在持续的零售业动荡中，西尔斯和玩具反斗城等老牌零售巨头仅在去年就关闭了大部分门店，在热门地点开设一家高调的旗舰店几乎是一种反文化的姿态。但这是耐克两个月内第二次这样做。
NikeInnovationHouse000位于纽约市第五大道。从编号来看，它也是上海南京东路创新屋001的前传。这家概念店的核心是带来数字驱动的体育零售创新、设计和个性化服务。通过体验式环境设计，将数字化服务与线下服务融为一体。
Nikenewyork000是一家旗舰店，共有六层，面积68,000平方英尺。
一楼称为NikeSpeedStore，可以让消费者快速选择自己喜欢的产品。与洛杉矶新开的“NikeLive”概念店类似，耐克根据线上销售数据自动识别当地消费者喜爱的产品，并在店内大量展示。
二楼是耐克竞技场，向消费者展示品牌不同季节的旗舰产品。此外，还有女装、男装和儿童产品区、运动鞋创新实验室、耐克专家工作室。——名NikePlus会员可在此区域预约“一对一”个性化定制服务。
在数字化方面，消费者可以通过耐克应用程序扫描人体模型和服装上的二维码来匹配尺寸和颜色。然后，产品将直接运送到试衣间或提货点，因此顾客购物时无需携带衣服。
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