[编者注]
敲锣打鼓，追赶。
9月10日，汕头召开全市企业家座谈会。会议明确，汕头要坚定不移走“工业立市、工业强市”道路。
汕头市委书记温占斌表示，汕头发展已初步形成四大传统优势产业集群和四大战略性新兴产业集群。国内细分行业有一批“有基础、有特色、有亮点”的龙头企业和“隐形冠军”，但“行业规模不大、行业水平不高”。
那么，产业如何建立市场、产业如何强化市场呢？温占斌强调，一个地方的发展靠产业，以产业为基础。即日起，南方日报汕头观察将推出“小镇产业深度观察”系列报道，探寻汕头在“产业立市、强市之路”上的一线样本和小镇优势通过工业。”
下午4点，潮南区陈店镇内衣文创区开始热闹起来。内衣网店内，顾客络绎不绝，其中以年轻面孔居多。这些年轻人自觉排队，报到、挑选、下单、拿货……从几元到几十元不等。他们熟练地把它装进车里。很快，陈店镇生产的这批内衣产品通过一根网线到达全国各地。
改革开放以来，潮汕内衣产业保持较高增长速度，经历了从加工制造到创作的转变过程。陈店镇位于324国道与潮浦交汇处，是汕头市的“西大门”，也是西部商贸重镇。20世纪90年代初，内衣加工热潮首先在陈店镇出现。经过多年的发展，陈店镇于年荣获“中国内衣名镇”称号。
汕头市潮南区陈店镇。南方+张薇薇拍摄
近年来，陈店镇牢固定位“工业兴镇、工业强镇”，立足优势，着力打造特色，推动传统优势产业转型升级。为建设省级特色小镇，年以来，陈店镇攻守兼备，加大淘汰落后过剩产能力度，加快技术、品牌、商业模式升级，推动传统产业向新水平，并创建一条新路径。
陈店镇通过创新，不断提高产品质量，增强竞争优势，打造产业品牌，增强发展优势。
20世纪90年代初，陈店镇成为潮南区内衣生产的主要聚集地。当时，陈店镇有一家个体内衣家庭作坊。随着家庭作坊的不断增多，个体作坊已成长为内衣加工厂，逐渐形成一定的集聚效应。
“我清楚地记得，当时个体家庭作坊的设备有限，农民要想在作坊里干活赚钱，就得带缝纫机，我父母那一代就有过这样的经历。”陈店镇副镇长我记得当时的文胸、内衣都是布质的，款式单一。后来逐渐像蕾丝一样流行起来。
经过十多年的发展，年，陈店镇被国家授予“中国内衣名镇”、“全国重点镇”称号，风光无限。然而，经过多年的发展，陈店镇的内衣产业与国内其他内衣生产集群一样，也遇到了创新能力和服务设施不足、未能发挥资源优势、尚未形成完整的产业链等发展瓶颈。链。
针对这一困境，陈店镇不断提高产品质量，强化竞争优势，打造产业品牌，通过创新增强发展优势。同时，陈店镇还着力营造创新氛围，集聚创新人才，打造创新载体，增强创新能力。年8月，陈店镇被广东省发改委确定为首批特色小镇创建单位之一。
年以来，陈店镇充分发挥区位和产业优势，以研发、设计、贸易服务为辅，致力于打造广东省内衣产业集聚和产业升级示范区，推动内衣产业高质量发展。镇经济。
具体来说，陈店依托现有内衣产业基础，充分发挥创业就业孵化基地、电商创业培训基地等平台优势，通过“连锁聚集、连锁发展、连锁修复”向“服装设计+品牌孵化”发展。”，“互联网+电商”推动陈店产业转型升级，加速传统内衣向“微笑曲线”两端延伸。
同时，陈店镇积极引导电子商务发展。目前，陈店镇已跻身广东省22个***乡镇、全国***百强镇、全国***千强镇行列。辖曹福、后港、刘贤、内新、新西西、杨新等9个村。陈店镇还投资万元建设内衣文创区，配备内衣量产基地和创意展厅，聚集各类电商企业；投资万元建设直播基地，为***明星提供培训和直播平台。陈店镇电子商务、微商等新业态蓬勃发展；规划占地约85.5亩的物流中心和面积约9.6亩的交易中心，促进企业与国外供应商、内衣采购商的交流，加快内衣行业国际化发展。
“企业+电商”模式成为陈店镇内衣行业发展新趋势，形成线上批量、直播、厂家直供等多种线上线下联营模式。
走在陈店镇的大街小巷，沿途随处可见大大小小的内衣厂或网上批量店。——内衣厂门口，卡车进进出出，员工忙着装卸货物；网店里，收到货的微信商家有序排队，等待网店工作人员拨打自己的号码。来到河安桥，“中国内衣名镇”的牌匾闪烁着金光，让每个走进陈店镇的人都知道内衣是这里的招牌产业。
陈店镇党委书记张良甲表示，为突破瓶颈、做大产业，陈店镇近年来着力把内衣打造成传统支柱产业，以特色产业引领全镇经济发展并将陈店内衣特色小镇建设发展作为推动经济发展新动能，突破特色产业发展定型，引领产业发展壮大。
