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我们先做一组问题。猜猜这双鞋是什么牌子的？
OnitsukaTiger、阿迪、vans、椰子？错误——公布答案。事实上，他们都是回力。
感到沮丧吗？然后再问一个问题。请从以下7个商标中找出真正的飞跃鞋标志。
答案再次揭晓。其实都是飞跃的标志。
风中你是否感觉凌乱？如此混乱的时刻，正是这两个曾经的国民品牌此刻的感受，——像墙上的草一样迷茫、摇曳。改革开放初期，它们是当之无愧的顶级时尚品牌。郎平脚上穿了一只，登上了第23届奥运会的冠军领奖台。另一个成为中国功夫最受欢迎的外围，无论你是否去过那里。如果你去过少林寺，可以买一双。
上世纪回力飞跃的著名时刻
跳回来，从巅峰到彻底崩溃。年轻一代的球鞋爱好者齐聚一堂，谈论耐克。他们总会想起乔丹穿着耐克的Aj1在年全明星表演赛上的精彩表现。他拿下30分，砸碎新宇篮板。哪里可以买到时髦的衣服？说起球鞋，老一辈人总会想起年，中国男篮中锋穆铁柱穿着大福橡胶生产的“回力565”代表八一队击败美国队。
在中美正式建交之年，这种兴奋超越了输赢。
再往前追溯，年，当时仍以轮胎和军用帆布“解放鞋”为主的上海大福橡胶厂也设计了另一款民用鞋，名为“飞跃”。飞跃的代号也象征着当时中国人民对快速实现工业化、赶上英美的期盼。
可以说，回力和飞跃两个品牌的背后，都承载着同样的民族崛起的渴望。
更重要的是，飞跃鞋业的口号不仅仅是感伤的说辞。——中国票房过亿的电影之一是20世纪80年代李连杰主演的《少林寺》。票价只要一毛钱。据推测，至少有10亿人观看了这部电影。这部电影除了给年轻人一个离家出走的新地标外，还让少林寺练功专用鞋——走红。
少林寺指定鞋——Leap
飞跃鞋当时有多受欢迎？在那个年代，只要你敢穿飞跃鞋出门，就得做好赤脚回家的准备，因为你就会成为歹徒的首要目标。
20世纪80年代是回力的巅峰时期。飞跃胶鞋年产量万双，年出口量550万双，其中三分之一以上销往国外。各地商家都要开着卡车，拿着现金，在门口排队抢***。
20世纪80年代销量猛增
李怀被中国女排收购后，身价飙升。当平均工资只有30多元时，一双回力鞋就已经卖到6-10元，一年能卖到8亿元。让人感到复杂的是，惠阿莱公司的自营销售额用了30年的时间才恢复到这个数字。
同期回报价格
达到顶峰后，两个品牌开始了快速下滑期。击败他们的对手来自四面八方，但他们都有一个共同点：他们都患有社交狂症。
年改革开放，外资大量涌入中国。六年后，自称“鞋狗”的耐克创始人奈特在福建泉州建设耐克鞋厂时，默默念叨着“10亿人，20亿英尺”。他还签下了体育巨星迈克尔·乔丹、高尔夫巨星泰格·伍兹、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等一长串球星，让耐克成为年轻人眼中鞋业界的新贵。
耐克进入中国市场
更大的炸弹是年NikeAir-Max气垫鞋系列的推出。在接下来的几十年里，Nike极其前卫的缓震技术在中国年轻人中口口相传。大家都习惯了踩淮跃标准的七棱鞋底。每个人都想知道踩在空中是什么感觉。
但当时耐克、阿迪达斯等定价过高，并不足以彻底击垮怀力飞跃。真正对惠力飞跃造成致命打击的是继耐克、阿迪达斯之后出来的一系列闽商。
从耐克泉州和莆田的工厂开始，掌握技术的熟练制鞋工人开始流向市场。每个人都可以私下制作自己80%甚至9.9%相似度的运动鞋。最初，他们从事OEM和A级商品。了解市场偏好后，一大批新的国内鞋服品牌开始出现在泉州。特步、安踏、361、匹克、德尔惠、贵人鸟、喜得龙、金湖、阿迪达斯，你穿过哪一双？是给周杰伦、谢霆锋还是张柏芝穿过的？
泉州一大批新晋民族鞋品牌
而这个时候，Leapback在做什么呢？
事实上，上海的汇丽和飞跃花了10年的时间才进入市场经济模式，但到了这个时候，已经来不及寻找出路了。不缺钱的消费者直奔耐克、阿迪达斯专柜。缺钱的消费者是需要面子的。莆田可以给你面子。如果你要里布，晋江可以给你里布。
在内外夹击下，慧丽和飞跃这两个曾经被神化的品牌一夜之间没落了，没人再关心了。
新世纪，两位贵人赋予飞跃会理新的生命。年前后，生产飞跃鞋的大富橡胶厂陆续停产。几乎无人问津的飞跃商标，在此期间被分配给了两批人。一个是——，另一个是。大福橡胶的老合资伙伴达博文，另一位老员工名叫刘旺生，现在是大福飞跃的老板，这也为后来的商标混淆埋下了伏笔。
飞跃商标开始向外延伸
