“国潮”概念被重视已是不争的事实！
如果说年是“国潮元年”，那么年就是“国潮崛起”年。
国潮是一个由“国家”和“潮流品牌”组成的名词。产品与Ta品牌一脉相承，融合了各国设计师的设计风格、个人思想和生活态度。
最近的国潮圈很热闹。从大白兔太妃糖口红、背包鞋、MG文具与京剧联姻，到T恤登上人民日报……一股浓浓的“国潮”风潮正在流行。
此外，购买、使用、展示国货在很多年轻人的生活中流行，并逐渐成为个性、品位、情怀的象征。抖音数据显示，截至今年4月，国内品牌含量增长807%，传播量增长188%。
以新制造为代表的新国货频频亮相。它如何引领潮流并与世界潮流接轨？
懂得如何与年轻人“讲故事”
年，李宁、百雀羚、红旗轿车等老牌国产品牌复活，钟和粒子狂热、HomeFacialPro、完美日记等各类新品牌不断涌现。这些本土品牌正在被越来越多的消费者认可。
为了获得年轻消费者的关注，国潮品牌通常需要打造更加个性化和有影响力的形象。
因此，讲故事成为与品牌目标消费群建立情感联系的关键。而且，这种方式可以进一步帮助品牌摆脱“廉价”标签，得到越来越多消费者的认可。
比如百雀羚，品牌让自己保持“年轻”，学会脚踏实地地给年轻人讲故事。以百雀羚的重磅产品《韩梅梅快跑》为例。该广告以“时光旅行”的形式，传达了最能引起年轻人共鸣的“做自己”的主题。
百雀羚智乐外企
此外，百雀羚强势“入侵”二次元，针对90后、00后以及喜欢二次元的人群跨界推出洛天依限定产品。其文案《希望你能独自美丽面对》很好地结合了产品功能和用户心理诉求；在品牌跨界方面，百雀羚经常与热门品牌或符合自身调性的品牌推出联名产品。
红旗作为国内传统汽车制造商，在发展过程中逐渐改变了此前固化的形象。以“尊、表达、用心”为核心，形成了高贵、精致的新中式风格，成为经典品牌复兴的标杆典范。
此外，红旗还跨界李宁服饰定制红旗主题毛衣，成功吸引了年轻人的关注。
完美日记飘逸系列香水
近完美日记的每一款产品都有自己的故事。刚刚发布的漂浮系列香水《完美日记》，邀请日本著名导演岩井俊二为大家呈现一个关于香味与治愈的故事。整部影片以白日梦为主题，以白花作为重要的意象和象征，呈现出重叠的多重梦境。
品牌文化新诠释
任何行业都可以成为“国潮”。“国潮”的根源在于它基于中国民族文化的表达而以新的方式呈现。随着90后逐渐成为新生代的消费主力，传统文化的回归和大众对自己民族文化日益增强的自豪感推动了“国潮”的兴起。
正因为如此，越来越多的国产品牌选择以不同的方式重新诠释品牌文化，给年轻消费者耳目一新的形象。例如，李宁、波司登、Ta通过亮相时装周并贴上“国风”标签，完成了从传统运动品牌到“国风”品牌的转型。
不仅是时尚品牌，其他品牌也是如此。眼看着新茶热席卷全国，大兔奶糖也不甘示弱。今年5月底，大白兔奶茶店开业。不过，这家奶茶店是“***版”，营业到8月18日。贴近年轻消费者，大兔奶糖始终保持着足够的吸睛力。与此同时，带有“中国元素”的产品成为市场新宠。
上述品牌都经历过“营销日期”，但通过不同形式的国潮运动，对品牌文化给予了新的诠释，让熟悉的品牌产生反差感，引爆一波关注，进而种草很久。形成记忆点，回归公众视野。
就国家趋势而言，一切都可以跨越国界。
国家执政时，中国品牌打着“反***”的旗号，改变了大家对国货的刻板印象，通过跨界联名吸引了一批年轻消费者。
去年，泸州老窖推出同名品牌香水、周黑鸭、玛丽黛佳推出鸭脖口红、六神、里奥定制花露水鸡尾酒……一波又一波的国潮跨界好物让消费者惊叹不已，也展示了民族精神。老字号具有很强的包容性和创造力。