抓住转型升级关键，牵住陈店内衣产业发展的“鼻子”。从传统专业小镇到特色小镇，陈店镇一直在探索。其中，“攻防结合”成为陈店内衣产业升级发展的关键词。
如今，“企业+电商”模式已成为陈店镇内衣产业发展的新趋势。电商形成了网上批量、微商、直播、厂家直供等多种线上线下联合运营模式。产品也从单一文胸、内衣的销售发展到丝花、服装的销售。
每天下午4点，陈店镇内衣文创一条街，汽车来来往往。“网票”是这个街区的常用词。在一家名为奈爱斯的网店里，店主曾志勇非常忙碌。他告诉笔者，他在陈店工作了10多年，期间与哥哥共同开办了一家内衣厂，见证了陈店内衣行业的发展。
陈店镇内衣文创街有数百家网店。南方+张薇薇拍摄
在曾志勇的印象中，微商真正火起来是在年。那一年，当他还在开工厂的时候，他去了浙江义乌北下村，在那里他看到了“互联网+”的广阔天地。搭上互联网快车后，实体产品突然繁荣起来。“当时我真的很震惊，回到陈店后我就决定走互联网这条路。”曾志勇感叹道。
互联网让曾志勇看到了更多的可能性。年，他还抓住了电商直播的“窗口”，投资进行“直播带货”测试。随后他开设了一家网上批量商店，为微信业务提供货源。同时，他还在直播平台上宣传陈典内衣。产品。他还间接带动陈店当地不少年轻人投资网批行业，共同为陈店内衣产业的发展做出贡献。
各内衣企业依靠技术创新、管理创新、产业创新、营销创新，再次擦亮“中国内衣名镇”品牌。
事实上，特色小镇的创建不是一个人就能完成的。它需要当地各类企业的参与和配合。发挥现有基础和传统优势，因地制宜、与时俱进，是众多企业的共同选择。广东汉恒实业有限公司的创新转型之路在当地结出了丰硕成果。
汉恒实业位于陈店镇北新工业园区。是一家集研发、生产、销售于一体的专业内衣企业。该公司成立于年，经过30年的发展，已成为内衣行业规模较大的企业，拥有员工580余人。
对于传统企业来说，技术创新是企业转型升级的重要组成部分。公司副总经理李洁银认为，无论市场如何变化，产品永远是企业成功的关键。在当今快速更新迭代的时代，新颖、独特、高品质的产品越来越受到消费者的青睐。在“快”时代，“慢”生产已经不能适应当前市场。
此外，随着自动化生产的日益普及，汉恒实业还引进了有梭织机、针织机、裁剪机等高端生产设备，以提高生产效率。以前生产车间一个人只能管理8台机器，现在一个人可以同时管理13-15台机器。
在该公司的内衣生产车间里，全自动生产线高速运转，机械噪音大，一派繁忙景象。南方+张薇薇拍摄
“去年，我们感受到了来自市场的压力，为此，我们及时调整思路，在只有一个研发部门的基础上，成立了新的研发部门，专门针对特定的市场渠道开发自己的产品。”李银说道。
积极寻求转型升级，汉恒实业的探索并不止于此。年底，公司计划成立电商运营部门，专注于线上品牌推广、直播、营销等工作。然而，由于人才短缺，场地和设备都准备好了，但由于人手不足，该项目一直没有启动。汉恒实业表示，将争取在今年年底前招募到合适的人才，为公司拓展线上发展渠道提供建议，使产品能够销往全国。
在李洁银看来，当今信息时代，“互联网+”是现在和未来的大趋势。如果继续走老路，最终会被市场淘汰。唯有顺应潮流，寻求创新和变革。
汉恒实业的“变”，是陈店镇众多传统企业积极探索转型升级道路的生动体现。围绕“产业发展、产业强镇”，各内衣企业依靠技术创新、管理创新、产业创新、营销创新，逐步摆脱最初的尴尬，再次擦亮“中国内衣名镇”的品牌。
张亮甲表示，目前，陈店内衣特色小镇创建已连续两年通过省发改委考核，已经“良好”。下一步，陈店将进一步深化供给侧结构性改革，持续打磨陈店内衣小镇、特色小镇、经济强镇、商业大镇品牌，不断做大做强镇域经济，促进陈店内衣业。高质量发展。
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目前，陈店镇已形成规模化产业集群，拥有文胸、内衣配饰专卖店580家。文胸、内衣产业产值占全镇工业总产值的60%。
陈店镇现有工业企业86家，国家、省高新技术企业5家。
陈店镇内衣产业拥有注册商标件，其中“广东省著名商标”11件，拥有一批在市场上有影响力的知名品牌。
陈店镇共有3个社会团体：陈店商会、陈店社会保障基金理事会、陈店胸罩协会。
对话
蔡汉顺汕头市潮南区陈店文胸协会会长：
