唐岩摄/第一财经网
华商日报/华商网国际运动品牌耐克似乎比以往任何时候都更加关注中国市场。据悉，耐克专门针对中国市场开发的NikeApp中文版将于近期上线。耐克正试图通过更多渠道了解中国消费者的消费需求。在阿迪达斯、彪马、安踏、李宁等竞争对手的包围下，耐克越来越重视中国市场。
耐克与中国消费者建立沟通渠道。
据悉，NikeApp是耐克在线直营零售系统的核心平台，被视为耐克官方商城网站Nike.com的移动版本。但相比网站，其功能更侧重于耐克会员体系的生态建设。推送会员和用户的个人兴趣，例如体育故事、服装建议等他们可能感兴趣的内容；预订耐克组织的线下活动和体育课程；提前购买会员专享产品；新增产品一键分享到微信朋友圈等功能。
“NikeApp中文版中的大部分内容都是本地化的，比如饮食习惯、运动技巧等，是为中国消费者量身定制的。”耐克大中华区直营零售副总裁兼电商总经理颜先生表示。
至此，耐克在中国市场的直销体系已经基本建立，包括NikeApp、SNKRS、Nike.com以及“Nike耐克”微信小程序。
不可否认，这些耐克线上渠道对于耐克来说的意义不仅仅是销售商品，更重要的是了解消费者的兴趣和消费习惯。
“通过这些渠道，耐克可以了解每个产品的浏览耗时，哪些产品图片被放大，哪些产品被跳过。”美国媒体Quartzy资深新零售记者MarkBayin在今年11月的报道中写道，“这些数据可以让Nike更好地了解每个消费者的消费习惯，知道他们更有可能购买产品，利用算法来推送向消费者提供有针对性的内容，甚至为特定消费群体定制产品。”
行业专家刘良对华商报记者表示，“耐克此举将直接接触更多中国消费者，与其利用中国的电商平台，不如开发自己的平台，掌握消费大数据。”他认为耐克有实力运营这个比较庞大的直销体系。
从目前情况来看，NikeApp在中国市场的接受度仍需市场的检验。耐克大中华区副总裁兼直营零售总经理麦修元此前表示，中国市场的应用程序非常多，要让更多的消费者了解并安装耐克应用程序是一个挑战。
品牌竞争加剧，渠道成为制胜关键。
近年来，阿迪达斯、彪马、Lululemon等运动品牌在中国市场不断发力。其中，耐克的老对手阿迪达斯在中国市场表现出色。
阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉利此前表示，阿迪达斯大中华区今年第三季度连续22个季度实现两位数增长。这一成绩再次印证了阿迪达斯强大的品牌号召力，也凸显了大中华区在阿迪达斯亚太区的重要战略地位。
刘良表示，安踏、李宁等国产运动品牌也具有较强的品牌号召力。安踏旗下的运动品牌Philo和李宁的运动时尚产品线“中国李宁”都具有很强的存在感。这也给耐克带来了压力。
刘良表示，未来运动品牌之间的竞争将集中在渠道上，能够快速了解和培养消费者的运动品牌将占据更多的市场份额。
相关资讯：