同样是在年，惠力无法东山再起，关闭了其主要工厂。它与飞跃一起被上海国有企业华谊集团收购。这不是周迅、黄晓明、李冰冰曾经任职的华谊兄弟，而是主营化工和轮胎的华谊。它专攻技术行业，而轮胎制造商肯定不太擅长零售。
在接下来的几年里，这两个品牌几乎消失了。除了成为建筑工地的标准工作鞋外，它们分散在全球多家个体商店中，没有人关心它们。
但回到年，时尚博主和非大牌的年轻消费者一夜之间又爱上了这双小白鞋。这360度的转变背后到底发生了什么？
两位幕后推动者让LeapBack成为人们关注的焦点。
其中一个名字就是张恩琪。芬尼投资公司前首席运营官、Mediat前董事会主席。在他过去的履历中，投资是重头戏。也许大多数人都没有听说过，因为这两家机构在新钱老钱交替闪耀的投资机构中根本排不上号。但这个张恩奇却是个奇人，因为他最擅长的就是治愈像惠力这样专注做老鞋、吃老本的“过时品牌”。
张恩琪，飞跃推动者之一
年，低调加盟惠阿莱后，张恩齐做的第一件事就是把品牌凉了。他邀请阿迪达斯、耐克等海外设计师为回阿莱创作新设计。虽然惠阿莱本身总是与这两个品牌发生冲突，而且还专攻流行鞋款，引发了不少“抄袭”争议，但张恩齐并不在意。
比如当年售价999元的“回天之力”就被质疑抄袭OFF-WHITE。怀里的回复是——，“以怀里为创作蓝本，然后用OFF-WHITE的解构手法重新诠释。”
两种风格高度相似
……我学会了，这个解读也太神奇了。
拼多多CEO陈雷在年透露，不到两年时间，汇利鞋在拼多多的销售额已近14亿元，即万双。脚趾和尾巴一起可以绕地球约5分钟。1个圆圈。
不到两年，汇利鞋业在拼多多的总销售额
走出国门法国，商标争议不断。虽然国内飞跃自救后的表现还算不错，但让这个品牌再次闪耀的却是法国人帕特里斯·巴斯蒂安(PatriceBastien)。
年，痴迷少林寺文化的巴斯蒂安住在上海，报读了武术班。他发现全班习武者都穿着飞跃鞋。没有人知道这个法国人的功夫学得有多好，但是这个法国人一定很擅长——的传统技艺，服装搭配。
巴斯蒂安最初找到飞跃的想法很简单，就是为了多从少林寺买几双同款，带回巴黎穿十年。但当他到达工厂时，听到的却是飞跃——要停产了。
没有商机，思维敏捷的巴斯蒂安带着商业合作计划找到达博文，并换取海外订单，获得了飞跃的商标授权。大福，大博文，法文飞跃，现在，飞跃的合法分号可以加起来加入表斗地主了。
飞跃商标再次裂变
回到法国后，巴斯蒂安开始钻空子。首先，他在各国注册了“飞跃”商标，导致飞跃失去了开拓海外市场的权利。随后他又以飞跃为基础设计了几款经典车型。以复古鞋款为模特，开始打造自己的奢侈品牌。
他主打飞跃的“少林文化”、“中华武术”等神秘元素，都是让外国人一听就会脑壳受到攻击的大杀器。总之，在中国年轻人中基本不受欢迎的飞跃鞋，却一直与Celine等大牌奢侈品牌合作，并在中国卖出了几倍甚至几十倍的价格。
直到精灵王子奥兰多·布鲁姆穿着一双飞跃现身，引起网络惊呼“天哪，这不是比匡威还时髦吗？”，国内两位飞跃商标持有者才恍然大悟：——应该赚这个法郎吗？太晚了。此时，飞跃只能坚守最后的中国市场。
飞跃鞋已成为法国时尚品牌
幸运的是，巴斯蒂安间接帮助飞跃提升了身价，也教会了飞跃在中国如何做好事情。直到前几年国潮兴起，飞跃一直与Bilibili、中兴通讯、设计师尹九龙等品牌联名。打法和法国飞跃一模一样。结果是，年，飞跃鞋销量突破万双。金额近2亿元。
飞跃与大佬的联名款
但问题还没有完全解决。这个近百岁民族品牌的商标归属至今仍扑朔迷离。年，飞跃商标转让给慧丽公司，飞跃分号终于能集齐四张麻将桌。
这些公司谁都不服对方，都说飞跃是他们一手做出来的，对方没有权利保有该商标。虽然从消费者的角度来看，他们制作的鞋子其实很相似。没有人能够垄断商标的后果就是没有人愿意全力投入产品研发，所以飞跃只能在潮与不潮之间维持自己的知名度。
如今，惠阿莱品牌已经94岁了，飞跃也已经62岁了。
在国产品牌中，他们已经是幸运的了。虽然他们的一半身体还僵硬而坚实，但至少另一半已经活着，并在努力将自己的营销技巧发挥到极致。但仅靠营销显然是不够的。对于鞋履品牌来说，材质创新是关键的一半。硫化鞋坚硬的鞋底只能支撑Leapback的过去。没有新技术，就没有新故事，价格范围就无法提高，利润率就无法提高。
以消费者的感受来投票只是第一步。老树要想长出新芽，重获辉煌，还需要做很多工作，才能实现跨越式发展。
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