大力布局上下游产业链。
潮南区陈店镇是全国内衣生产基地。但由于企业大多为私营企业，起点低、规模小、资源分散、管理相对独立，没有形成真正的协同效应和区域品牌效应。陈店镇急需一个组织整合传统优势资源。正是在这种情况下，陈店文胸协会成立了。汕头市潮南区陈店文胸协会会长蔡汉顺认为，陈店文胸协会的成立，有利于整合陈店内衣行业资源，打造区域品牌，开拓国内外市场，推动陈店内衣行业向更高的水平。
南方日报：陈殿近年来内衣行业面临着怎样的困境？
蔡汉顺：十年前，这里的内衣业非常发达。当时销售额约占全国销售额的40%。从上游配件到制造再到下游品牌营销，有大大小小多个相关产业。近两年受疫情影响，国内各行业都受到一定影响，陈店文胸行业也面临着不小的考验。比如原材料价格翻倍、产业工人数量减少、人工成本持续增加……电商直播等新销售模式逐渐冲击传统销售模式，产品价格大幅上涨。在竞争激烈的市场环境中，其地位越来越低。这个超低利润的时代给制造业带来了越来越多的经营困难。许多中小企业面临生存危机，行业甚至再次面临大洗牌。
在这种情况下，协会积极组织会员商讨如何渡过难关。一方面，在保留传统销售模式的基础上，与时俱进，快速反应，积极跟上新时代的步伐，努力扩大国内外生产销售市场份额，达到以量取胜的目的；另一方面，要着力使用新装备，开辟新的技术领域，在人工智能领域寻求重大突破，缓解劳动力短缺带来的危机。
南方日报：接下来，陈店内衣产业如何在保持传统优势的同时寻求创新求变？
蔡汉顺：陈店内衣产业的优势在于上下游产业链完整、生产力强大。在当前严峻的市场环境下，陈店内衣行业必须采取稳中求变的发展策略。
首先，要保持竞争优势，持续布局上下游产业链，加大染整工艺等薄弱环节投入，在保证数量的基础上提质升级，更好地推动纺织印染行业发展。整个行业。
在生产力方面，我们将进一步加大新技术、智能装备的投入，减少对劳动力的依赖，提高生产效率和快速反应能力，更好满足电子商务等新兴业务的需求；在产品研发方面，加大研发投入，在产品开发上大胆创新，加大新材料、新技术的开发应用，敏锐捕捉市场趋势和消费者需求，引领行业潮流；在引进人才方面，营造良好的内部企业氛围，充分尊重人才，吸引行业在电商直播领域，要紧跟市场发展趋势，加大对电商和直播的投入，摒弃原来的保守思维，敢于尝试新的商业模式。在更加激烈的市场竞争中赢得先机。
单行数
“95后”海归青年尝试新业态
“活供应链”带来更大发展空间
在陈店镇魏陈村，“95后”年轻人陈某是一家传媒公司的运营总监。陈店的电商直播基地就位于这里。年，陈某中专毕业后到广州工作，做过电子产品销售员，也接触过外贸。那些年，他凭借灵活的头脑，通过电商平台将家乡的内衣卖到国外，赚到了人生的“第一桶金”。不久之后，尝到甜头的陈选择回国。他想要“做一些大事”。
年，陈先生开始涉足供应链直播领域。距离短、产品好、配送快，让他逐渐喜欢上了这种新业态，正式走上了供应链直播之路。他与各厂家建立了紧密的供货渠道，并聘请了广州、深圳的顶级明星主播，在顶级平台上展示自己的产品和企业品牌。
陈店电商直播基地配套设施齐全。南方+张薇薇拍摄
“与直播不同，供应链直播不仅仅是产品的展示，更重要的是企业生产工艺和综合实力的展示。”陈先生表示，公司年已经进行了7场供应链直播，其中一场销售额超过200万元，让他看到了供应链直播的无限可能。现在，陈某发现，他认识的近百位在外地打拼的年轻人都回到了家乡进行直播。
去年，“直播带货”成为热词，有效促进新消费发展，线上线下产品销售融合。陈认为，直播的核心是“货”。很多消费者觉得***明星主播的口才并不能代表行业的真实生态。真正的竞争力在于背后团队的供应链能力。
“活供应链”给行业带来更大的发展空间。业内人士指出，直播改变了传统电商的销售模式，未来电商和直播平台很可能在竞争中融合。随着用户消费习惯的发展以及5G技术的成熟和应用，供应链直播在内容和呈现上将有更大的发展空间。
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【作者】张薇薇；沉鹏
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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