场景再现
COVID-19疫情下，如何促进商场复苏一度成为难题。8月20日，三湘都市报记者走访发现，大多数快时尚品牌店都在显眼处张贴了促销标签和大幅海报，不少顾客正在挑选、试穿商品。
15:00左右，长沙国际金融中心优衣库店试衣间外，十多名顾客正在排队试穿衣服。与此同时，还有不少顾客在排队等候付款。“季末，夏季款式较多在售，‘干练裤’、‘风琴裙’等八个系列秋冬新品推出，吸引了不少顾客。”店员说。
媒体从业者吴先生表示，最近经常逛快时尚品牌。“现在是夏季折扣期。很多衣服只要39元、59元。简单百搭的衣服更能激发你的购买欲。”
在i城美好生活中心无印良品购物的林女士告诉记者，她很喜欢在无印良品买衣服，“这里的衣服面料很好，穿起来很舒服，而且款式也不怎么样。”太夸张了，非常吸引人。”
三湘都市报记者在采访中发现，价格实惠、款式简约的快时尚品牌比单价较高、设计复杂的成衣品牌更受消费者青睐。
种类：
疫情推动市场“M型消费”
“5月份，优衣库中国门店的生意已经恢复到去年同期水平，预计7、8月份将超越去年。”优衣库大中华区CMO吴品辉在接受媒体采访时表示。就在8月初，该品牌一天之内就开了19家店。今年6月至8月，累计开店数量近30家。同时，在长沙，还有GAP、Bershka、CA等快时尚品牌吸引了大量顾客。
另一方面，Egger、Espirt等品牌，甚至四五年前频频在商场开设两三家品牌店的拉夏贝尔等品牌，也面临着退出中国市场或面临高额债务偿还的问题。
两极分化的销售市场表现或许可以说明消费者在购买服装时的消费观念和态度。
《商业周刊/中文版》事业群执行主编范荣景表示，疫情过后，国内市场呈现出“M型消费”趋势，即高端、高价奢侈品与低端消费相结合。价格实惠、品质优良的产品赢得了市场的青睐。“商品的性价比变得重要。”
范荣景认为，长期居家隔离，让消费者心情郁闷。接下来，在新品领域能够让消费者心旷神怡、性价比高的产品将能够赢得更多的市场。
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