周黑鸭与MarieDalgar推出鸭脖口红。
今年跨界国风继续打破次元壁：云南白药、北山装袋院率先“包治百病”；冷岭和小龙坎创造了“火锅牙膏”；唐子棠京剧脸谱；Hero携手Rio推出墨水鸡尾酒……青岛啤酒国内首家跨界时尚品牌店NPC亮相纽约时装周，成为首个亮相纽约时装周中国日的啤酒品牌。
近日，《长安最长的一天》走红，吸引了众多观众的关注。作为国内知名男装品牌，利郎也顺应当下潮流，与长安合作推出了“SometimesMen”联名T恤……
利郎x长安十二时辰
如今，国潮跨界已经成为一种趋势，跨界的触角越来越广，领域也越来越国际化。一方面，吸引消费者体验品牌服务，了解品牌内涵，增添创意为国货注入情感附加值，提振消费者对中国本土品牌的兴趣和信心；另一方面，通过跨界的产品价值创新，横向挖掘品牌历史脉络，纵向调动大众的集体记忆，为双方品牌带来流量。
品牌设计玩转“潮流国风”
今天的90后，是立足国家、让人民富强的一代。他们对自己的民族文化越来越有信心。他们不再把民族潮流和风格视为一种守旧、传统的符号，而是一种国际文化潮流、一种新鲜的生活方式，甚至是一种自信的表达。
而且他们有一定的学历和文化素养，热衷于审美，见多识广，对产品设计有更多的要求。另一方面，郭超以本土设计师的个人风格为基础，有助于表达消费者的个性。不仅如此，郭超的设计还融入了中国文化的宝库。传统元素作为其主要设计语言之一，深受有品味的年轻消费者的喜爱。
说起MG文具，他陪伴过很多80后、90后的学生。去年年底，他居然和芭莎时尚站在一起，发布了一套国粹礼盒。礼盒共有四个系列，分别是“天生丑陋”。封面的质感解构了京剧元素，并与现代设计潮流融为一体，让更多的人重新认识京剧的精髓！
今年5月，李宁携手人民日报推出了一系列潮流单品，包括帽衫、T恤等。戏剧性的是，三十年前，《人民日报》发布了一条为李宁商标图案征集读者的消息。三十年后，中国的李宁公司将《人民日报》印在了衣服上。
在设计上，双方都采用了各自的经典元素——LOGO、报纸文字等，展现自己独特的风格。产品曝光后，迅速抢尽风头，引起网友高度关注。有人戏称其为“老干部时装服”。
国货的品牌形象已经给消费者留下了固定的印象。消费者一次次选择突破传统形象，重塑产品包装形象，自然会受到市场的青睐。
让闪族潮流更有活力、更“年轻”
快闪店是一种品牌游击店，不会长时间停留在同一个地方。目前，国潮品牌非常喜欢通过“快闪店”的模式来测试市场接受度，最终通过传播品牌的年轻化与消费者互动。
去年11月23日至25日，为了重塑复古形象，银鹭牛奶花生在快闪店里开设了一家历史可追溯至年的花生汤店。线下店位于福州五四北太和广场，举办回忆交流活动。调动消费者情绪。
今年恰逢中华人民共和国成立70周年。为纪念第三个“中国品牌日”，人民日报新媒体在北京三里屯推出“有一个国潮馆”快闪店。融合了中国原创国漫、中国传统文化艺术、中国原创品牌等国潮元素，吸引了众多粉丝围观，有的粉丝甚至在高温下排队。
近年来，“国潮老大哥”品牌“中国李宁”选择“快闪店”在部分线下门店“试水”。中国李宁在青岛、成都开设了以“磨山之旅”为主题的快闪店，并陆续进入哈尔滨、沉阳、南京等一二线城市。
李宁“磨山之旅”青岛快闪店
这些国内品牌将时尚设计产品与线下快闪场景相结合，在一定程度上改变了品牌在消费者心目中的形象，重振了品牌。
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