辽宁省兴城市与福建晋江、浙江义乌齐名，是中国三大泳装生产基地之一。世界上每售出4 件泳衣，就有1 件来自这里。不过，兴城的泳装企业也面临着发展后劲不足的困扰。 —— 自主研发创新能力不足、品牌认知度低、专业人才缺乏……面对这些发展瓶颈，兴城泳装该怎么办？
截至2021年底，泳装行业注册市场主体4828家，年均产量1.7亿件（套），从业人员6万余人；产品出口140多个国家和地区，占国际市场份额25%以上，国内市场1%近40%；网上商店超过3万家，年网上销售额达到40亿元……这些耀眼的数字都属于一个东北小城市，——辽宁省兴城市。每一件泳衣到了兴城人的手中都以不同的形式出现，但兴城泳装产业的发展也并非一帆风顺。
强化自主创新能力
恒逸制衣有限公司总经理刘春雨自20世纪80年代末开始从事泳装业务。 “当时都是小作坊，大多用脚踏缝纫机做泳衣。我经常背着大包坐绿皮火车去北戴河、大连卖泳衣。谁也没有想到，我们用脚踏缝纫机，为兴城打造了一个品牌，一个世界级的产业。”
“我们大部分泳装企业不具备独立设计图案的能力，主要去法国、意大利等欧洲国家采购图案。”刘春雨坦言，很多泳装企业缺乏自主设计和研发能力，很难设计出差异化、原创的产品。整体自主创新能力有待加强。
“有些公司甚至存在抄袭行为。”三七服饰有限公司总经理孙凯斌表示，在泳装图案方面，创新设计的版权保护有待加强。
在兴城市星程泳装超级产业园的缝制车间里，工人们正在紧张地生产订单产品。 “近年来，我们通过聘请外部设计师，努力弥补花型创新和研发方面的短板，但在新面料研发方面仍缺乏创新。”兴城星程集团董事长张东源表示，兴城生产的泳装面料以传统涤纶、锦纶为主，主要从南方省份采购。
“泳衣作为贴身运动服装，对面料的舒适度和安全性要求很高，由于面料和辅料资源匮乏，兴成在面料创新研发方面投入不够，新型面料创新步伐缓慢“速度慢。织物的色牢度、平滑度、强度、拉伸强度和功能性都需要提高。”张东源说。
为什么兴城泳装在创新研发方面存在短板？兴城市泳装行业协会名誉会长余淑琴表示，兴城市泳装企业多为中小微企业，创新动力和能力不足。创新需要大量投入，很多企业为了规避风险而不愿意进行自主创新。泳装生产是劳动密集型行业。由于缺乏自主研发和创新，一些泳装企业甚至沦为代工工厂。
创新是企业发展的灵魂，只有提高原创性，企业才能快速发展。兴城泳装想要解决自主创新能力薄弱的问题。一方面要转变观念，强调原创性；另一方面，要实现产教融合、协调发展。
数字时代，时尚产业的数字化和技术转型升级势在必行。大连理工大学服装学院女装方向负责人侯玲玲建议，传统泳装企业应迅速转变观念，适应新时代泳装产品的迭代需求。为加快兴城泳装产业向数字化、智能化转型，特别是推进企业泳装研发设计知识产权基础设施建设，支持和保护企业原创设计，要倡导原创、尊重设计、尊重设计。利用数字技术呈现虚拟泳装和时尚概念，展现时尚界的风采。
兴城泳装企业还需要充分发挥高校作用，形成政产学研联动的协同创新机制。 “在对前沿技术进行针对性研究的同时，还提供结构工艺和产品设计方面的技术服务，提高企业自主研发的核心竞争力，实现设计创新、技术创新和理念创新；把握特点依托高校优势教育资源，支撑泳装行业发展。”侯玲玲说道。
面对瓶颈，兴城正在努力弥补短板。目前，兴城泳装已形成研发、经营、生产三大专业基地。其中，研发基地与北京服装学院合作打造北服产业园；运营基地与阿里巴巴合作打造1688实力产业园、1688跨境电商交易中心；生产基地有星程、英华。企业是龙头，带动其他企业发展。
提升品牌影响力
“我现在穿的红色泳衣很时尚，而且还很优惠，下单后很快就可以发货了！”在“一美山官方旗舰店”的抖音直播间里，小迪正忙着直播，当天该店的销售额就达到了5万多元。借助直播，兴城市海盛贸易有限公司（原伊美山服饰有限公司）成为当地泳装新势力。
电商直播拓展了企业市场，提高了品牌知名度。目前，兴城泳装电商出货量60%以上来自葫芦岛电商直播基地的直播。平均每天有157家兴城泳装企业在直播基地进行直播。仅6月份，直播销售额就达到5300万元。
想要扩大品牌影响力，不能仅仅依靠电商直播，还需要推动品牌孵化基地建设。
辽宁英华纺织服装集团有限公司已有30多年生产泳装的历史。其与意大利米兰设计团队共同打造的“帆典”品牌，是兴城最知名的泳装品牌之一。英华于2019年开始建设“小镇品牌园”，目前已进入试运营阶段。一期主要采取自营模式，将全产业链引入其中，同时引入国际国内知名品牌入驻。品牌园区已与4个西班牙品牌和10多家国内品牌洽谈。品牌。下一步，将利用大数据分析平台推动泳装品牌孵化，做好兴城泳装区域品牌的创意策划和宣传工作，逐步将兴城打造成民族泳装品牌。品牌孵化中心。
