年12月23日，在港股上市的中国内衣股之一城市丽人中国控股有限公司发布盈警及转型预案。预计公司年亏损不少于9.8亿元，而年税后净利润约为3.78亿元。
对此，都市丽人解释称，主要原因是经济环境变化和内部需求放缓。本公司董事会认为，现有的经营模式使本集团在过去能够迅速扩张，抢占市场份额，成为行业领导者。但集团在销售渠道多元化、产品质量、产品结构等方面未能快速应对行业结构调整。
事实上，早在年上半年，都市丽人就发布盈利预警，宣布年上半年业绩下滑近80%，净利润.6万元。去年8月，都市丽人为扭转弱势局面做了很多“努力”。都市丽人为何遭受巨额亏损？宣布转型后，未来的机遇有哪些？关于业绩、转型等相关问题，《企业透明度报告》多次联系市丽局秘书室，但公司尚未回应。
针对都市丽人年的亏损，中金公司12月29日表示，“在零售环境弱于预期的背景下，都市丽人过快的渠道扩张以及过时的产品理念导致门店效率下降、库存积压，公司及其经销商经营杠杆有所下降，中金公司预计公司年可能计提拨备，包括一次性核销存货约650-7亿元，一次性豁免310-3.5亿元。弥补大客户欠款，减少门店成本-万元。”
激进扩张的后果
“年，正是公司埋下的‘雷’，造成了巨大的损失。”一位业内人士直言。
早期，都市丽人为了占领市场，以“飞”的方式发展。年至年，门店数量从家猛增至家，一度成为国内市场占有率较高的内衣企业。然而好景并没有持续多久。在迅速占据市场主导地位后，都市丽人在年开始迅速“陨落”。
财报显示，年，都市丽人营收、利润均出现上市以来首次双双下滑。其中，都市丽人净利润减半至2.42亿元。具体来说，都市丽人的平均库存周转期迅速延长至142天，库存达到12亿元，占总资产的30%。
对此，都市丽人通过打折、促销等方式扭转颓势，但效果并不好。无奈之下，都市丽人另辟蹊径。关闭大量门店、清理库存、大力度打折促销……数据显示，年上半年，都市丽人关闭238家门店，年净门店总数减少362家。首页，年都市丽人门店数量增加124家
事实上，对于都市丽人的发展模式，光大证券在年8月的研报：中指出了两点原因。一是初期的门店扩张策略过于激进，经销商组合薄弱，缺乏科学的经营策略。管理和选址策略，使渠道质量恶化；其次，组织未能及时应对零售变化。例如，年，无钢圈内衣开始流行，市场份额从10+%跃升至30%-40%。但都市丽人却犹豫不决，错过更好的机会等等。
年9月，光大证券再次发布报告指出，目前中国贴身服饰行业较为分散，都市丽人作为龙头，仍有长期增长空间。考虑到公司短期业绩压力，评级下调至“中性”。
年中报数据显示，截至年上半年，全市门店数量达数千家。都市丽人经销商数量为家，其中加盟店家，较年底分别减少743家和606家。同时，都市丽人上半年对加盟商的销售额为10.82亿元，较年底减少606家。同比下降14.26%。
铁路拥堵重建效果尚待确定
对比近两年都市丽人的造型，不难发现年的都市丽人正在变得“年轻化”。
首先，在品牌形象方面，年6月，在宣布代言人由林志玲改为“国民女儿”关晓彤后，都市丽人创始人郑耀南曾表示，关晓彤时尚、活力、青春的形象与都市丽人的品牌形象一致。高度一致，清晰传达了都市丽人时尚、年轻的品牌氛围，是其品牌转型的重要标志。可见，在品牌建设的道路上，都市丽人开始年轻化。
其次，在人才方面，今年8月，都市丽人任命在中国服装行业拥有多年经验的肖伟为新任CEO，并聘请了波士顿咨询集团。渠道方面，都市丽人表示将加大电商渠道投入，将业务版图拓展至国内低线城市，以填补市场空白、严格控制成本、削减不必要的开支等。
随着千禧一代和Z世代消费习惯的变化，全球时尚产业开始新一轮洗牌，内衣市场今年也发生了全方位的变化。以世界知名品牌维多利亚的秘密为例。11月21日上午，其母公司LBrands首席财务官BergelFu正式宣布取消已有24年历史的维多利亚的秘密大秀。
此外，从服装行业来看，由于经济环境疲弱导致内需疲软，年服装市场也遭遇冷年。国家统计局数据显示，年1-6月，我国服装行业工业增加值增长3.0%，比上年同期回落1.5个百分点。期内，服装行业规模以上企业累计服装产量同比下降1.09%。
与此同时，深受女孩喜爱的Forever21也于年5月宣布退出中国，并申请破产保护。快时尚品牌Gap不堪重负，纷纷关店。可见，年，在整个服装行业的整体环境下，越来越多的国际大牌开始陷入寒冬。
除了大环境之外，竞争也让都市丽人有些着急。目前，内衣市场的强劲竞争对手包括8ight、Triumph、Wagol、JU、atelierintimo、NeiNeiNei和NeiNei等国外品牌，甚至优衣库、Zara、Nike、lululemon等强势品牌涉足内衣市场。毕竟，在中国内衣市场这块大蛋糕上，
那么，立志转型的都市丽人能否“力挽狂澜”，提振公司业绩，在内衣市场的竞争中闯过红海呢？
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