作为男女老少的基础品牌，优衣库的大部分衣服都是完美且好穿的。
但最近，它却击败了众多奢侈品牌，登上了时尚榜榜首，拥有了流行话语权。
我靠的就是这款不到百块、看上去像饺子的斜挎包。
一个普通但有用的“施舍袋”
优衣库斜挎包国内售价99元，国外售价19.9美元，被时尚平台Lyst评为2023年第一季度最热门时尚单品。
Lyst平台拥有超过2亿用户。它每季度推出“The Lyst Index”排行榜，对最受欢迎的时尚品牌和产品进行排名。此次，优衣库斜挎包过五关斩六将，从超过800万的单品中脱颖而出。
同时，它还创下了一项记录：Lyst Index有史以来最便宜的产品。
要知道，与之竞争的不仅有Bottega Veneta、Prada、Gucci等奢侈品牌，还有Adidas、Diesel等同样知名的品牌。
这款斜挎包并不新鲜，从2022年就已经上市，它的火爆并不是因为大牌明星、时尚博主的代言，而是因为网友在社交媒体上的热捧。
仔细一看，确实没什么特别的。这不就是一个多功能的基本款吗？
它由尼龙制成，表面没有任何装饰。外出时男女均可携带，扔在人群中也不会引人注目。
形状其实是月牙形，但因为形似饺子，所以又被称为饺子包。
有网友诙谐评论称，这是一种施舍袋，尤其是黄色的，兼具肉身和灵性，一戴上就臭气熏天。反正全国各地的寺庙都快挤满了年轻人，背着它上香拜佛求财圆心也未尝不可。
嘲笑、戏弄，结果却越来越顺眼。
当然，就像优衣库的风格一样，饺子包的流行主要还是靠实用性。它的重量可以忽略不计，很轻，可以打包，而且它的表面是防水的，所以你不用担心一点小雨。
在优衣库的官方视频中，281017厘米的饺子包看起来可能不大，但里面可以装很多东西。
除了不能装笔记本电脑外，它基本上可以携带所有外出所需的东西，并且可以优雅地挤上广州地铁三号线。
正是这种反差感，首先打动了原本对优衣库不那么感冒的欧美网友。
2022 年4 月，TikTok 用户@caitlinphilimore 发布了一段43 秒的视频。
伴随着清凉风格的音乐，她慢慢地从鼓鼓的饺子袋里拿出自己的随身物品，有润唇膏、饼干、钱包、钥匙、充电器、发夹、相机、香水和注射笔，甚至还有一件超值的东西。 -入耳式耳机。
该视频的观看次数已超过70 万次。一年后，#Uniqlobag 在TikTok 上的浏览量已超过8000 万次，数千名网友上传了类似“拆包”饺子袋的视频，仿佛那是哆啦A梦的神奇口袋。
其实饺子包绝对不是最馅的，也不是设计最漂亮的，也不是最便宜的，但它在三者之间取得了微妙的平衡，从而得到了很高的综合评分。而因为社交媒体的传播，它最终成为了口碑传播的时尚选择。
在英国市场，它在18 个月内七次售空。在国内市场，最受欢迎的粉色和深米色颜色已不再通过官方在线渠道购买。
这并不是饺子袋第一次上榜。还被英国《卫报》评为2022年最畅销包包。我已经走了半辈子了，还得让优衣库给我解释一下什么是时尚。
通用就是时尚
优衣库在奢侈品牌排行榜上占据主导地位。某种程度上，它是靠“大牌换人”赢得了群众基础。
2020年，恰逢Y2K风格复兴，Prada重新推出了90年代尼龙包。这款包被Lyst 评为2022 年最畅销手袋。它由再生尼龙制成，但920 英镑（约合人民币7937 元）的价格却让人望而却步。
优衣库水饺包的诞生可谓天时、地利、人和。
就连时尚媒体Elle评论说，其他It Bag可能要上千块钱，但优衣库的饺子包不错，不到20块钱。
It Bag是最能代表当季流行趋势的包包。
能把所有名牌包包都做成饺子包，就是实力的体现。忙碌的上班族、遛狗的人、公园里锻炼的人都可以携带它，不用担心它被碰撞。
如果你觉得它看起来太朴素，你也可以DIY，就像巧手们在上面戴上胸针、挂上配饰、缝制刺绣一样。如果你懒得动手，饺子包还与美国艺术家Keith Haring 合作打造了花哨的涂鸦版本。
话说回来，这个饺子包售价99元。贵不贵，而且也不便宜。某家店已经有仿制品，应该算是“以旧换新”。
一包天下无敌的不只是优衣库。
无印良品的黄麻购物袋，售价十几元，采用未染色的黄麻制成，保留了材质的自然外观。它们在磨损后可以分解和回收。它们环保，价格便宜，具有一定的艺术青春风格。
与DIY饺子袋类似，富有想象力的创作者还可以在上面包裹丝巾、缝制刺绣，甚至在上面绘画。
宜家的FRAKTA编织袋更是受欢迎。 FRAKTA 在瑞典语中的意思是“货运”。当顾客结帐时，宜家会以几美元的极低价格出售FRAKTA。
它足够大、足够坚固，可以承载50 公斤的重量。不使用时，您可以将其卷成小包装，稍后再使用。
2017年，一波人对FRAKTA进行了改造，将FRAKTA变成了帽子、运动鞋、腰包、运动服、口罩……
无论是黄麻购物袋还是FRAKTA编织袋，首先实现性价比并契合自身的品牌定位，然后通过最广泛的大众作为媒介不断传播，发展成为品牌的文化符号和流动的广告牌。看似普通的外观，也留下了创意和灵感的空间。
优衣库的饺子包也类似，呼应了优衣库“适合生活”的品牌理念。它们本来就是为了实用而设计的，却一不小心就达到了时尚的巅峰。
时尚可能有三级、六级或九级，有明确的标准，也有比较级和极端级。但适合所有人的设计并不是时尚。越是日常的东西，就越被时尚看重。
也可以说，饺子包的流行与时尚无关。只是因为它便宜，可以包装，而且比较美观。因此，它有可能名声大噪一时。它是普通的、普遍的。
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