近年来，兴城泳装品牌建设取得了一定成效，但品牌影响力还有很大提升空间。张东源认为，兴城泳装品牌多为普通品牌，知名品牌较少；品牌定位不够清晰，品牌认知度低。
“兴城泳装企业的特点是小而美，大部分规模都不大，产业链也不完善。比如，这里几乎没有印染厂、检验厂，很多大订单无法完成。” “这在一定程度上影响了兴城泳装的品牌知名度。”孙凯斌说道。
扩大品牌影响力，要实施品牌提升工程，打造区域品牌，推进企业自主品牌建设。
“我们要继续打造区域品牌，提升泳装品牌影响力。”兴城市副市长姚跃表示，要组织完善兴城市泳装区域品牌的创意策划和宣传，采取政府引导、市场运作的模式，推动泳装博览会，让泳装展会更加国际化、市场化和专业；推动各类专业游泳赛事和水上运动的举办，进一步扩大区域品牌影响力。组织企业参加国内外知名专业展会，不断扩大兴城泳装行业影响力。
中国纺织建设规划院有关专家建议进一步推进企业自主品牌建设。本着扶优、扶强、扶重点的扶持理念，根据品牌价值、产值、税收、就业等条件综合评价品牌企业培育名单，集中力量培育领军企业企业形成示范引领效应。一方面，鼓励龙头企业做强做大单一品牌。明确品牌定位，塑造品牌个性，对标国内外知名品牌，提高研发设计水平，优化产品品质和营销渠道。另一方面，鼓励企业收购国外品牌，利用国际资源，打造国际品牌，促进产品出口。同时鼓励企业引进国外品牌。
兴城市工业和信息化局相关负责人表示，要根据市场流行款式、颜色、面料等，引导企业调整产品结构，提高泳装文化内涵和科技含量。追求服装品位，进一步提升兴城泳装在全国的知名度。吸引更多上下游企业落户兴城。
打破人才短缺瓶颈
兴城市羽姿服饰有限公司总经理林祖光是一位90后。从北京某大学广告设计专业毕业后，他选择回到家乡兴城。在2015年中国国际沙滩泳装文化博览会上，他经营的“欣雅丽”品牌被评为“中国十大泳装电商品牌”。目前，他已开发设计了100多项国家知识产权局授予的泳装外观设计专利。
但像林祖光这样既懂技术又懂管理的人才在兴城并不多。林祖光坦言，“用工荒”是他面临的问题。 “八年前，我们公司工人的平均月收入是4000元，现在是7000多元，劳动力成本大幅增加，但即便如此，我们仍然招不到工人。”
刘春雨也面临同样的困扰。 “为了增强设计的原创性，公司前几年高薪聘请了一位来自福建的设计师，但他停留不久就辞职了，留住高端人才确实很难。”
于淑琴表示，兴城家族企业较多，高端管理人才紧缺。许多企业还没有形成现代企业管理制度；专业设计人才少，产品设计缺乏创新；技术人员流失严重，熟练缝纫工、样衣工的人才也日益短缺。这些都是兴城泳装企业面临的人才问题。
中国纺织建设规划院相关专家认为，目前兴城泳装行业用工主要存在三个问题：一是专业管理、技术人才引进和留住困难；二是兴城泳装行业用工难。第二，劳动力短缺；第三，老一代企业家的交接。中性的。专业技术人才特别是高级研发人才和管理人才缺乏，主要是由于兴城市综合竞争力不足，泳装龙头企业规模小，知名品牌少，对人才吸引力不足。兴城当地劳动力老龄化，外来劳动力引进不足，企业员工老龄化问题突出，外来务工人员少。此外，老一辈泳装企业家创业动力略显不足，现代管理意识淡薄。培养接班人刻不容缓。然而，下一代接班人有的缺乏意愿，有的还年轻。未来，兴城泳装企业的“一把手”交接班时将出现空缺。
针对产业就业存在的诸多问题，如何寻找突破点？
一方面，产业发展需要高素质人才储备。侯玲玲认为，泳装产业的升级发展需要高端管理人才、设计人才、专业技术人才和熟练的产业工人。政府、大学、行业应共同打造可持续的人才培养模式，充分发挥大学优势，为企业培养复合型人才，提高人才整体素质。
另一方面，通过提高知名度和影响力来吸引人才。 “利用兴城国际泳装展的影响力，举办泳装设计大赛及相关配套活动，并以此为载体选拔优秀服装设计人才并签订合作协议。鼓励国际新锐设计师、全国优秀服装设计师、辽宁顶尖设计师等。全省10家制版师落户兴城，建立泳装设计工作室，提升产品品质，创造泳装新风尚。”侯玲玲说。 （经济日报记者温继聪）
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